“弹幕”勾起的中国式播放节奏

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“弹幕”勾起的中国式播放节奏

科技新发现 2014-09-11 21:16:00 浏览603
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偷得闲暇时,准备看一下被成为“雷剧中的雷剧”——《白衣校花与大长腿》。没成想,在爱奇艺打开这部雷剧,首先将我雷倒的不是剧情,而是铺天盖地的“弹幕”。原本在A站(AcFun)和B站(Bilibili)流行的弹幕,怎么堂而皇之的登上爱奇艺了?在多方研究之后发现,弹幕已经真正蔓延开来,不仅仅是爱奇艺,诸多主流视频网站都已经开始着手打造弹幕Zone。

“弹幕”,如果让十个人去念,九个人都会念错,念成“tan幕”,而正确的读音是“dan幕”。主要是因为大量吐槽评论从屏幕飘过时,看上去就像飞行射击游戏里的弹幕,极具轰炸效果。事实求实地说,原本弹幕的受众群体非常小众,仅在A站和B站大范围流行,如今却真正走向主流视频网站,这其中的缘由值得我们深思。随大流的中国习惯再次发威,弹幕勾起了中国式播放节奏。

从小众走向台前 “弹幕”终成主流

我也是A站和B站的忠实用户,对弹幕的喜好无以复加。但始终认为弹幕只是小众消遣乐趣的事物,距离大众视线还很遥远。事实上早在2012年,土豆就在其动漫频道添加弹幕功能。但限于弹幕过于新鲜,当时的用户还只是被动接受视频内容,并不习惯与他人进行互动和吐槽,土豆动漫频道的弹幕一直没能火起来。

而在今年,弹幕似乎重新焕发光彩,被众多主流视频网站所看重。今年5月上旬,土豆开启韩剧《Doctor异乡人》弹幕功能。首播弹幕条数就达两万余条,最终20集超过70万条。随后一发不可收拾,《没关系,是爱情啊》的首集弹幕条数再次翻番。而8月上旬,爱奇艺“发难”,同时在8部收视率较高或“雷点”颇多的剧集中开启弹幕功能。其一经推出,就迅速就到用户的欢迎。两个小时弹幕量就达到3万左右,第二天更是狂飙至21万。就目前的数据看,弹幕数量一直处于急速飙升之中。

乐视作为视频网站理念的“先锋”,自然也不甘落后。自8月29日《小时代3》上线乐视电影频道以来以来,参与弹幕的人数每天过万,累计弹幕条数已超百万,引发“吐槽”狂潮。此外,在腾讯视频手机客户端,我也发现有弹幕功能,只是弹幕被更名为“飞幕”,用户可以自己掌控开启或关闭。

可以说,弹幕正在真正从小众走向台前,“逐渐”侵蚀主流平台。按照目前的趋势,弹幕或将最终成为主流文化的一种,而不单单是宅男宅女的专属消遣事物。

增加用户黏性 视频网站需玩花招吸引人

当下,视频网站竞争依然惨烈。为了吸引更多用户的注意,不得不频频玩起更多花招。无下线的自制剧/微电影、争夺独播权、超长广告时间、更多会员福利……在这众多花招之中,“弹幕”不仅是其中的代表,更是视频网站为提高用户黏性的“兼容并包”举措之一。这是视频网站迫切需求下的必然,也是用户品味多元化的展示。

在弹幕的爱好者和支持中,多以85后、90后为主要群体。他们将弹幕当做最新的视频社交方式,习惯于一边看视频,一边疯狂刷屏、吐槽、讨论。而1/3屏、满屏的弹幕看起来气势恢宏,其中更是不乏众多精彩点评。既满足了这部分用户的心理需求,也让用户有了不同以往的观赏体验。

能够在当下还能存活的视频网站,都有着不一般的互联网嗅觉,能够深入抓住用户心理。弹幕既然已经成为部分用户的需求,自然要将其“发扬光大”,不仅能增加弹幕爱好者的黏性,更能凭借其趣味性和参与性吸引原本对弹幕一无所知的用户。在剧集的选择上,也是有着一定的目的性。比如雷剧、自制剧、动漫等容易引起用户吐槽欲望的视频,就是上上之选。

通过弹幕,用户与视频之间再不存在隔阂,也不会产生割裂感,而是似乎变得融为一体,并进而寻找到有共同兴趣爱好的其他用户,搭建有别以往的兴趣圈子,从而将用户留存在自家视频平台。视频网站打的正是这样的如意算盘——反正投入成本很低,又是用户主动行为,还能增加用户黏性,何乐而不为?

双刃剑!好玩VS干扰

不过,弹幕也并不是完全只有有利的一面。弹幕自从小众走向台前,正式出现在主流视频网站,有着两面性的影响,对于视频网站也是一把“双刃剑”。一方面因为弹幕的好玩,而让用户深入地进行互动,从而增加用户黏性;另一方面则干扰了部分对弹幕无爱人群的观看体验。

据了解,土豆产品团队在做线下调研时,就提到有用户直言就是为某剧的弹幕而来,如果没有弹幕,直接PASS。而在《秦时明月》弹幕场中,75.8%的观众是第一次看《秦时明月》。但就有71%的观众认为弹幕很不错,能够带来更好的观看体验。仅有4.8%的观众认为弹幕干扰了自己,使自己无法集中注意力观看电影剧情。最终只记得那些毫无意义的吐槽,却忽略了电影内容。

虽然从数据来看,大部分用户还是对弹幕表示感兴趣。但这仅仅是针对某些有吐槽点的视频、节目,并没有扩充到全视频范围。一旦弹幕在全视频范围投放,或将会引来主流用户的不满。一种文化的接受需要一个过程,尤其是弹幕这种“宅文化”,更是需要慢慢地渗入。主流视频网站一旦操之过急,很有可能让这把双刃剑割伤自己。

量力而行 不是每一段“字幕”都是“弹幕”

弹幕要想真正成为推动视频网站发展的新契机,必须量力而行,不能一窝蜂的全部搭载。比如在抗战剧、家庭生活剧、伦理剧、经典电影等就不适合弹幕,一旦搭载,反而会引起用户反感。这些剧集完全不适合以吐槽为目的的弹幕,弹幕只会取得适得其反的作用。尤其是占有欲较强的宅男宅女,很可能因为主流视频网站对自己珍爱的弹幕如此大范围的应用,而远离这些视频网站,造成用户的流失。

不是所有的牛奶都是特仑苏,也不是每一段“字幕”都是弹幕。弹幕在真正被大众所接受以前,还是要珍惜自己的“羽毛”,要量力而行。武器用得好,可以争天下;武器用不好,就是坑自己坑队友的“坑货”。不想挖坑,就将推进弹幕的节奏慢下来吧!(科技新发现 康斯坦丁/文)

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