罗永浩和锤子的蜕变:从单打独斗到融入手机江湖

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罗永浩和锤子的蜕变:从单打独斗到融入手机江湖

行者武松 2018-03-06 13:52:00 浏览558
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在T1的危机后,老罗和锤子都发生了变化,渐渐融入到了手机圈。在从文青向商人再到企业家转变的过程中,也放弃了很多自己曾死死坚守的“原则”。

在T1发布4个月后的2014年9月份,锤子科技开始着手打造一款定位千元机的新品牌坚果手机。坚果手机无论从价格定位,还是主打塑料材质、取消物理按键,都是罗永浩这位曾经的“理想主义者”做出的妥协。在从文青向商人再到企业家转变的过程中,罗永浩放弃了很多自己曾死死坚守的“原则”。

去年,锤子科技在Smartisan T1手机发布以后,罗永浩和他的团队在供应链、舆论公关等方面遭遇了很大挑战,T1手机在供应链和产能方面遇到了很严重的问题,导致销量远不及预期,甚至差点资金链断裂。关键时刻,公司CFO为T1手机定了产能,并让“钱打滚”了十几个来回,才让公司活了过来。

与此同时,罗永浩在此之前攒下的仇恨也在这一刻找到最佳的爆发机会,对锤子的吐槽之声铺天盖地而来。很多人甚至都没有使用过T1,完全是处于对老罗个人嚣张气焰的不满。由于罗永浩个人色彩过于突出,容易导致整个公司的命运都受其牵连。随之,锤子科技不得不在对外策略上发生转变。

因为在T1上交了太多学费,罗永浩在做千元机坚果时,开始为供应链管理寻找可靠解决途径,并开始和手机圈产业链和行业人士频繁接触。他从这些人身上学到了很多,更理解这些友商的做法。

千元机低端市场早已成红海,坚果手机要面临的对手包括小米、华为荣耀、魅族、乐视等。相比对手,坚果手机出货量差距明显,在产业链话语权和成本上处于劣势。罗永浩已经认同互联网公司而非硬件公司的玩法,那么坚果的成功必须依赖其销量达到千万级别,才有可能发挥入口效应。尽管红米和魅蓝都曾在半年内创下500万左右的出货量,但由于市场已经比此前更加饱和,坚果要达到千万级出货量,面临巨大挑战。

在Smartisan和坚果手机之外,罗永浩还为锤子科技已经瞄准了智能硬件领域。腾讯科技从一位锤子高层获悉,VR成为锤子科技看中的下一个智能硬件方向,锤子目前也在招聘VR相关的员工。锤子科技相关负责人认为,手机上价值最大的地方就在于人与手机的交互体验,VR未来一定会把人从一个小屏幕解放出来。

但对于罗永浩个人而言,挑战才刚刚开始。


原文发布时间:2015-11-02 20:59
本文作者:琪琪
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