随着近年移动互联网的趋势进一步加强,国内互联网巨头纷纷布局移动互联网入口,这让包括浏览器、社交类、支付类等不同细分领域的应用成为竞争对手,几乎所有的巨鳄都在尝试整合超级APP。内容和应用增速明显放缓,而流量逐渐成为移动互联网业界的主要发力点,这直接导致APP跨类目竞争成为移动互联网的一个重要趋势,只有圈住移动互联网流量的入口才能抓住更多的用户也成为业界的共识。
垂直领域APP向平台化转变
对于移动互联网入口这块大肥肉,不断吸引了更多不同垂直领域的APP开始深入布局去瓜分。不少应用都在蓄力打造超级APP,创造平台服务型的应用吸引用户长期驻足,来获取移动互联网入口流量的一部分。
去年,微信推出的小程序就将移动互联网入口的流量之争推向一个高潮。微信作为社交类APP,实则更是一个超级APP。微信涵盖了线下支付、理财、交通等基础和广泛化的生活场景,为平台转化了巨大的流量。小程序近日与拥有巨大用户群体的摩拜单车宣布联合,使微信借助小程序和二维码扫码成为贯通线上线下的最大入口,也成为其互联网入口争夺战中的强劲对手。
同样,很长一段时间支付宝被认为就是一个支付工具,直到新版支付宝的更新打破了僵局。通过支付宝APP,用户能迅速获取到自己生活场景中的任何服务。例如支付宝定期推送本月电费、煤气费的最终账单;电话欠费时可进行手动或自动充值;订酒店后,支付宝会推送交通指南到APP上。这一切都预示着支付宝正在揽收更多的移动互联网入口流量。
应用商店高调加入争夺战
应用商店近期高调入局移动互联网入口争夺战,无疑让这场争夺战进入白热化阶段。如位于头部应用商店的腾讯应用宝,在近日发布的7.0版本中,核心升级了智能搜索功能,将APP搜索升级为需求搜索,实现了移动互联网全网搜索,吸附和增大了用户的搜索量,在为平台转化更多流量的同时也提高了APP的分发效果,成为入口级应用。
应用商店选择布局移动互联网入口,除了拥有庞大用户群体基数的先天优势,更是用户接触移动互联网的“必经之地”,被看做是最重要的流量入口,这决定了应用商店加入移动互联网入口争夺战的必然趋势。
其实,最早打造移动互联网入口的产品是浏览器,它的出现也迅速占领了市场。但随着移动端的成长,手机浏览器则变成移动互联网入口其中的一种渠道。迫于形势的转变,手机浏览器开始集合了包含资讯、娱乐等内容聚合的形式,以及推出“轻应用”来维持移动互联网入口流量。
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