在过去的2009年，因为受经济危机的影响众多“企业”因为要开源节流，纷纷开始将市场宣传从传统媒体转移到了互联网上，也正是由此过去的一年中，不仅诞生了诸多如“游戏行业中网易与九城的”魔兽之争，“杀软行业的口水之争”、“电子商务的淘宝打假事件”、2010年初“谷歌自编自导的退出中国业务的炒作风波”，再到“搜狐与腾讯输入法”的网络大战，以及此次2010央视《春晚》赵本山与他徒弟们的小品“捐款”可谓是将植入营销推到了极致。
以上扯得有点远了，站在客观的角度来看今年“春晚”《捐助》讲述了一个“捐钱不小心捐多了”的故事，从节目效果来看，王小利的角色笑点较多，“现场直憋”等台词笑果十足。但遗憾的是，整个小品的结构较拖沓，整个小品都围绕着赵本山与王小利为“该不该要回多捐的钱”而纠结，略显单薄又难以让人信服。众多的人物也分散了观众的注意力：两位记者小沈阳与于洋基本上沦为跑来跑去的“人肉道具”，而后半程出场的孙丽荣一会哭一会笑让人难以入戏。
台词方面虽然具备一定笑果，但也很难找到像去年《不差钱》中“这个可以有，这个真没有”、“眼一闭一睁，一天过去了”这种能引领新一年流行语的经典台词。此外，小沈阳饰演的“搜狐”记者一角基本以串联为主，活脱脱的就是一场雷人的“搜狐”品牌宣传植入秀，并没有发挥他的搞笑功力完全沦为陪衬，也让人质疑为何一个人能完成的角色要用小沈阳和于洋两个人来演。总体来看，本次的小品《捐助》比去年的《不差钱》质量有了较大的下降，过多的植入广告极大的冲淡了小品的喜剧效果。
看来搜狐此回真是下足了本钱，果真是其游戏折分业务“畅游”上市后尽显其“不差钱”本色了。但是，这样硬性的在春晚这个大舞台上用“赵本山与小沈阳”的名人效应植入，笔者认为不仅不会让“搜狐”整体品牌得到提升，反而会让“搜狐”沦为全民的笑柄。
