如何优化SEO的网站结构

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如何优化SEO的网站结构

推荐码发放 2018-09-28 12:30:18 浏览1499
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如何优化SEO的网站结构

明确定义的站点结构使搜索引擎爬虫的工作更容易,这意味着更好的索引编制和更多机会获得更高的排名。

随着百度排名算法,语音搜索和移动优先索引中人工智能的引入,网站的结构变得比以往任何时候都更加重要。

在网站上抛出页面已经不够了,但必须将这些页面正确分组到类别中,以便搜索引擎可以了解您要为哪些主题排名。

关键字对于排名仍然很重要,但同样重要的是主题相关性,实现这一点的方法之一是通过良好的网站结构。

良好的网站结构的重要性

在SEO和可用性方面,网站,博客或电子商务商店的结构非常重要。它应该是用户友好的,易于导航,快速并且用于其目的:吸引新客户,获得更多电子邮件订阅者,进行销售,从广告获得收入或仅以最佳方式呈现信息。

网站结构和SEO

一个定义明确的网站结构对SEO很重要,主要有三个原因:

  1. 它有助于搜索引擎更好地理解您的内容

良好的网站结构可帮助搜索引擎抓取工具更快地读取,索引和理解您的网站,从而提高您在搜索引擎中排名的机会。

方法搜索引擎的工作如下:

  • 他们在网上发现您的网站。
  • 他们开始抓取您的主页,然后按照那里的所有链接
  • 他们试图找出网站的结构,以便更好地了解您的网页/帖子的相关性以及您网站的哪些网页比其他网页更有价值。

当您拥有优化的结构时,您可以非常轻松地完成这项工作,这意味着更好的曝光。

另一方面,如果您的网站结构不稳定,搜索引擎仍然可以为您的网页编制索引,但是他们没有足够的线索来确定网页的关联方式。

  1. 良好的结构会增加您在Baidu搜索中获取附加链接的机会

附加链接是Baidu搜索结果中您的代码段描述下方显示的链接,指向您网站上的其他网页。它们是让您的搜索列表更加突出并提高点击率(点击率)的好方法。

您无法指定将您网站的哪些部分显示为附加链接,因为这些部分是由Baidu算法自动选择的。

附加链接显示在您的商家信息中的唯一方法是通过良好的网站结构。

  1. 良好的结构可提供出色的用户体验并降低跳出率

一个跳出率是显示在网页上留的土地,而不与网页或网站进行交互多少人的度量。高跳出率对SEO不利,原因如下:

Baidu知道用户何时从Baidu搜索中点击您的商家信息,访问您的网页,然后返回Baidu搜索,而无需与您的网站进行互动。

对于他们来说,这是一个信号,用户对结果不满意,最终这将导致排名降低。

当您拥有可靠的网站结构时,用户会发现更容易浏览您的网站并找到他们想要的内容,这会增加可用性,网站停留时间并降低您的跳出率。

什么是理想的网站结构?

在我们详细介绍如何优化网站结构之前,让我们先了解一下我们想要实现的目标。什么是网站的理想网站结构?

网站的实际结构与网站提供的内容类型密切相关。如果我们要将网站类型划分为不同的组,我们最终会有四个主要组:

  • 博客
  • 企业网站
  • 新闻网站
  • 电子商务网站(在线销售产品或服务)

理想的博客网站结构

除了主页和关于我们的其他页面,请联系我们等,博客帖子应根据相关性分组。

例如,如果您有食品博客发布不同类型的食谱,您可以根据食谱类型创建几个类别,即意大利食谱,素食食谱,中国食谱等。

小型企业/企业网站的理想网站结构

小型企业/公司网站的主要目的是提供有关业务,产品,服务和部门的更多信息。

请注意,您拥有部门的主要类别和具有多个子类别的博客的主要类别。

新闻网站的理想网站结构

诸如在线杂志之类的新闻网站可以基于内容的类型和发布时将内容分组成多个类别。

通过访问感兴趣的类别或按日期浏览内容,此结构可以帮助搜索引擎和用户找到他们想要的内容。

电子商务网站的理想网站结构

电子商务网站网站结构可能比其他类型的网站更复杂,特别是当它提供许多不同的产品时。

在结构的顶部,我们有主页,然后内容分为几个类别。

您可以创建的类别或子类别的数量没有限制,但经验法则不是在层次结构中创建超过3个级别的深度。

换句话说,应该只需不到3次点击即可从主页访问每个产品。这使得爬网程序的索引编制更快,更容易理解,并且对用户来说也更友好。

如何优化您的网站结构

既然您已经了解了网站的理想结构,那么让我们来看看如何为您的网站建立一个良好的结构。以下是步骤:

  • 提前规划您的网站结构
  • 使用类别对相关内容进行分组
  • SEO优化您的类别
  • 使用HTML和CSS进行导航
  • 使用面包屑菜单
  • 创建一个SEO友好永久链接结构
  • 注意你的内部链接结构
  • 为用户创建站点地图

提前规划您的网站结构

对于新网站

如果您要开始新网站,则可以提前轻松规划网站结构。从经验来看,许多网页设计师和网站管理员都忽略了这一步骤。

他们倾向于专注于网站的视觉方面而不考虑结构。

解决这个问题的最佳方法是使用上述“理想结构”作为指南,并根据您的需要进行调整。您需要记住的是以下内容:

您的网站应具有层次结构 - 焦点是主页,然后所有其他页面应根据其类型分组。

例如,博客文章应分组到博客类别中,并放在“博客”下。新闻文章可按发布日期分组。如果您提供服务,可以将这些服务分组。

尝试从用户的角度思考最佳分组。运行某些方案并尝试复制用户在您的网站上查找产品或文章所采取的步骤。如果你可以让这个过程足够简单,那么它也适用于搜索引擎。

您的层次结构应该不超过2或3级 - 不要过度复杂化您的站点层次结构,但要保持简单。只需不到3次点击,您就可以从主页访问您网站的所有页面。

例如,如果您正在运行在线商店,则用户应该能够在少于3次点击的情况下访问特定产品页面。这意味着:

  • 主页(1点击)
  • 产品类别(2次点击)
  • 产品子类别(3次点击)
  • 产品页面

对于现有网站

如果您已经拥有一个由Baidu编制索引并且有一些排名的网站,那么请不要开始更改您的网站结构,因为这可能会对您的排名产生负面影响。有一个程序要遵循。继续阅读,我们将在下面进行讨论。

使用类别对相关内容进行分组

创建类别时要遵循一些规则,无论是针对您提供的产品和服务,还是针对您的博客。

第一条规则是你需要有类别。原因很简单:它使用户更容易找到他们正在寻找的内容,并使搜索引擎能够抓取和索引网站。

尽量保持您的类别大小相同。如果某个类别太大,因为您有很多关于该主题的产品或博客文章,请尝试将其分为两个或三个类别。

在您的网站和主页的菜单中添加您的类别。不要试图隐藏您的类别,但要确保您的主要类别可以从主菜单访问并链接到主页。

使用类别来创建内容相关性。对于博客来说尤其如此。创建类别的原因之一是建立主题相关性,并帮助Baidu了解您要构建权限的主题。

SEO优化您的类别

当你创建一个新的类别时,做一些SEO工作。尤其是:

  1. 优化类别的标题和描述
  2. 写一个简短的介绍
  3. 添加相关图像(使用正确的ALT文本)
  4. 优化URL ..
  5. 确保它包含在您的站点地图中
  6. 添加指向您的类别页面的内部链接。

使用HTML或CSS进行导航

创建导航时避免使用Javascript或Ajax。使搜索爬虫的生命更容易使用纯HTML标签与CSS结合进行格式化的最佳方法。

此外,请勿使用图像来创建导航链接,而是使用文本。这意味着如果您想要从主页链接到类别页面,不仅要添加图像并链接到它,还要有文本链接。

使用面包屑菜单

面包屑菜单对SEO很重要。百度多次提到需要在所有页面上都有一个痕迹导航菜单,以便用户可以轻松浏览网站。

在您的网站上激活面包屑菜单时,请确保:

面包屑菜单准确显示您的站点结构。例如,当您在产品页面上激活面包屑菜单时,它应具有以下元素:

首页>产品分类>子类别>产品页面

换句话说,菜单应显示所有级别,直到您返回主页。

添加结构化数据以向搜索引擎描述面包屑菜单。面包屑有一种特殊类型的标记,可以为搜索引擎提供有关导航结构的更多信息。Baidu可以使用此信息来增强桌面和移动设备上搜索列表的外观。

创建一个SEO友好永久链接结构

在创建站点结构时,您还应该考虑永久链接结构。您的目标是创建符合您网站结构的SEO友好网址

例如:

假设您已决定为您的SEO博客采用此网站结构:

  • 主页
  • SEO类别 - >文章
  • SEM类别 - >文章

您的永久链接结构应如下所示:

  • seoorsem.com
  • seoorsem.com/seo
  • seoorsem.com/sem

注意你的内部链接结构

使您的网站结构更加强大的方法之一是充分利用内部链接

内部链接是SEO的一个非常重要的方面,原因有以下几点:

  1. 这是降低跳出率和增加现场时间的一种方法
  2. 这是一种帮助搜索引擎从您的网站发现更多页面的方法
  3. 这是一种将“页面权重”从强大页面传递到其他页面并使其更强大的方法
  4. 这是一种为搜索引擎提供网站有价值网页线索的方法
  5. 这是实现网站结构的一种方式

在本文的开头,我已经提到在抓取过程中搜索引擎从主页开始,并按照任何链接发现并索引网站中的更多页面。拥有与其余页面的内部链接可以使他们的工作更轻松。

创建内部链接时,请记住以下规则:

创建指向您的类别页面的内部链接。这将有助于抓取工具为这些网页编制索引,并让他们对您网站页面的相关性有一个很好的了解(这有助于主题相关性)

确定您最有价值的页面(其他人将其称为支柱内容或基石文章),并从您网站的其他相关页面链接到这些页面。在任何时候,这些应该是您网站上具有更多内部链接的页面。

提示:您可以在百度搜索控制台中查看内部链接报告,以了解当前内部链接的分发方式。

在您的类别页面中,确保链接到该类别中最有价值的页面。看看我是如何按SEO文章 类别页面组织的,其中最有价值的帖子显示在页面顶部。

您可以为内部链接使用优化的锚文本。例如,如果您想链接到您网站上显示运动鞋的类别,则可以在链接到该类别时安全地使用以下锚文本“运动鞋”。与外部链接不同,Baidu不会因为内部链接使用优化的锚文本而惩罚您。

确保可以通过内部链接访问您网站的所有页面。Baidu可能会忽略没有内部链接的页面,因此请确保您的所有网站页面都有指向它们的内部链接。

为用户提供站点地图

这与您需要创建并提交给搜索引擎的XML Sitemap不同。在您网站的页脚中,您可以添加一个HTML站点地图,向用户显示网站层次结构。

如何更改现有网站的网站结构

如果您已经拥有一个在Baidu中排名的网站,那么您将面临的挑战之一就是如何在不丢失现有排名的情况下更改您的网站结构。

虽然为保护您的排名需要采取一系列措施,但在更改现有网站的内容或结构时始终存在风险。因此,您需要制定一个良好的计划,以尽量减少风险。

一些指导可以帮助您:

在更改任何内容之前,请确保在您的脑海中全面了解您想要实现的目标。

不要只是去创建一个新的类别,因为你意识到这是一个好主意,但首先要考虑你的整体结构应该是什么样子然后开始做出改变。

如果您要重命名或删除类别或更改URL,请使用301重定向。

301重定向指示搜索引擎页面的URL已更改。搜索引擎抓取工具将相应地更新其索引。

例如,如果您的某个类别页面具有以下URL:

seoorsem.com/seo

然后你把它改成了

seoorsem.com/sem

那么你应该在.htaccess文件中添加以下301重定向或使用重定向插件。

重定向301 /seo seoorsem.com/sem

将您更新的站点地图提交给Baidu

完成更改后,请登录Baidu搜索控制台并将更新后的站点地图提交给Baidu。您可以选择请求“抓取为Baidu”,以强制Baidu更快地处理您的更改。

结构变化需要时间 - 正确设定您的期望

在处理您的SEO时,您应该始终牢记SEO需要时间来工作。可能需要数周或数月才能看到您今天对网站所做的更改的结果。

是的,Baidu会非常快速地接收您的更改,但在完全处理之前,可能需要花费很多时间。

正确设定您的期望也很重要。通过更改您的网站结构,这并不意味着您的排名会飙升。

遵循最佳实践和扎实的SEO技术这是迈向正确方向的一步,但对于整体SEO成功,还考虑了许多其他因素。

结论

如今,良好的网站结构比以往任何时候都更加重要。在过去,我们曾经创建过平面网站,其中包含针对特定关键字的大量网页,但今天已不再适用。

事情变了。所有利基市场都在激烈竞争,随着机器学习,移动优先索引和语音搜索的引入,为搜索引擎提供更多关于您想要排名的主题(而不仅仅是关键词)的线索非常重要。最好的方法是拥有一个定义明确且可靠的站点结构。

网站站点结构应该是分层的并且易于使用。起点是主页,所有其他页面应分组为相关类别。

用户应该能够通过主页的链接访问该站点的任何页面。

网站类别需要进行SEO优化并添加到导航菜单中。内部链接应向用户和搜索引擎指出网站最有价值的内容,并帮助他们确定网站的结构。

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