发行还是原创? 视频网的分道扬镳

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发行还是原创? 视频网的分道扬镳

科技新发现 2011-04-08 01:36:00 浏览824

   谁说视频网站这个江湖,就是风平浪静,没有拉帮结派?近日,随着腾讯、PPLive、迅雷等七家视频网站宣布建立电影收费平台,并称将向观众收取5元左右的大片费,中国视频网站正式“分道扬镳”。一面高呼学习Youtube好榜样,一面则是全面改姓叫Hulu。

 

   不仅如同笔者这样的,端着板凳坐在屏幕前的“看客们”,看改版看得热闹。而在某些视频网站的高层,也争得欢。比如最近引得无数媒体关注的原酷6网CEO李善友离职的事,内幕爆料就是为了争执,走发行还是原创的事!一个想走以UGC(用户产生内容)为主,另一个则是希望走Hulu之路。为这事,最终不欢而散。其实,这两者的区别在于:Hulu≈发行为中心、UGC≈自产内容为中心。

 

   业内曾经传言“Hulu单挑YouTube国内视频模式纷争不断”,但其实这两者并非水火不相容。Hulu的本质在于,要做互联网上的“影碟销售商”,而其本质是通过购买版权,来通过互联网销售优质视频资源。而内容哪里来?国内大部分的视频网,选择了花巨资购买,烧得是钱,拼得的命。

 

   但其实Hulu模式的鼻祖Hulu.com,最先“烧”的并不是钱,而是推广自己的影片库中,众多的影片。自己就有内容资源,不需要全部向人家买,因为Hulu就是,由通用电气旗下的NBC环球和新闻集团旗下的福克斯共同发起成立。他们一个有版权,一个有的是钱。在双剑合璧下,才产生了巨大效益。而这和国内大多数模仿Hulu的视频网站的操作手法,却大相径庭。

 

   国内的Hulu派网站,必须通过购买正版扩大用户数量,增强用户忠诚度。然而大笔的开销,仅仅依靠广告收入很难填平购买版权的巨大成本。不买版权没人气,越买版权越赔钱。视频网站穷则思变,高额成本催生了收费的想法。而在习惯于免费从互联网上免费获取信息的众多网民来说,要想平稳实现收费,改变用户观念,将是一个首要难题。

 

   实际上,对于看客来说,使用什么样的模式,真不重要。重要的是,需要优质的内容,一个视频网站,没有自己独特的视频资源。或许很难在,激烈的战斗中幸存下来。虽然大家一窝蜂转头奔向“Hulu”模式的怀抱,但在国内仍有视频网站,选择继续坚持youtube模式,比如56网。

 

   无论模式怎么变,内容或许才是视频网站最终获胜的至尊法宝,而原创视频平台无疑是最佳的选择之一。曾经大量草根明星的蹿红,不仅体现了数亿中国网民的喜好——人们除了电视之外,希望从网络上获得更加互动、真实的原创视频内容,更是体现了中国原创作者强大的生命力和想象力。

 

   当曾经依靠播放大量影视剧为生的各种电视台,如今也开始一拥而上,拼命打造自己原创栏目之时。仅仅是靠购买电影、电视剧和综艺节目的Hulu视频网站,是否能真正满足中国网友的需求?草根明星的火爆,也再次证明了中国网友在自娱自乐之时,捣鼓出的那些制作并不算上乘、却源于真实生活的原创视频,受到无数网友的喜爱和共鸣。而这也是“视频分享”理念的精髓所在。

 

   当没有了56.com上的后舍男生、筷子兄弟、郑云、山东农民歌手朱志文,我们面对千篇一律的“大片”、缺乏“娱乐感”视频网站,是否就足以?作为原创视频平台鼻祖的YouTube最近公布的一组数据表明,其实喜欢看原创视频的人,全球范围内大有人在!YouTube在访问量创下新高之时,其移动用户每日访问量,甚至超过2亿人次。

 

   看来:地球人,都是爱原创、爱娱乐的!

 

   虽然曾经也有过不少失败的例子,比如新浪视频,曾经尝试打造自己的“拍客平台”,但如今也已经变得悄无声息。但一个个迅速靠视频网站窜红的网络红人,却又一次次证明网友对原创娱乐视频的极大需求。

 

   惨痛的教训似乎在提醒视频网,原创也需要模式创新,不能一成不变。网友的胃口在变,原创视频平台的形式也需要变。以56网为例,其几乎所有的频道都和原创、娱乐相关:视频、相册、我秀空间、我贴等等。通过网站本身组织有针对性的活动,制作能提升用户参与热情的页面,充分激发用户的关注度和参与度。

 

   坚持走Youtube路线的56网,在运营成本方面,相比Hulu,就显得轻装上阵。在营收策略上,56网也显得比较明晰:一块是广告,第二是用户增值。没有了太过依赖版权的巨额成本,也没有了过度消耗资本时的压力,56网能以更加长远的策略,完成自己的运营布局。集中精力,将重心放到打造中国最大的原创视频平台之上,而不是有短期的营收压力,将重心放到营收之上。毕竟,甭管是什么模式,用户最在乎的,是内容。

 

   当可能有上千个播放着同一部片子的Hulu派片子可以选择,但却只有一个拥有独特原创视频平台的56网可以选择之时,或许Youtube路线的“含金量”更加之高。而这,可能也是为何在Hulu名声大噪之时,依然是Youtube以绝对优势占据全球视频网站之首的内在原因。

 

   两派之争,到底谁更有实力?谁更能晓得最久?或许作为看客的你,才是真正的裁判。这位裁判在乎的,不是五花八门,是不是冒出来的“新颖模式”,而是内容的精彩。到底是要一堆一模一样的蛋糕,还是一个五花八门的自助餐?“裁判”心中或许早有结果。

 

 

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