失去政策“外力” 家电行业遭遇冰河期

  1. 云栖社区>
  2. 博客>
  3. 正文

失去政策“外力” 家电行业遭遇冰河期

科技新发现 2013-05-29 23:30:00 浏览609
展开阅读全文

QQ图片20130529220821

CFP

就在近日,商务部新闻发言人沈丹阳表示,对于家电补贴政策到期的问题,商务部一直在跟财政部、工业部门以及相关的部门研究。不过目前还没有新的方案,“如果有新的政策措施出台,会及时向大家报告”。官方的态度很明显——对于家电行业的扶持在近几年已经仁至义尽了,接下来就看你们自己了!

的确,从2007年以来,家电下乡、以旧换新、节能补贴等政府推出的扩大内需政策,不管在正面还是侧面都成为家电行业近几年恢复、发展的重要推动力。而现在,在节能补贴政策到期以后,已经没有新的政策继续扶持,家电行业未来一段时间内必然会困难重重。失去这些扶持性政策,会对正在发展的家电行业造成什么不利影响?家电行业在之后的时间中又将面对怎样的困难?又该如何继续挖掘消费者的内在需求?

不可替代的政策推动力

2007年,全球金融海啸肆虐。由此,以家电为代表的消费性电子产品外销的需求急速衰退,家电企业可谓举步维艰。而与此同时国内市场需求量还有很大提升,特别是农村市场潜力巨大,因此为了扩大国内市场,也为了让国内家电企业走出低谷,家电下乡、以旧换新、节能补贴这样对家电企业、消费者、渠道商等多方利好的政策就陆续而来。

而这些扶持性政策不负众望,对整个家电市场发挥了不可替代的推动力。截至2012年10月底,全国累计销售家电下乡产品2.83亿台,实现销售额6811亿元,对家电业发展产生了巨大推动作用。此外,据商务部数据显示,全国家电以旧换新共销售5大类新家电9248万台,拉动直接消费3420多亿元。

到了2012年6月,政府部门启动256亿元资金用于为期一年的家电节能补贴,全面启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器节能产品政策补贴。效果则是更加刺激了家电市场的需求,众多家电企业的高速增长,销售额、利润甚至都创下了历史新高。

QQ图片20130529220829

由此可见,政府的扶持性政策具有不可替代的作用。在近几年来一直帮助家电企业恢复元气、高速发展,整个家电行业也是蒸蒸日上,显现出良好态势。

失去政策,困难重重

但凡是有利必有弊,近几年,背靠政府扶持性政策这颗大树,家电企业过得优哉游哉。而现在节能补贴政策到期后,却没有了下一个扶持性政策的消息,这对于整个家电行业无意于“晴天霹雳”。这些扶持性政策的确刺激了国内家电市场,让众多消费者购买了家电产品,但这只是短期内的刺激,一下子就将消费者的购买欲提升到了顶点,其实是透支了未来的家电需求。而在失去政策以后,家电行业得面对市场的趋近饱和以及消费者购买欲降低的现实——家电行业一口吃成了胖子。

我们都知道家电的使用年限较长,更新换代没有手机等电子产品的速度快,那么在失去政策后,家电行业自然举步维艰。就连家电企业的高层也不讳言行业高增长已成过去,未来将步入缓步增长阶段。而国际大环境也在昭示着家电行业未来的困境:全球经济发展速度放缓,家电需求骤然减弱,整个家电市场陷入相对萧条之中——连索尼、松下、夏普这样的家电行业巨头都陷入巨额亏损的漩涡之中。

可以预见的是,在失去政府的扶持性政策以后,家电行业也许换陷入一个缓慢增长,甚至迟滞不前的状态。众多消费者都会观望后续的家电市场情况,因为家电属于耐用消费品,如果不是像结婚、搬新居这样的急需情况,根本不用忙着升级换代。

谋求创新,从自身寻找突破点

俗话说,授之以鱼不如授之以渔。政府的扶持性政策无疑就是现成的“鱼”,直接让家电行业蓬勃发展,却不利于其自身增长。在失去政策扶持以后,家电行业更应该从自身寻找突破点,将国内的家电行业进行转型升级,寻求生态圈的建立,打造合理、科学的生态链。

也就是说,家电业应以市场的切实需求为自己的转型方向,将技术创新、品牌创新以及产业布局创新真正落到实处,以创新推动自身的发展,以创新吸引消费者的购买欲,以创新谋求更大的发展。即使没有了政策这条“鱼”,也能找到属于自己的“渔”。(科幻星系/文)

本文如需转载,请用以下方式联系,并注明出自科幻星系

QQ:88328702 MSN:wangk1026@hotmail.com

喜欢科技、科幻的朋友们可以加科幻星系群交流66293965


网友评论

登录后评论
0/500
评论
科技新发现
+ 关注