Tizen让三星走向神坛OR心碎一地

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Tizen让三星走向神坛OR心碎一地

科技新发现 2014-06-24 20:38:00 浏览434
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笔者按:在那些充满勾心斗角、阴谋诡计的宫斗大片中,总是不乏这样的桥段——原本自以为非常可靠、值得信任的人,最后却变成最大的反派,成为主角最大的敌人。可谓一念成佛,一念成魔。人犹如此,更何况形势更加复杂的企业之间?

对于三星来说,2014年绝对是非常尴尬的一年。以往擅长的机海战术在今年却不灵了——旗舰Galaxy S5相较上代产品几乎没有任何亮点可言、中低端机型乏善可陈、Note 4还得9月份发布并和iPhone 6展开几乎不可能胜利的竞争……可言说,在移动终端方面,2014年注定是三星失意的一年。幸好,或者不幸,三星的首款Tizen系统智能手机总算发布了。

对于Tizen系统,三星倾注了太多的心血,也是它制衡谷歌、对抗苹果、建立自家帝国的秘密武器。但对于这新生且稍显稚嫩的系统来说,它真的能承担起这样的重任吗?一旦Tizen系统发展得达不到三星的预期效果,是否会给三星带来沉重打击,甚至让三星“一夜回到解放前”?Tizen,名字不仅绕口,对三星来说,更像是一个“不祥之物”。

逼不得已?三星步步为营玩转Tizen

为了让Tizen一直保持着较高的关注度,擅长营销的三星可没少下功夫。在推出Tizen系统的初衷上,三星将自己打造成一个“受害者”的角色——不甘受到谷歌的控制,不想在Android系统的阴影下看不到未来,在逼不得已的情况下才推出自家的Tizen系统。虽然三星将自己的形象树立地非常正面,但归根结底还是三星有着自己的野心——凭借和苹果类似的软硬结合的模式,建立起自己的帝国。

因此,三星从有意推出新系统到发布Tizen系统,再到Tizen系统智能手表、智能手机等产品的正式发布,可谓玩足了神秘气氛。早在2011年9月份Tizen首次问世时,虽然看起来还非常不上档次,但三星已经向外界“吹嘘”这是自己的未来。而在随后两三年的WWDC大会上,Tizen系统一直都是三星竭力向媒体透露的重点。甚至还连续三年召开Tizen开发者大会,并在今年大会上发布首款Tizen智能手机。

可以说,在三星的巧妙营销之下,业界已经对Tizen系统抱着强烈的好奇心。这自然有好有坏,好的地方在于Tizen有了足够的关注度,坏处在于一旦Tizen没有达到预期中的成功,就会贻笑大方。

默默无语两眼泪,600“死士”难成大气

虽然三星对Tizen系统信心满满,但Tizen系统却未必能争气。要知道,现在的移动终端市场可不是2011年Tizen系统刚发布时的情形。如今Android系统已经占据80%的市场,iOS为18%左右,微软拼死拼活力推的Windows Phone系统也就1%左右。在双雄虎视眈眈的情况下,市场已经不能再容纳一款新系统涌进来。除非这款新系统有着秒杀对手的能力,但Tizen系统怎么看都不是传说中的“神级杀手”。

我们知道,对于一个移动操作系统来说,最重要应用数量的多少。但截至去年年底,Tizen系统仅有约6000款应用,远不及iOS和Android应用商店的百万量级。而要想让应用数量快速增加,显然离不开开发者的支持。三星显然早就意识到这一点,为了吸引开发者,三星可是一个大会接一个大会地开,大把大把的银子往外泼,但效果始终不尽如人意。去年7月份,三星拉上同样想在移动终端市场绝地反击的英特尔,举办Tizen应用开发挑战大赛,总奖金规模达到400万美元,单个应用最高奖金甚至达到20万美元!

但即使是这样,开发者依然视若无睹,尤其是那些大型的开发团队,更是对Tizen系统避而远之。据某家应用开发团队的高层透露,三星曾向其团队提供10多万美元,希望他们将其旗下爆红的Android应用进行修改,以适应Tizen操作系统。但这个开发团队毅然拒绝了这个有诱惑力的提议,因为他们认为三星不可能让Tizen系统吸引到足够多的用户。三星Tizen系统在接下来的时间中势必会陷入这样一个死循环:用户少→手机保有量少→开发者不感兴趣→应用少→用户少……

在近日于旧金山举行的第三届Tizen开发者大会中,只有大约600名Tizen系统开发者参与大会。而同期举行的苹果WWDC大会,却有6000名铁杆iOS开发者,更不用说苹果目前已经拥有900万注册的开发者。Tizen系统的开发者能到到10万吗?想必很难。如果仅仅依靠那与会的600“死士”,Tizen系统还未能健康成长起来,就已经变成垂垂老矣的老者。

市场调研公司Generator Research的首席分析师安德鲁·希伊已经在一份报告中断言:“Tizen能否有所作为?简而言之,不可能。就作为Android可行的替代方案而言,Tizen毫无任何的希望。”而Tizen联合会自然不能示弱,迅速给出回应,但给出的回应竟然是:“Tizen与Android发布之初并没有什么区别。”的确,Android发布之初也十分简陋,但当时移动终端市场是一片生机勃勃的蓝海,给予了Android系统宽容的发展空间和时间。而如今移动终端市场早已经成为鲜血淋漓的红海,三星只能是默默无语两眼泪。

三星心脏大出血,扶不起的阿斗给其致命一击

但不管Tizen系统是否能够撼动iOS和Android系统的霸主地位,不管它未来能否取得三星预料中的成功,Tizen系统都必须上马——即使是赶鸭子上架也得硬逼着上去。要知道,三星已经为Tizen制定的长期目标,让其作为一款统一的操作系统,协调用户手中所有的三星设备,如智能手机、冰箱、电视和洗衣机等。有着这样宏伟蓝图自然是极好的,但这也意味着一旦Tizen系统成不了大气,对于三星的打击也将是致命的。Tizen系统牵一发而动全身,将影响到三星的一系列战略规划和未来“钱景”。

而就目前看来,Tizen系统的发展趋势显然正处于一个不利的局面。不仅用户认知度不高、开发者不屑一顾,就连“小伙伴”似乎也要弃之而去。据了解,日本最大的移动运营商NTT DoCoMo原本是Tizen系统的紧密合作伙伴之一,甚至原计划在今年1月推出首款Tizen系统智能手机。但在最后时刻,却取消了发布计划。究其原因就是目前在日本市场用户对iOS以及Android终端之外的产品缺乏兴趣。

屋漏偏逢连夜雨,美国市移动运营商Sprint早在2012年5月加入Tizen联合会,但在去年就推出Tizen联合会,将公司的重点放在“能够立即发布的产品当中”。西班牙电信同样也退出Tizen联合会,转而投向其他系统怀抱——首款火狐系统智能手机。同样,法国移动运营商Orange也表示Tizen系统的开发速度“还没有达到我们此前料想的成熟。”

可以说,三星在近年来为Tizen系统所投入的诸般精力、时间、资金、人力似乎都打了水漂。此外,更是得罪了原本就貌合神离的合作伙伴——谷歌。然而,这些投入和对谷歌的得罪都是轻的,更重要的是三星将为Tizen系统未来的失败全部买单。三星再也无力,也没有时间去承受一款移动操作移动的研发。只能继续依附于谷歌旗下,成为模式简单的手机厂商。生态圈的建立、商业帝国的蓝图,都将随着Tizen的失败成为泡影。往小了说,以后三星只能老老实实的,往大了说,数千亿美金的损失也是有可能的。

别只盯着那一亩三分地,世界还很广阔

三星的如意算盘打的很好,先让Tizen系统在移动终端市场站稳脚跟,接下来再慢慢渗入到旗下其他产品中。因此,在目前的短期规划中,三星依然只是将Tizen系统当做移动终端的犀利武器——毕竟开发Tizen的初衷,就是为了制衡谷歌,让三星在移动终端市场能够大展拳脚。但事实上,随着Tizen系统在移动端的越趋弱势,为避免全面溃败,三星应该让Tizen系统首先在其他领域发力。

三星应该充分利用自己的优势——快速的产品研发速度、品牌价值以及强有力的销售渠道,让Tizen在以电视、洗衣机、冰箱、空调等为代表的智能家居领域率先发力。要知道,目前智能家居领域正处于即将爆发的阶段,且各大科技巨头都还没有能力垄断这个领域,正是Tizen系统大肆扩张的最好时机。在智能家居站稳脚跟以后,Tizen系统就可以水到渠成地“反攻”智能移动终端领域,进而将梦想中的蓝图变为现实。别再只盯着移动终端那一亩三分地,世界还很广阔,三星也该重新审视自己了。(科技新发现  康斯坦丁/文)

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