一只小安瓶在天猫双11就卖出1个亿,现象级IP背后有哪些商业趋势?

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一只小安瓶在天猫双11就卖出1个亿,现象级IP背后有哪些商业趋势?

技术小能手 2018-04-02 14:45:11 浏览1956
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来自欧洲的安瓶在中国能有多大市场?尽管十分看好这一高浓度精华细分品类,但在一年半前,王迪和他的团队心里还没有底。

2016年9月,西班牙药妆品牌MartiDerm独家入驻天猫国际,主打高浓度精华安瓶。彼时,天猫国际上的安瓶品牌还屈指可数。作为MartiDetm品牌负责人的王迪,在接下去的5个月,见证了一个新品类在中国市场的爆发。仅MartiDerm天猫国际单店,五个月的销售便突破了2000万元。

MartiDerm在中国掀起“安瓶热”的消息传回西班牙后,整个西班牙药妆乃至欧洲药妆行业都大受震动。越来越多拥有药剂师背景,且注重技术创新的欧洲药妆品牌,也开始通过天猫国际,迈出进入中国市场的第一步。

3月30日,来自西班牙、德国、意大利、法国的近20家中小美妆品牌创始人从欧洲飞抵上海,与天猫国际签署了新一年的战略合作计划。

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天猫国际颁发的201


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