奥运会是世界上规模最大的综合性体育盛会，同时也是全球最大规模的跨时间、跨地域、跨语言与跨文化的社会协同。2016年巴西里约奥运会，短短16天的时间里，奥运场馆要迎接来自全球的15000名运动员、接待3000家媒体，雇佣20万名志愿者，同时会有上百万游客蜂拥到奥运主办城市以及体育场馆。
个性张扬、追求体验的全球年轻一代早已不满足坐在电视机前或是观众席上旁观比赛，他们前所未有的渴望置身于奥运的氛围之中，期待与自己的偶像互动，在社交媒体上与朋友分享比赛带来的喜悦，希望得到视觉、听觉、触觉等全部感官上的满足。
我们需要改变，因为今天体育运动对社会来说是如此的重要。我们并不是生活在孤岛上， 我们生活在一个现代化、多元化、数字化的社会里。可以预见，奥运既将迎来转型的历史时刻。
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