NO Hulu,视频分享“黄金季”到

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NO Hulu,视频分享“黄金季”到

科技新发现 2012-02-06 16:41:00 浏览827
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当瑞银中国内地/香港互联网行业研究主管颜劲良,在瑞银“大中华研讨会”上对着众多参会者大声呼喊“视频行业将是2012年互联网业比较保险的投资机会。”时,他也吹响了2012年视频分享网站黄金季的“入春”号角。

视频分享网的转折点

从作为视频网当初的“诞生理由”,到随后的“众叛亲离”,视频分享网站在国内的发展曲线,可谓是一波多折。原创视频内容参差不齐、版权问题严重,成为过去制约视频分享网站发展的主要原因。而Hulu模式的半路杀出,则使其被“冰封”在媒体焦点之后。跟风现象严重国内视频市场,在国外Hulu模式初期成功之时,也快速涌现出一批打着类似旗号的视频网站,跟随Hulu大打版权牌。甚至原来遭遇发展瓶颈、主打分享牌的土豆,一时间仿佛看到了“突围”的机会,跟着烧钱进入到了Hulu模式。这虽然促成其最终如愿以偿赴美上市,但却因此烙下巨额支出的伤疤。被各种先后进入视频网站抬高版权费用的影视剧们,纷纷进行价格飘升。甚至有的影视剧版权费用,较以往几年前单集费用上涨高达近千倍。

 

Hulu模 式的到来,远没有像各大视频网站所预期的那样,能让视频网快速看到发展的春天。相反的是,受到版权费用暴增的影响,各大上市不久的视频网站的股票如落叶般 凋零,季度财报中的数字更是惨不忍睹。而与此同时,视频分享网站却找到新的突破口,一方面原本不稳定的原创视频被招聘来的专业拍摄队伍、自主栏目的所代 替;另一方面,视频分享网站找到另一个重大突破口——社交网站。

 

由于视频分享网站用户与社交网站用户的高度重合,这让国外社交网站Facebook瞬间跃为仅次于Youtube的第二大视频网站。国内视频分享网站,一下看到运营模式上重大突破口。而人人与56视频网站的牵手,正是国内视频分享网进行突围的典型代表。

 

国内视频网站的两种主流模式发展,就像是一个跷跷板。当视频分享再次崛起之时,Hulu模式却陷入严重危机之中。Hulu模式带来的后现象,让这些抱团做Hulu模式的中国视频网站始料未及。花大价钱买来的正版视频并未达到预期的效果,相反花钱就能买到内容的影视剧,让各大视频网站内容出现严重的同质化。一些大为恼火的视频网站,甚至大打出手。2U大战上,双方用尽公关之能事,尽可能抹黑对方。

市场转向“分享” SNS+视频成突破

视频分享网站的再度崛起,让正在走Hulu路的曾视频分享网站们,感到一脸羞涩。在他们眼前是,世界视频网站龙头老大Youtube,不仅没有放弃视频分享的“老路子”,甚至受到Facebook启发,也开始尝试编辑一张属于自己的社交网络。调整后的Youtube,一下子在各个环节都有了更多社交属性。

 

在国内,各大视频网站也开始纷纷做出战略上的调整。其中最有意思的是两个案例:一是,来回“犹豫不决”的酷6。策略上的举棋不定,使之成为这场国内视频模式之变上的一大典型反面教材。当初走“视频共享路”的酷6受到跟风的诱惑,依靠稍薄的财力,烧钱购买版权走上了Hulu之路,但却因多次版权诉讼,暴力裁员、资金链断裂而险些猝死。随后其再度“吃回头草”,开始转型视频社区,但来回折腾中元气大伤。

 

另一个则是56视频网。恰好与前者相反,坚守视频分享之路的56视频网,终于迎来事业的第二春。它与人人网的牵手,成为国内实现SNS与视频融合的第一案例。模式上的全新锐变,让国人再度将眼光聚焦在这种依靠社交网传播、依靠分享视频内容推动社交关系发展的新“混合动力模式”。一份来自google ADplanner 20117月数据显示,56视频网拥有的8000多万注册用户,为其带来了6700万访问量。而这个数值,已经快速紧逼优酷、土豆的增长速度。

 

而这次仍然处于资源整合酝酿阶段的人人网和56视频网的融合,让业界人纷纷猜想,新融合模式下将会使得56视频网能免费、优先获得来自人人网优质的社交网络,并从中吸取到巨大的播放量。这将会使得56网拥有得天独厚的营销整合资源。而人人网将可以依靠56视频网,封住宝贵的视频播放流量。通过人员架构整合、账号打通,重新构架出一个基于社交+视频的新型融合模式。

移动互联,成视频分享契机

移动互联的到来,彻底改变我们生活的同时,也改变了视频网站的命运。作为移动互联网最重要的应用服务之一——移动视频,成为视频分享网站最佳的市场。当手机接入高速移动网络,并配上标准的摄像头和方便的应用程序,“随手拍”的时代就已经到来。

 

在这样一个时代中,用户开始集中化的自主拍摄,并分享自己的所见所闻。大量用户在碎片化时间里娱乐、休闲的需求陡增。这为视频分享网站带来巨大视频资源的同时,也为其带来蜂拥而至的庞大流量。甚至,也引来各路明星也开始尝试这种“很潮”的玩法。张柏芝就酷爱将Quintus睡觉、化妆师帮Lucas画眉、她和Quintus坐快艇出海等视频,上传到视频分享网站和朋友、网友分享,并为其取名为“人生得到必要付出,但是很值得”的名字。这些有趣的原创视频内容,吸引众多粉丝捧场。“Follow”关系,因此而生。

 

一份来自易观国际的数据表明:2011全年移动互联网用户规模将达4.3亿,2011年中国移动互联网市场规模达到851亿。为此,包括人人和56、新浪微博以及一些小型创业公司都在研发具有视频观看、上传、分享甚至是整合LBS功能的手机视频客户端。新整合下,56视频网海量短视频资源,将会成为手机、平板电脑等移动终端最佳的播放平台。用户需求上的突变,让各路厂商纷纷看好视频分享网站的未来。

 

加之,在2012年中受到限广限娱令的影响,预计电视上5%的广告预算,将会因此挪到视频行业。这系列利好消息,使得2012年将成为视频分享网绝佳发展期。逆境重生的视频分享网站,将成为这一年中最值得关注的视频网。而为数不多、拥有完整视频分享机制的56视频网,也将会成为最受瞩目的焦点之一。


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