手淘促活那些事儿 | 智能投放算法框架助力用户增长

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手淘促活那些事儿 | 智能投放算法框架助力用户增长

淘系技术 2019-08-09 10:16:13 浏览758
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作者|王主彬(墨蠡)
出品|阿里巴巴新零售淘系技术部

导读:本文主要介绍以手淘促活为目的的全链路智能投放算法框架,该框架目前接入以 Pagani 为核心的全链路运营平台,首先使用用户意图识别算法圈选出目标人群,然后借助物料智能推荐和权益动态面额等算法实现全链路上用户的个性化触达干预。本文以 2019 年春节期间手淘促活项目为例,具体地介绍权益智能投放框架的设计思路和实际应用。

一、背景:春节手淘促活

由于快递物流、商家打烊等因素,春节是电商的淡季。对于手淘来说,在春节期间,用户的活跃程度有明显的下滑, DAU 出现一段时间的低谷。通过算法提前预测春节期间活跃度会发生下降的预警人群,配合不同阶段的用户运营干预(在节前预热期结合春节“吃喝玩乐”的场景,算法个性化推荐相应的虚拟权益;春节期间通过 PUSH 消息每日推送提升来访率),可以有效

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