大促背后的流量利器|手淘push升级 比你更懂你

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大促背后的流量利器|手淘push升级 比你更懂你

淘系技术 2019-08-29 17:41:35 浏览2482
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作者|北灵、坤七、明逸
出品|阿里巴巴新零售淘系技术部

导读:过去的很长一段时间内,由于电商的强运营特性,手淘 App 的 Push 消息大部分时候是作为一个活动通知的通道,对重要活动进行通投引流。然而在竞争环境更加激烈和用户渗透日趋饱和的今天,具备更加精细化的用户运营手段和智能内容投放能力被逐渐重视起来,也成为了整个系统和产品后续优化升级的重点。

从今年开始,我们开始对手淘 Push 的平台链路、技术架构和投放算法进行了大幅度的升级改造,目标是使其能够在日常和大促中承担起个性化营销、用户促活和业务导流等多种角色。

那么,经过升级改造后的整体效果如何?在这次的 618 大促中又发挥了什么样的作用?我们在背后有那些发现和思考?本文会逐一介绍。

介绍

手淘 App 作为目前用户数最多的几个 App 之一,Push 天生就是一个用户触达量非常巨

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