微信红火表象的背后实景

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微信红火表象的背后实景

科技新发现 2013-01-14 11:11:00 浏览659
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   2012年,以微信为代表的移动即时通信软件发展之势可谓如火如荼,让整个移动互联行业都为之侧目。过2亿的用户数、移动系统全平台的覆盖、移动即时通信软件中强势的话语权都显示着它依旧在朝气蓬勃地发展。无数红男绿女不停的“摇一摇”、查看附近的人、捞漂流瓶、关注公众明星、和朋友交流都是像对讲机一样发语音……但随之而来的,广告成堆、用户被垃圾信息骚扰的抱怨声不断、公众平台上“草根大号”抱怨管制太严,在让无数人浮躁跟风的同时,不禁让人疑问,这异常繁华的表面现象背后,究竟隐藏着何种真想?

   实际上,微信此时面临的形势绝对不是表面这么风光!在市场层面,微信不仅面对来自陌陌、Line等其他有着各自特色的移动即时通信软件的步步紧逼;另一方面还与自家移动QQ在某些功能定位方面的重合。对于新用户来说,辨识度不高,对于老用户来说,微信的存在有些显得鸡肋。除去这两方面,微信面对的最大问题就是如何通过这个略有成型的平台去盈利!要知道,支撑、管理一个用户如此多的平台,花费绝不是个小数目。但目前的微信真的能够通过这个只是有着雏形的平台去盈利吗?现在已经是时机了吗?一旦失败,又会是什么后果呢?

   超过2亿的用户,明年1月份还有可能超过3亿!怎么样,实力很强吧?不管干什么都可以大把大把的捞钱了吧?但有那么简单吗?要知道新浪微博现在都有超过4亿的用户了,却一直没找到合适的盈利手段。而且新浪微博的生态圈属性乃至用户的黏性都要超过微信,因此微信仅仅2亿多的用户实在不能代表什么。而且在移动端,用户数量并不能决定一切。很多拥有超高人气及用户数量的APP都还处于亏损状态,不能够将用户数量转化为切实的账面盈利数字。

  不错,凭借QQ起家的腾讯是个巨无霸,QQ绝对是其核心业务,为腾讯创造了不少的利润。但微信呢?其实,细细想来,微信从一开始就模糊了自己的定位。确实,在微信这个APP开发之初,就有着模仿米聊等应用的嫌疑,而且它那时候的明确定位就是QQ在移动平台上的延伸,就是打造一个以通讯、交友为核心的APP。

   诚然,这样做的好处是可以借助QQ庞大的用户数量,迅速将QQ用户转移到微信上,在短时间内就让微信成为了一个庞然大物。但在短时间内的拥有如此大的用户量足以让微信团队手忙脚乱。因此也不断加快微信的版本更新速度,推出更多的插件以及功能去满足用户的需要——哪怕只是小部分用户的需求。而如此快速的版本更新在让用户尝试了诸多的功能后,亦让微信变得越来越臃肿。很多的功能及插件并不是用户所需要的,但又不得不忍受。由此,越来越多的负面信息被传达出来。

  凭借如此多的用户数量,微信已经是一个合格的平台了吗?未必,在平台的构建上,用户数只是其中的一个基础条件。而诸如合理的功能搭配、适当的消息推送、完整的生态构造、行之有效的激励手段等都缺一不可。现在的微信这些都还不具备,就像前一段时间蘑菇街及爱美丽这两个公众账号的“病毒式”转发严重骚扰用户屏幕,引起很多用户不满的事件就表明了微信在管理上还存在漏洞,最后也只是关闭很多功能了事。可以看出微信在搭建平台上的急功近利,很多功能还不完善就为了抢时间迅速上马,由此产生了很多“烂摊子”,还得事后去采取很多手段去补救。

   如果微信搭建平台成功之后,会采取哪些方式盈利?整合支付业务、绑定财付通、采用O2O模式是一条路,但这条路注定见效较慢,且牵扯诸多商户和用户的利益。稍有不慎,就是鸡飞蛋打,两边不讨好的局面。另外一条路就是借鉴国外同行的经验,将微信打造成一个游戏平台,集合众多小游戏,与开发者分成来盈利。这样做的好处就是见效快,风险低。但坏处也显而易见,那就是在一定程度上会降低微信这个品牌的含金量,也就是拉低微信打造精品APP的可能性。但目前连微信自己都举棋不定,商业模式已经传了好久还尚未见有什么具体行动,让人不由得怀疑其真正的造血能力。

   但不管如何,平台的真正建立始终是微信的心头病。只有强化自身,修炼好“内功”,搭建一个扎实的平台才能在此基础上大展拳脚,以后在经营上不管遇到什么困难与难题才能够迎刃而解。而不是每次遇到问题就火急火燎的拆东墙补西墙或者只能被动地见招拆招,手忙脚乱。所以急于盈利,或许还并不是微信如今迫切需要解决的问题,而如何处理好这有些杂乱的周边利益问题,才是最终衡量其是否会有长远发展的重要参数。(科幻星系/文)

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