前队友曝千万别去C罗家吃饭，日本球迷赛后捡垃圾，韩国球迷攻占青瓦台官网，俄罗斯世界杯表现太好，美国要求对俄额外药检……2018年世界杯开赛以来，梨视频推出的一个个千万级短视频引爆全网。
近日，梨视频晒出世界杯首张成绩单：截至7月13日19时，梨视频世界杯短视频全网播放量破30亿次，由其主持的微博话题#战斗吧 世界杯#阅读数超过10亿，讨论数逾25万，全面占领世界杯热词。由此，“短视频世界杯元年”、“90分钟内看央视，90分钟外看梨视频”等说法不胫而走，短视频介入重大热点事件能力令人刮目相看。
梨视频是怎么做到的？本期全媒派（ID:quanmeipai）找到梨视频操刀世界杯报道的负责人聊了聊，为你解密梨视频的世界杯故事。
梨视频的世界杯：“服务伪球迷30天”
本届世界杯被称为伪球迷的世界杯。梨视频分管文体板块的副总编辑张明扬认为，关注世界杯的所谓真球迷，其实比伪球迷少得多，大多数是一知半解。看热闹的伪球迷，是他们让世界杯变成全民赛事，“如果没有伪球迷，世界杯早凉了”。
张明扬透露，梨视频根据平台特点和优势，从一开始就把重点放在赛场90分钟外。更多的24小时，伪球迷又是重中之重。“服务伪球迷30天”，这不是玩笑。梨视频在APP上辟有伪球迷专区，专供伪球迷“享用”。
梨视频世界杯报道的特点，一个是覆盖面广，包括赛场90分钟在内的24小时、世界各地与世界杯相关的故事，林林种种，都有涉及；第二个是紧跟热点；第三个是迅速反应，第一时间发布。
梨视频之所以能做到这些，主要依靠其覆盖全球的拍客网络，数万名核心拍客，随时准备捕捉世界各个角落与世界杯有关的故事。
俄罗斯拍客：驻守球场内外
在世界杯举办国俄罗斯，梨视频原本就有拍客，又临时征集了一部分当地拍客。同时联络从中国去俄罗斯的专业拍客，主要是纸媒体育记者，之前有过合作，对他们做过简单培训。此外还有中国球迷团的业余拍客。共500名左右，覆盖11个比赛城市、每场球赛，辐射比赛现场、广场、球迷公园、地铁站、球队所驻酒店外等场所。
可以亲临现场拍看台观众反应，拍现场气氛、球迷的热情。梨视频要求拍客：每当有进球，要注意拍看台观众言行，特别是相关国家球迷反应。由此产生一批生动记录现场的视频。
6月17日，德国迎战墨西哥，墨西哥进球，全场德国球迷鸦雀无声。10天后，德国输给韩国出局，现场一片死寂，德国女球迷痛哭流涕。
日本球迷捡垃圾引热议，梨视频拍客发现，世界杯末轮丹麦对阵法国赛后，也有中国球迷捡垃圾。
俄罗斯场外，球迷对比赛的反应，也被第一时间报道出来。
巴西球迷对宿敌阿根廷不是很友好，不放过任何机会各种嘲讽。6月16日，阿根廷被冰岛逼平后，巴西球迷莫斯科街头疯狂庆祝。6月22日，阿根廷被克罗地亚破门，失误丢球，现场的巴西球迷花式狂欢。
#视频：阿根廷失误丢球，巴西球迷花式狂欢
但也有友好的对手。6月24日，梨视频拍客在莫斯科球迷公园拍到，领先5球后，英国球迷为巴拿马加油，两国球迷同框的照片暖心感人。网友看后表示，这才是足球！
卢日尼基体育场前，梨视频拍客采访了一位“反向预测帝”，一位沙特小哥赛前豪言，沙特将5比0胜俄罗斯，结果扎心，是0比5。
世界各地拍客：记录全球狂欢时刻
梨视频拍客还把遍布世界各地，参赛国国内球迷对赛况的反应，第一时间呈现给观众。
梨视频全球拍客网络覆盖超过150个国家。一些袖珍国、欠发达国家，大通讯社、电视台都可能没有派驻记者，但有梨视频拍客。“有人的地方就有梨视频拍客。”
编辑团队提前两个多月策划，向拍客征集选题，也有拍客主动报题。并在全英文供稿平台列出需求，征集更多拍客和选题。
一些没有参加本届世界杯的国家，如意大利、荷兰，梨视频都有片子发布。
梨视频后方编辑团队，都是根据报道国家当地时间工作，24小时轮流值班，随时准备捕捉各国的世界杯表情。
阿根廷对冰岛战前，首都布宜诺斯艾利斯的球迷兴高采烈，梅西射失点球，全变悲剧脸。
阿根廷绝杀出线，南极的阿根廷球迷零下15度极寒中脱衣庆祝。
韩国胜德国送墨西哥出线后，墨西哥球迷走上街头狂欢，把一位中国女生当韩国人高高举起。这位中国女生是梨视频拍客，当时正在报道实况，被举起时，仍在用手拿着麦克风播报。
这是事先准备、临时抓拍的报道。梨视频在墨西哥安排了数名拍客蹲点，此前反馈当地球迷会把中国人误认作韩国人，后方编辑让拍客留意拍摄，记录下这一戏剧性画面。
拍摄到这一画面已是凌晨两三点，拍客第一时间传回，当天早晨发出，成为独家爆款。
#视频：墨球迷把中国美女当韩国人高高举起
时效性强的报道，梨视频要求拍客传素材必须快。用手机拍，每段拍一分钟左右，拍一段传一段，尽量不用相机和大机器，不能等拍完用电脑一起传。
播放量近500万的《嗨爆！比利时3球大胜巴拿马后，球迷中文大唱对不起》，从素材传回到片子发布，仅半小时。
幕后故事的视频挖掘机
梨视频还会根据赛况，紧跟热点话题，让拍客拍摄故事。
冰岛逼平阿根廷后，冰岛和扑出梅西点球的门将引热议。梨视频拍客探访了冰岛门将兼职的电影公司，还发现冰岛每千人就拥有一个标准足球场。
梨视频还适时推出C罗、梅西、埃及球王萨拉赫、乌拉圭球星苏亚雷斯等球星的故事。
本届世界杯开赛后，阿根廷节节败退，梅西状态不佳，引发全民热议。梨视频推出梅西系列故事，梅西阿根廷老家一位邻居称，梅西状态不佳可能因夫妻关系不和所致，舆论哗然。
与梅西形成强烈反差，另一球王C罗发挥良好，两人对比成热点话题。梨视频推出梅西前队友称千万不要去C罗家吃饭，因为他只想找你练球，成爆款。
梨视频还派拍客探访了C罗家乡，发现随处可见这位足球巨星印记。
埃及球王萨拉赫成名后，父母被各种人情拖累，想搬家。球王也有球王的苦处。
参赛国与足球有关的故事也在梨视频关注之列。巴西一球迷花了一年时间，在身上纹了件球衣的短视频成为爆款。巴拿马少年踢足球竟为摆脱黑帮贩毒的故事，折射巴拿马队不易。
#视频：真球迷！他花一年在身上纹了件球衣
梨视频拍客还拍了世界各地各种看球故事，呈现各国民众的世界杯热情。
埃及电视费太贵，老百姓在家看不起球，只有在街头看世界杯；战乱不断的叙利亚民众，在一家被炸成废墟世界杯前夕重建的咖啡馆看球；塞尔维亚老人白天种地放羊晚上看球；突尼斯人在1800年前的古罗马斗兽场看世界杯。
连没进世界杯的意大利、荷兰，梨视频拍客也拍了。60年来首次缺席世界杯，意大利球迷表示很扎心，称本届世界杯质量不高。
世界杯中国图鉴
因受众主要是中国人，梨视频也非常关注与中国相关的题材，发布了大量此类片子。
世界杯还没开始，梨视频曝出中国球迷被俄罗斯小哥套路，中国小龙虾驰援世界杯，观众看后表示“除了国足，其他都去了”。梨视频拍客在莫斯科遇见一位身披五星红旗看球的俄罗斯小哥，称中国队一定能打进下届世界杯。
上海一男子花980元看周杰伦演唱会，全程却在用手机看世界杯。
上海大学校长毕业典礼拿冰岛门将撒鸡汤，称导演都能扑出梅西的点球，这世界还有什么不可能？上海一位球迷熬夜看球，德国输球后，心梗险送命。
广东一位盗酒的球迷问警察，出来后还赶得上看世界杯吗？警察说，这次怕赶不上了，好好改造，下次届等着你。
梨视频拍客还发现，广东有个梅西镇，还有个“巴拿马村”，巴拿马华人大部分来自当地，村民力挺巴拿马。沈阳某高校推世界杯菜单，有道菜叫梅西。清华大学一位教授把脉国足，称他们体力技巧都不差，就是球员缺文化。
难怪，有人说世界杯“90分钟内看央视，90分钟外看梨视频”。
独家Q&A揭秘操刀法则
全媒派：梨视频怎么做这次世界杯报道？
张明扬：多数媒体是派工作人员前去俄罗斯报道，我们的特色是前方的拍客和后方编辑团队合作。在全球我们有数万拍客，在俄罗斯我们有数百个核心拍客。俄罗斯之外的31个参赛国，每个参赛国我们都有拍客，可以及时发回这些国家关于世界杯的报道，包括一些很小或欠发达的国家，像冰岛、巴拿马、塞内加尔，可能很多大电视台、通讯社都没有常驻记者，但是我们做了这些国家的片子。我们的报道，提供的是一个立体、多面、丰富多彩的世界杯，不光有比赛，还有世界各地球迷对比赛的反应和讨论，和世界杯相关的各种场景。
全媒派：这些拍客是怎么来的？
张明扬：包括俄罗斯在内，世界各地都有梨视频的拍客，我们一直在建设全球拍客网络。俄罗斯的拍客由几个方面组成，一个是我们原来在俄罗斯就有拍客，这次在当地又临时征集了一部分拍客。我们还有很多从中国去的体育领域的拍客，包括纸媒记者，以前跟我们就有合作，都是被我们简单培训过的。还有一个球迷团，有好几百号人。专业加业余拍客一起有500人左右。
全媒派：梨视频全球拍客网络是怎么建立起来的，在这次世界杯中发挥了什么作用？
张明扬：最初就是通过一些比较原始的办法寻找，现在我们建立了一个全英文的拍客供稿平台，可以向世界各地的视频拍摄者征集素材，经由我们编辑审核发布。在这次世界杯中，他们是现成的资源，我们首先向他们征集适合报道的世界杯故事。另外我们还在网站上列出需求，向潜在拍客征集选题。一些拍客还主动给我们报题，这给我们报道增加了更多可能性，丰富了选题。
部分报道就是拍客报给我们选题做出来的，像阿根廷出线后该国南极科考站球迷零下15度脱衣狂欢的报道等就是。墨西哥城球迷街头误把中国女生当韩国人举起的报道也是拍客临时抓拍的，那个被举起来的女生就是我们的拍客，这一幕被拍下，非常富有戏剧性，传播效果也非常好，是我们的独家。我们的全球拍客网络在这次发挥了重要作用。
全媒派：和很多媒体一样，梨视频也不能直接拍比赛，这是不是给你们带来很多局限？
张明扬：不会，世界杯每场比赛现场都有我们的拍客。比赛现场我们可以拍看台上的观众，现场球迷的人浪、气氛，他们对比赛的反应。我们拍了很多现场看球的球迷的故事，包括他们的喜怒哀乐，赢球时候的欢笑、庆祝，输球时候的哭、低落的氛围，我们都拍进去了，展现了看台上的众生相。像德国对战墨西哥的时候，德国出局，全场一片死寂，鸦雀无声，女球迷痛哭流涕，这些都被我们拍客记录下来，让人直观、真切地感受现场气氛，产生共情、共鸣。这很重要，过去可能很少有人这样做，把目光对准看台，我们尝试了，很有价值。
全媒派：你认为梨视频的世界杯报道和其他媒体有什么不一样？
张明扬：我们结合拍客体系的特点，做了很多泛体育、泛世界杯的东西。比如说竞技以外，我们拍客探访了C罗、梅西、萨拉赫等球星的家乡，挖掘了一些八卦，比如梅西邻居说，梅西跟他老婆关系不是很好。这类报道我们做了很多。梨视频的世界杯报道非常有调性，别人关心比赛90分钟，我们关心90分钟之外更多的24小时，做了一个伪球迷的世界杯。并不是说我们不做赛场，但是我们更强调服务伪球迷，我们是专业服务伪球迷30天。
全媒派：为什么要服务伪球迷？
张明扬：这基于对传播环境变化的考虑。过去的世界杯，球星、足球解说员、球评写手占很重要的位置。当然现在球星仍然非常重要，但解说员和球评写手的作用在下降。为什么？一方面现在看世界杯比过去容易得多，包括到现场看，另一方面，讨论世界杯的渠道比以前多得多，每个人都可以对世界杯发表自己的看法，被他人看到，进行互动、碰撞。
更重要的是，互联网传播在下沉。现在的观众更爱看普通人的故事，爱看更接地气的东西。所以，这就成了一个全面关注、全民讨论、全民参与的世界杯。所谓真球迷、伪球迷已不那么重要，伪球迷也可以关注世界杯，甚至一些平时从来不看球的人也通过他们自己的方式参与。梨视频实际上提供的就是关于世界杯的各种场景，不同人以不同方式参与、塑造，这些都是世界杯的一部分，而不仅仅局限于赛场。所谓服务伪球迷，就是服务各种参与者。
全媒派：中国无缘这届世界杯，但梨视频也做了不少与中国相关的东西。
张明扬：中国人在关注，就有东西可做，关注也是一种参与。我们在国内也有蛮多拍客，几乎遍布中国每个县市区，我们呈现的就是中国人怎么看世界杯。另外，我们还结合中国各个城市的特点，比如青岛韩国球迷多，上海、北京日韩球迷多，广州黑人球迷多，东北俄罗斯球迷多，做了很多在中国的外国球迷的故事。
全媒派：和传统媒体相比，梨视频的拍客模式优势在哪里？
张明扬：我们全球覆盖面比较广，覆盖时间段比较长，片子时效性比较强，发布比较快。从人数上讲，我们确实占优势，覆盖这么多国家、现场，除了少数大的电视台、通讯社，不可能派这么多人去报道。我们这种模式，是多数传统媒体不能比的，但我们要花大量时间去联络、去沟通。
全媒派：你们的编辑团队做了什么？
张明扬：我们都是根据被报道国家当地时间来工作，不考虑时差，24小时轮流值班。我们有两个要求，一个是快，一个是紧跟热点。要求用手机拍完实时传回，实时剪、实时发，能用手机拍的绝对不能用相机，或者是大机器拍。一些片子拍完半小时就能发布。
