娱乐向左,新闻向右:2011视频网站的新方向

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娱乐向左,新闻向右:2011视频网站的新方向

科技新发现 2011-02-27 22:39:00 浏览616
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  有人称2010年为视频元年,主要是视频网站们争相恐后上市或者曲线上市,先后在资本市场换到了一张张通行证。殊不知,万恶的资本市场可以是天堂,也可能是地狱,而资本更像是一个一眼望不见底的黑洞,吞没的是公司的创新与创造力,捆绑的是业绩报表与股东的脸色,股价跳一跳,公司高层换一轮。

 

   正所谓拿人手短,吃人嘴软,太过于依赖资本或者股票市场反而不好。

 

   相对于资本、市场、股价等外界因素而言,视频网站更应当强调修炼自身。中国视频网站大多都有一些先天不足,例如烧钱如烧纸,盈利模式缺乏,优质原创内容欠缺等。为了解决这些问题,视频网站们也各自想了一些高招,各自走出了不同的发展路线,大致可以分为两类:一类是媒体化、新闻化;一类是娱乐化、社区化。

 

   其中走媒体和新闻路线的以土豆、优酷这些为主,关于社会上的各种新闻、重大时间,第一时间会发送网友上传各种视频资料;还有各种社会重大活动,例如奥运、亚运之类的,也是投入重金进行播报,与地方电台抢人流与收视率。

 

   媒体与新闻路线其实更像是在走独木桥,而且这座桥是由别人搭的,想拆就拆。由于我国国情特殊,要想在媒体与新闻这一块大展宏图并不容易,而且涉及重大社会活动还有国家队的竞争,视频网站花再多的钱也只能换来残羹剩饭,得不偿失。

 

   另一类是走娱乐化、社区化路线,以我乐网(56.com)为代表,更强调与各个地方卫视合作,来赢得优质内容资源与强大的浏览量。

 

   其中,江苏卫视自《非诚勿扰》一炮走红后,已经是国内最受欢迎、收视率最高的地方电视台了。而56网近日与其达成合作,用户将可以登录56网收看《非诚勿扰》、《老公看你的》等等各种江苏卫视热播的娱乐综艺类栏目。据索芙瑞收视调查显示,与56网合作的江这些娱乐栏目收视率都很高,这下56网的娱乐资源将丰富不少,而领先其它视频网站,率先形成资源壁垒。在当今仍旧是“内容为王”的时代,形容56是一个绝版的、网络版的“娱乐大本营”也不为过。

 

   另外,网友还可以一边观看娱乐节目,一边点评节目,或者留言发表感想,与栏目互动起来,与其它收看节目的网友互动起来,形成一个视频社区的氛围,这也正是传统电视节目所欠缺和不足的,不能第一时间与观众互动。

 

   其实,江苏卫视并不是56网的第一个合作伙伴。之前,56网已经率先与湖南卫视达成合作,此次又率先与江苏卫视达成合作,包括之后的浙江卫视……看来,其是想把国内的娱乐综艺类节目全部收入荷包,以实现其走“大娱乐”道路的决心,同时对网友兑现其“分享视频、分享快乐”的口号。

 

   相对于新闻媒体路线而言,走娱乐化、社区化路线的56网及其它视频网站,要更容易成功,不论在点击率上、用户黏度上都更容易实现价值。现在观看中国电视节目,基本上各种综艺娱乐类的节目受欢迎程度最高;再看看中国互联网,也基本上是娱乐互联网;哪些走新闻路线、专业的网站基本上都入不敷出,即使盈利,净利润也少得可怜;而哪些做游戏的、做娱乐的却做得盆满钵满。

 

   作为三大视频网站之一,56网率先行走“大娱乐”路线,同时也吹响了娱乐的集结号,相信不久后,就会出现许多56的跟随者;等到那时,迎接我们的将是一场来自娱乐的饕餮视频盛宴。

 


 

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