腾讯2017年第三季度财报:微信广告收入大幅增长

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腾讯2017年第三季度财报:微信广告收入大幅增长

ytkahcom 2017-11-16 08:57:00 浏览799
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  11月15日下午,腾讯公布了2017年第三季度财报,收入652.1亿元,同比增长61%,按非通用会计准则(non-IFRS),第三季度盈利170.7亿元,同比增长45%。腾讯的社交及其他广告收入同比大涨63%至69.20亿元,不过这主要来自于朋友圈及微信公众号,尚未披露、搜一搜的品牌广告和看一看信息流的广告情况和计划。

2013Q1-2017Q3腾讯收入情况

  今年10月,有消息称,微信订阅号或改为信息流展示,官方未作回应。在此之前,微信和QQ已经尝试了信息流的推荐模式。今年5月,微信推出了“看一看”功能,在“看一看”中,用户可以浏览热点资讯、好友关注的资讯以及自己感兴趣的文章。

  到目前,微信的商业化相比一年前已经有大幅进步——朋友圈信息流广告增加并成为常态,微信公众号底部和正文,文章中可植入的广告可点击外层图片或按钮直接跳转到指定小程序的落地页,另外,搜一搜和小程序也设有品牌广告。

  不过在新闻广告方面,第三季度同比、季比下降,同比是受去年奥运会高基数效应影响,季比是因为我们改进《天天快报》广告系统使广告资源减少。

  腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔(James Michelle)在分析师会议上解释说,除奥运会因素外,还有公司的信息流广告并没有大力推广,其主要工作还是在获取资源、提高技术能力和用户体验,且这一趋势会延续到第四季度。

  另外,此前曾有消息表明,腾讯正在对体系内的广告平台进行整合,广点通整合OMG(网络媒体事业群)的效果广告,OMG的品牌广告销售体系也将与CDG(企业发展事业群)的“社交与效果广告平台部”整体合并或者打通。

  刘炽平在分析师会议上解释说,公司正在将附属于各个内容平台的广告系统整合成统一的广告平台。“这在短期内可能会对内容平台有影响,但长期来看,整合之后的广告平台会有更高的效率。”

  在第三季度,腾讯特别提到了视频业务,马化腾表示腾讯视频日均移动活跃用户及付费用户计算的第一位,并公布视频会员总数——4300万。“我们相信是中国最大的视频流付费订购用户规模。我们将继续加大对视频内容尤其是自制视频内容的投入,并加强我们的内容推荐算法。”腾讯方面表示。

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