大势所趋 传统企业“电子商务化”的速度加快

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大势所趋 传统企业“电子商务化”的速度加快

科技新发现 2010-03-21 23:53:00 浏览990
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   随着科技的发展和互联网的普及,普通百姓的生活也在不断地发生着改变,过去要出门购买的东西,现在只需要在网上动动鼠标就能买到;以前要去什么部门办的手续,现在同样可以在网络上快速轻松地完成。网络不仅改变着我们的生活方式,也同样改变着各个行业,各类企业、单位都必须调整过去传统的行为方式,重视互联网的作用,并主动地融入到互联网当中,才不会在日新月异的世界当中“过时”。正如传统企业不断地涉足电子商务领域一样,这一潮流绝对的来势汹汹,整体的“电子商务化”已经是大势所趋。
 
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   百丽淘秀网(www.topshoes.cn)是传统企业涉足电子商务的一个代表案例,它是百丽旗下的电子商务网站,而百丽相信大家一定都不会陌生,在各个城市的各大商场,随处可见百丽的鞋类柜台,它是中国最大的女装鞋零售商,在大陆地区就有上万家自营零售店,而核心品牌“Belle百丽”更是连续十多年位居中国女装鞋销售榜首,另外百丽还拥有几十个自有品牌和代理品牌。可以说,生意做到这个份上,百丽集团已经无可挑剔,即便不做出什么改变,继续专注耕耘线下市场,百丽也仍然可以继续获利并保持自己的市场份额。
 
   不过,百丽选择了ShopEx,搭建了网上商城,将生意拓展到互联网上,而因为百丽采用的是ShopEx专门根据企业行业和业务特点推出的企业级电子商务整体解决方案,这一方案不仅能够让企业快速方便地搭建起电子商务平台,而且在管理、分销等各方面都能够自然成型,更全面深入地利用网络为企业服务,使得百丽在技术上并没有投入多大的成本,但获得的效果却非常显著——拓宽了销售渠道,为消费者提供了更多购物方式的选择,与消费者距离更近等等,百丽的电子商务战略很快就获得了成效。
 
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   另一个代表案例是中粮集团旗下的食品购物网站“我买网”(www.womai.com)。作为世界500百强企业,中粮集团在2008年投资创办了这样一个食品类的B2C网站,也足以表现出它在电子商务方面的目标与期待。而我买网也不单是一个购买食物的平台,它是中粮集团未来整体发展战略的一部分,它开创了崭新的创新渠道,通过电子商务平台来积累和分析消费者的购物习惯和需求,然后进行有针对性的研发,由此保证新产品的成功率和推陈出新的快速高效。如果说带来新的销售方式和渠道是传统企业“电子商务化”的第一步成功,那么积累消费者信息、反过来促进自身的研发和创新,就是更为重要的第二步成功。这样的层层递进,也是电子商务对传统企业的最大作用与意义。
 
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佐丹奴在线商店
 
   此外,传统企业进入电子商务领域的例子还比比皆是。服装行业当中,佐丹奴(GIORDANO)、优衣库(UNIQLO)都是电子商务发展的排头兵,它们的网上商店都是消费者要接触品牌可以选择的更快捷的渠道;各类产品的产品制造商、批发商也非常热衷于电子商务,这不仅为它们找到了更多的客户和消费者,也让它们可以更好地把握行业最新的发展趋势,更快速地了解用户需求的变化,同时带动电子商务和传统模式两方面的快速发展。
 
     因此我们认为,传统企业的“电子商务化”已经是大势所趋,未来的速度还将不断加快,事实上,国家也已经充分认识到了电子商务行业对国民经济的拉动作用,在3月17日商务部的例行新闻发布会上,新闻发言人姚坚就指出,商务部将会重点支持传统商业企业进军电子商务,并将提供各种支持和政策指导。看起来,电子商务行业未来发展速度还将不断加快,相关技术的推进、大众观念的概念、ShopEx、ECshop、ECMall、分销王、店掌柜等整合解决方案的普及,再加上政策端的强势引领,我国未来的电子商务发展着实令人期待。

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