2星|《10W+走心文案是怎样炼成的》:标题党。实际是台湾创意总监的一些人生感悟和两三个很一般的创意文案

  1. 云栖社区>
  2. 博客>
  3. 正文

2星|《10W+走心文案是怎样炼成的》:标题党。实际是台湾创意总监的一些人生感悟和两三个很一般的创意文案

技术小甜 2017-11-16 14:28:00 浏览2416
展开阅读全文

10W+走心文案是怎样炼成的

作者是台湾人,曾在台湾奥美担任创意总监,做过一些广告。本书是他的一些经验介绍。

总体来说是标题党,作者的广告基本是电视广告,跟文案也有关系,估计播放量也很容易过10W+,但是作者如果实说自己的几个电视广告有10W+的观看量,本书的销量应该会大减。

全书行文比较罗嗦,基本是散文体,有用的信息太少。也就举了两三个案例,在我看来都是很普通的广告案例。

作者对于广告文案(显然是指电视广告)的基本观点是:要有故事,要有消费洞察。

总体评价2星,不值得看。

以下是书中一些内容的摘抄:

1:过去十五年可以创造利益的因素不再,老板们的竞争能力没有与时俱进,在现代商业世界里明显地被削弱,他们无力面对新局,无法找到新的商机,无力创造利润,只好寻求降低人力成本,只能给新人更低的薪资,这也是事实。P8

2:像这样,做出了大概是华语市场第一个有男生在片中出现的卫生棉广告,又因为消费者后测与销售成绩都很好,原本想换掉我们的客户,不但对我们客气有礼,还拜托我们继续后面的操作,也让这品牌瞬间在竞争激烈的市场里有了一席之地,并拥有明确鲜活的品牌个性。P39

3:说什么样的故事才能打动人:只有真实原味才有机会感动人,必须经历过那许多的挣扎,
也就是说,当你让对方的七情六欲被看见,在最后,这个人物的选择才会有意义。P87
















本文转自左其盛博客园博客,原文链接: http://www.cnblogs.com/zuoqs/p/7902545.html   ,如需转载请自行联系原作者



网友评论

登录后评论
0/500
评论
技术小甜
+ 关注