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运营必看!依托友盟大数据优势,各类 App “双十一”推送攻略

作者:用户 来源:互联网 时间:2017-12-01 09:08:08

数据推送优势运营攻略

运营必看!依托友盟大数据优势,各类 App “双十一”推送攻略 - 摘要: 本文讲的是运营必看!依托友盟大数据优势,各类 App “双十一”推送攻略, 双十一刚过,相信不少开发者小伙伴还沉浸在“剁手”的余温中,刚刚帮开发者在双十一当天推送了 191,991,9272 条消息的友盟消息推送团队,想借着双十一的热乎劲儿,为开发者小伙伴们带来一些实用的推送技巧。一起来看一看以下三种类型的 Ap

双十一刚过,相信不少开发者小伙伴还沉浸在“剁手”的余温中,刚刚帮开发者在双十一当天推送了 191,991,9272 条消息的友盟消息推送团队,想借着双十一的热乎劲儿,为开发者小伙伴们带来一些实用的推送技巧。一起来看一看以下三种类型的 App 在这个双十一是如何使用“微”推送来吸引用户的。

消费类 App:利用“微”推送找准用户习惯,从购买力和购买行为上针对性营销

App A是一个电商类App,在这个“双十一”,他想要把店子里的 100 只价格较高的名牌手表推送给他们有经济能力的大客户。可是如何能够在这个商品促销信息横流的消费战场中吸引用户注意呢。

小提示:消费类 App 推送目的多数是为了给消费商品打广告,但是用户对于无用的广告信息却是深恶痛绝的。研究表明,多数用户具有自己的稳定消费习惯,并且在一段时间内不会轻易改变。

友盟“微”推送,在大数据的指导下,根据用户在不同类别下的消费档次偏好,将用户细分为:低、偏低、中、偏高、高五个档次。同时,按地域、网络消费倾向性、年龄、性别等维度,将用户细分为 50 个人群特征,这些维度加起来,可以精准地定位到用户习惯。

一旦用户接收到与自己相关的信息,即使是商品广告信息或者促销信息,都会吸引用户的兴趣。这样不仅能够降低用户对于推送信息的反感度、同时也形成了品牌广告效应。与其花大价钱做硬广,不如给对的人推送对的消息。案例中的电商想要针对消费档次来选择精准的人群进行推送,这个时候就可以用友盟“微”推送中的购买力分群来实现“大客户”的精准定位。

以下是推送攻略:

事件:借“双十一”热,促销100 只价格较高的名牌男款手表
推送定位:注重外观和价格的男性用户、对品牌有要求、近期关注手表
操作过程:1、在友盟消息推送后台写好文案“常年不打折,双十一,名牌也要凑热闹。”2、在友盟“推送”的消费档次中选择“偏高”、“高”,在“微群”板块中选择友盟预设的匹配微群“千金富少”、“都市网贵轻熟男”
推送效果:属于该微群的用户均会收到消息推送内容
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推送操作步骤图解:
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新闻类 App:利用“微”推送抓住时效性和地域性优势,从“本地用户群”突破

App B 是一个新闻类App,想在这个“双十一”发热点新闻,但是由于双十一,促销信息类型的新闻过多,推送什么样的内容、在什么时间推给哪些用户才能提升打开率呢。

小提示:即使不是在“双十一”这样的特殊时间段,用户通常会关注以下几类新闻:1、国内外重大事件新闻,2、自己日切相关的本地新闻, 3、满足自己口味喜好的新闻类型。这三类新闻,在推送的时候如果能够有侧重点的推,就能够在推送上抢占先机。

像“双十一”这样的特殊时刻,如果开发者能迅速反应第一时间推送,相信用户打开率和点击率不言而喻。友盟推送后台数据显示,当App在第一时间推送重大新闻时的打开率最高,最高甚至可以超过10%。

案例中的新闻客户端,最终选择了针对北京本地用户推送了一条北京本地"双十一"线下购物攻略的文章,利用友盟“微”推送中的按“地域”分群来实现地区用户群的精准定位。在特定时间段对特定地区用户进行推送,可以帮助新闻客户端在内容上设置更有针对性。友盟“微”推送帮助新闻类开发者结合大数据优势筛选出按不同地域和人群喜好的用户群,从而帮助新闻App运营人员实现内容运营引导。

以下是推送攻略:

事件:在“双十一”针对北京用户推送一条双十一购物指南的消息
推送定位:安装 App 的北京地区用户
操作过程:在友盟消息推送后台写好推送文案,从“基础维度”中选择“地域”,“包含”,“北京”
推送效果:北京地区安装该 App 的用户均会收到针对该地区的消息推送
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推送操作步骤图解:
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游戏类 App:巧用“玩家行为数据”,用“微”推送挽回玩家

App C 是一个游戏类App,想在这个“双十一”对于很久未登录的玩家进行一次“双十一”促销推送,挽回一部分即将流失的玩家。可是如何能够精准的选择到可能被吸引的玩家呢。

小提示:游戏类 App 经常使用连续登陆领取奖励等方式增加用户粘性,而用户通常也乐意接受这种方式。同理,对于长时间不登陆游戏的玩家,如果采取一定的游戏奖励,用户同样可能会因为奖励重新开始玩这款游戏。与其让用户卸载游戏,还不如通过这种方式对于用户进行一次“挽留”。

友盟“微”推送结合友盟大数据优势,统计出固定天数不活跃的用户群。开发者和运营人员可以针对不同时间节点、不同行为的用户群进行奖励推送。案例中的游戏App,最终选择了针对5天未登陆的玩家推送了一条吸引力极强的奖励,友盟“微”推送可以针对5天、10天、15天、30天等不同时间段的未登录的玩家,对玩家进行精准分群,帮助开发者实现依托玩家登陆行为的精准玩家定位。

以下是推送攻略:

事件:对于 5 天未登录的用户进行一次推送,发放一定的奖励进行挽回
推送定位:连续 5 天未登录游戏的用户
操作过程:在友盟消息推送后台写好推送文案,从“基础维度”中选择“用户活跃度”“不活跃”“5天内”
推送效果:所有安装游戏5天内未登录的用户均会收到该奖励推送,而所有不符合该要求的用户均不会得到该奖励。精准推送对留存率会进行一定的提升作用

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推送操作步骤图解:
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通过开发者的数据反馈来看,恰当地使用分群定向推送能有效地提升消息的打开率与用户的满意度。而这个双十一,友盟“微”推送也帮助了不少App把重要内容发送给了需要的用户。如果你想让你的App更精准的定位你的用户,让推送成为 App 提升留存率的“神器”,点击“阅读原文”,了解友盟“微”推送。

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