计算广告与流处理技术综述

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计算广告与流处理技术综述

付空 2019-02-28 20:44:39 浏览4873
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案例与解决方案汇总页:
阿里云实时计算产品案例&解决方案汇总

1.计算广告背景

广告仍然是互联网公司的主要变现手段,其市场规模2017年已达3000亿元,据统计全球互联网市值前十的公司广告收入占比高达40%,可见其重要性。在这种情况下,与互联网广告相关的技术,我们称之为计算广告,也是最为成熟,市场规模最大的大数据应用领域。

互联网广告领域经过长期发展,分工逐渐精细化,除了各种代理商之外,还出现了ADN、SSP、ADX、DSP等各种平台,市场结构极为复杂,成为了一个巨大的生态。LUMA Partners针对北美市场绘制了一幅全景图,如下。
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从经济学上看,上面复杂的市场结构可以认为是社会化大生产的产物,而广告的本质其实非常简单,无非是在合适的上下文中寻求受众与广告的匹配,追求媒体、用户和广告主的三方共赢。

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2.计算广告技术架构

互联网广告从

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