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轻手机、重VR,HTC重返辉煌之路任重而道远

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轻手机、重VR,HTC重返辉煌之路任重而道远

行者武松 发布时间:2018-03-07 14:16:00 浏览727 评论0

摘要: HTC手机业务日薄西山,全力发展虚拟现实业务。那么投入这么多资金和精力后,能不能让HTC走出现在的危机呢? 前几日,HTC在电话财报会议上,表示VR头显Vive的销量远超过外界猜测的14万,而且每台出售的头显都能带来利润。

HTC手机业务日薄西山,全力发展虚拟现实业务。那么投入这么多资金和精力后,能不能让HTC走出现在的危机呢?

轻手机、重VR,HTC重返辉煌之路任重而道远

前几日,HTC在电话财报会议上,表示VR头显Vive的销量远超过外界猜测的14万,而且每台出售的头显都能带来利润。不过,HTC依然不愿意透露他们头显的具体销量数字,并且名义上说是为了投资者考虑。

说到HTC,以前大家第一反应就是他们的手机。但是现在你再搜索HTC,会发现媒体大部分的关注点全都在他们的虚拟现实业务上。提到手机的新闻中,百分之八十都是类似出售、没落之类的消极情感色彩。

HTC日薄西山的手机业务

在推出虚拟现实头显之前,HTC的主营业务就是手机。2011年的时候,是HTC叱咤风云的一年。他们的市值曾经暴增到335亿美元,成为仅次于苹果的第二大手机厂商。

轻手机、重VR,HTC重返辉煌之路任重而道远

然而发展到今天,手机业务可以说是一落千丈。据报道,2016年,HTC手机总出货量仅为1000万台,出货量甚至还不如华为一个季度的出货量(2700万台)。据TrendForce数据,HTC今年年初推出的HTC 10,截止7月的产量仅有100万左右。

最近《新潮电子》副主编徐林在微博上还爆料HTC要出售手机业务,然而随后HTC就通过《苹果日报》否认了这一说法,并且表示HTC正在进行多元化的布局。

但是无论出售与否,都无法改变HTC的手机业务已经到了日薄西山。

虚拟现实业务开启新的篇章

2015年是个关键的年份。这一年,HTC的财报非常之难看,2015年财年数据显示,HTC营收为1216.84亿元新台币(约为240.7亿元人民币),同比下滑35.2%。

也是这一年,HTC开始关注VR这个“未来之星”,投入到拥有VR核心技术的Valve怀抱中。两家于2015年3月召开的MWC2015上合作推出了Vive头显,从此开启了HTC的另一片新天地。

HTC Vive消费者版本在今年年初开放预订,四月份正式发货。之后HTC就开始在VR上展开“疯狂的”生态布局。

轻手机、重VR,HTC重返辉煌之路任重而道远

首先是推出Vive X加速器计划,鼓励更多的开发者加入到VR内容应用的开发上,为自家的VR应用商店Viveport输送内容。

同时联合Valve、华纳兄弟、阿里巴巴、NVIDIA、Epic Games等多家公司,成立了亚太虚拟现实产业联盟。

6月,在上海世界移动大会上(MWC),HTC又宣布将联合28家全球著名风投机构成立虚拟现实风投联盟VRVCA。VRVCA将提供100亿美元的资金,对VR创业公司进行资本投资。

9月,HTC Vive在官网上宣布,旗下虚拟现实应用商店Viveport在全球范围内正式上线。

10月,HTC在Viveport的基础上,推出移动VR应用商店Viveport M开发者测试版,以及线下体验管理平台Viveport Arcade。

11月,HTC在天猫双十一晚会上,展示了一款无线VR头显解决方案——名为TPCAST的无线套件。

HTC能够借VR的东风重返当初的辉煌吗?

那么HTC在VR上投入这么多资金和精力后,能不能让HTC走出现在的危机呢?

HTC先用VR头显做为一个宣传噱头,保持关注度。等到VR头显正式推出,开始马不停蹄的布局内容领域。捣鼓完PC VR的内容后,又将触角伸到移动VR内容上以及线下体验店。而在硬件方面,HTC Vive的体验一直是行业内标杆性的存在,同时他们现在已经有针对无线VR头显的解决方案,硬件前景非常可观。

轻手机、重VR,HTC重返辉煌之路任重而道远

VR是一个非常年轻的产业,产业链上的企业都在起步探索阶段,成为下一个“苹果”的机会非常大。HTC押注这么多在虚拟现实业务上也是情理之中,正所谓先下手为强,先抢占VR市场,就是在为日后的爆发提前做好准备。

其次HTC不再走以前卖手机的老路子了,从他们的种种布局来看,HTC现在的目标是整个VR生态系统。而且当初因为市场战略错失国内手机市场的HTC,在VR上他们迫切渴望能够紧紧抓住中国市场,成为所有VR内容的聚合平台,尤其是国外那些无法输入到国内的好的VR应用内容。

Viveport总裁兼HTC VR部门高级副总监瑞卡德·施泰伯(Rikard Steiber)表示:“我们不仅仅只是为了Vive,我们更是为了所有的平台和设备。我们在中国启动了该平台,而某些美国公司难以在这里开设办事处。”

轻手机、重VR,HTC重返辉煌之路任重而道远

HTC Vive也已经发售了大半年了,虽然HTC对销量三缄其口,但是从小编体验的线下体验店和参加的一些展会来看,大部分厂商选择的体验设备都是HTC Vive。因为一些不可描述的原因,竞争对手Oculus 在国内几乎可以忽略。而HTC占据天时地利人和的优势,已经走在了国内VR市场行业的最前端。不过不排除十月份发货PS VR的索尼会改变这一格局。

在发布2016年第三季度财报时候,HTC表示三季度营收较二季度增长18%,比去年同期增长4%,而营收之所以有所改善是因为手机和虚拟现实业务的带动,以及运营成本有效控制。

这是HTC虚拟现实业务正式起航的第一年,HTC的表现还是值得肯定的。

从HTC的每一步动作来看,他们一直都在稳步的推进VR内容和硬件的发展,对于他们来说,VR是一个任重道远的长期战略发展方向,HTC依靠VR重返辉煌时代或许只是时间的问题。


原文发布时间:2016-11-25 18:48
本文作者:巫盼
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