前路依旧漆黑 即时通信混战即将见血

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前路依旧漆黑 即时通信混战即将见血

科技新发现 2012-12-07 00:08:00 浏览542
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   YY上市了!作为最近8个月以来打破坚冰首家登陆纳斯达克的中国企业,而其创始人李学凌更是瞬间变为身价亿万的“高富帅”,很多人怀着羡慕嫉妒恨的心都看好它未来的发展。然而事实真的如此吗?想当年优酷、土豆赴美上市也是股价高调上扬,其后却一路暴跌。YY上市后需要的并不是赞扬,而是冷静的分析。诚然,YY在腾讯的围追堵截下有如此成绩实属不易,但它的未来呢?

   要知道未来是属于移动互联网的,而YY虽然也推出了移动端的APP,但它的产品特性和用户群决定了它目前还不适应在移动端的发展。与之相比,用户数量更多的陌陌、微信也同样面对着各种让人伤不起的尴尬。对即时通信软件来说,用户数量有着至关重要的作用。微信也将自己的触角伸向了国际,力图通过“病毒式”营销拉拢国外用户,陌陌自然也不看示弱,依然隐晦的打着自己“XX神器”的名号。

   从青少年人群往高龄用户蔓延,近日日本超高人气的即时通信软件LINE又大举进入中国市场,瞬间激化了三者之间的矛盾……它们如此高调的抢占市场,如此不加掩饰的“跑马圈地”,如此“赤裸裸”的开疆拓土又是为了哪般?以后的市场是三足鼎立,还是发展为一家独大?它们的前景到底是怎样的?但不管结局如何,一场硝烟弥漫的混战已经开始了……

   与以往的ICQ、QQ、新浪UC为代表的第一代和以飞信、百度HI为代表的第二代通信软件截然不同,LINE、微信和陌陌作为新一代的即时通信软件,有着属于移动互联时代鲜明的特点。它们更了解用户的需要、更注重用户之间的互动,更清楚自己的价值定位。相对其他类型的APP来说,作为新一代的即时通信软件,它们更需要用户数量的支撑——用户数量多,才能留住用户,才能吸引更多用户入住,才能保持住自己的人气。其实它们有点像蜂巢,用户就是蜜蜂,辛勤的在它们构建的蜂巢中来回穿梭,制造可口的蜂蜜,这也就决定了作为蜜蜂的数量越多,蜂蜜也就越多,自然利润也就越大。  

   先分开看这三家的“军备实力”,LINE可谓自信心爆棚,因为它的全球用户数量已经到达7000万。与微信相比,它允许用户和好友之间通过3G或者WiFi进行免费通话,可以让用户省下不少银子,另外它海量的自定义表情不管对男生还是女生都有着致命的吸引力,而且LINE还有大量的收费表情——这也是LINE的主要收入之一。

   因此它相信如果通过各种积极的营销手段,将来能够拥有一定水平的用户数时,在中国也将不亚于日本能够获得成功。有自信是好的,但中国市场与国外市场有着很大的不同,规则和玩法都不一样,对于习惯免费产品的国内用户来说,收费表情不一定吃不开。而没有了这个杀手锏和利润来源,LINE在中国市场前景堪忧。如果不能转变思路,寻找更多利润渠道,重蹈原来无数大举进军中国互联网的国际巨头铩羽而归的旧路也不是不可能的。而且,在即时通信软件市场,国内不是一片空白,有陌陌及超2亿用户的巨头微信,LINE想虎口夺食,难上加难。

   陌陌,这个原来在一路狂飙,行驶在快车道上的APP,如今却遇到了瓶颈。常言道,“人无信则不立”,陌陌“XX神器”的品牌印象已经深入人心。虽然现在在聊天界面上经常会出现“XX万用户因不良发言被禁言,希望创造良好环境”这样的提示,但管理的不善却决定了它越来越偏离正规。甚至在微博、论坛上也都随处可以见到陌陌隐晦的挑逗性暗示的营销广告。

   这绝对不是一家希望做大做强的产品应该有的风范,如果只是希望借人们心底偶尔的负面欲望来进行推广,来发展自身,那么未来的路只会越来越窄,用户也会不断流失。而正是由于陌陌整个氛围的负面性,因此其广告、商业价值较低,不能想象如果一款家喻户晓的产品在陌陌上做广告会招来多少骂名。陌陌目前看不到任何的盈利模式,不可能一直就这么走下去。在与微信、LINE的竞争中,陌陌还想需要先重新改变自己的理念。

   微信在国内有超过2亿的用户数量,但其中活跃用户究竟有多少谁也不知道,但它想要凭借用户赚取更多利润的野心已经摆在了台上。面对这么多用户,商业模式运作的稍有不慎,就有可能颠覆整个平台。虽说目前有可能绑定财付通、有可能上线移动游戏、有可能与商家联合走O2O模式,但一切都是未知。就算商业化,也不知道多少用户买账。

   目前,微信还一直是靠“病毒式”的传播效应来野蛮的增长用户数量,虽然用户数量在不断攀升,但更多用户还只是把它当作一种联络工具,忠诚用户还是少数。因此,微信的种种手段还是为了强求用户数,以此来加强自己的品牌吸引力。但在移动互联时代,就算有了品牌和用户也不能说明什么。市场风云瞬息万变,一旦把握不好商业化的度,也许微信这个庞然大物被后来者如LINE等取代也不是不可能的事。

   这三家如今在国内短兵相接,刺刀见红,不管谁能胜出,也许对用户来说都未必是一件完美的事。在这场不见硝烟的战争中,肯定会有许多不光彩的营销手段,有着尔虞我诈的竞争,而用户只是它们战争中的炮灰。很担忧如果将来有一天战争发展到白热化,会出现什么样的奇葩景象。说到底,开疆拓土只是一种手段,只是为了谋求更多的用户数,只是为了排挤其他同类型的APP,从而达到赚取更多利润的目的。(科幻星系/文)

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