小米3亿美元投资爱奇艺值不值

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小米3亿美元投资爱奇艺值不值

科技新发现 2014-11-14 09:06:00 浏览502
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越是有钱,就越是缺钱。看似很矛盾的事,其实最正常不过——房地产开发商一个个都是最大的“负翁”,欠着银行一屁股债。而在科技行业,除了苹果、三星、谷歌等巨头,其他仍在快速增长的企业无一例外的都处于缺钱状态,小米就是其中的代表。前段时间,小米向29家银行贷款10亿美元,“雷布斯”被质疑有450亿身家竟然还缺钱。但事实上,雷军的钱不等于小米的钱,而且小米需要投入的地方实在太多,贷款总比融资压力小一些。

如今,小米有钱了,就继续开始自己的扩张之路,除了海外市场以外,构建内容生态圈无疑是迫在眉睫的问题——硬件基础、入口已经搭建好,就差在这个大平台上“表演”了。近日,据消息透露,小米将对百度旗下的爱奇艺投资3亿美元,同时小米或将在二级市场购入优酷股票,金额预计将在千万美金级别,这两项交易都将在近期正式宣布。以money换内容的小米,开始不断提速。

money换内容 小米步入快车道

虽然很多人对小米一向遵从的互联网营销手段、饥饿营销、期货等不满,甚至由粉转黑,但不可否认的是小米总是快对手一步。在其他厂商懵懵懂懂埋头做手机的时候,小米暗自耕耘MIUI,抢先一步积累海量粉丝,最终推出小米手机的时候,引起轰动效应。凭借发烧级的配置,小米一路领先,在国内引起2000元机型热潮。随后小米又迅速推出红米系列,抢占中低端市场,国内其他厂商由此迅速跟进,但红米系列始终屹立不倒。

而在推出小米4效应不明显,MX4等大热机型开始冲击小米,业界几乎认为小米“日薄西山”时,小米迅速再布下一手好棋:新浪前总编辑陈彤加盟,并准备花费10亿美元投入内容方面。当时很多人认为“雷布斯”是在吹牛,但没成想才过没几天,小米就以3亿美元投资爱奇艺,并花费千万美元购买优酷股票,让看衰小米的人大跌眼镜。

处处快人一步,这就是小米之所以能在一路毁誉参半的评价中走来的重要原因。市场不会说谎,小米能取得现在的成绩,还是有其过人之处的。以money换内容的做法,虽然看起来有点“仗势欺人”,其实却是“大巧不工、以力证道”。小米以money开道,为不仅为自己赢得了在内容方面的领先,还节约了大量时间。只是可惜,我们再也没机会看到小米是如何从零构建自己的内容生态圈——钱解决了所有的事。

3亿入股爱奇艺 小米内容能否翻身

小米之所以看重内容资源,不仅在于着眼未来,还因为在内容方面吃过“暗亏”。当初小米盒子一发布,就被广电总局叫停,因为自身没有相关“牌照”。但小米深知,要想打造“多屏生态”,智能电视和电视盒子都不可或缺。此次投资爱奇艺,小米就能“曲线救国”,获得相关牌照。

2012年7月,爱奇艺就与互联网电视播控平台牌照方央广新媒体等广电系成立银河互联,为随后联合TCL发布的智能电视等客厅硬件产品扫平阻碍。目前,与小米合作的牌照方为iCNTV。投资爱奇艺后,即可再加上银河互联,算是为自己搭建好一个坚固平台。

更重要的是,小米已经搭建好硬件平台和入口,只需再补充海量资源和内容,构建内容生态圈,就能让二者产生1+1>2的化学反应,增强用户黏性的同时为下一步扩大盈利项目奠定基础。在硬件上已经发展到一个不错的阶段,内容上的填充能使其在硬件和用户规模的基础上进行再商业化,从而拓展盈利空间。

目前,爱奇艺在视频行业属于第一阵营,拥有海量内容。尤其是独家代理湖南卫视综艺节目、美剧、动漫等都有大量拥趸,能够最大程度地补充小米在内容上的短板。再加上爱奇艺背后有百度全力支持,将会带给小米商业模式上更多的可能性——百度的互联网入口绝对是小米所觊觎的。

双赢?爱奇艺求之不得

爱奇艺在被百度全资收购以后,发展势头迅猛。比如独播《来自星星的你》、《爱情公寓4》、湖南卫视《爸爸去哪儿》等5档综艺节目、成立工作室和影业公司……从用户规模和市场收入来看,位居第二,可谓后来居上,让优酷土豆、腾讯视频等感受到莫大威胁。但仍在比拼“烧钱”的视频行业,没有永远的王者。阿里巴巴入股优酷土豆、腾讯大力扶持自身视频业务等都让爱奇艺疲于奔命。即使有百度的支持,也仅仅是处于第一阵营中而已,前面有优酷土豆,后面又虎视眈眈的竞争者。

由此,爱奇艺CEO龚宇曾反复表示,视频网站短期内没有盈利希望,爱奇艺也没有盈利时间表——可见爱奇艺自身也并没有太大自信。而小米的投资,将会为爱奇艺注入新的活力。凭借小米的硬件平台,爱奇艺将会更多地展现在用户面前。比如目前小米手机出货量已是全球第三、第四,可以预装爱奇艺APP;比如在小米电视盒子和智能电视上预装,对内容进行推广……甚至小米投资爱奇艺还有另外一重潜在意味:未来在资本市场有更好的故事可以打动投资者。

暗渡陈仓留一手 小米青睐优酷

不过对于一家企业来说,将鸡蛋放在一个篮子里,显然风险过大——被苹果坑过的厂商就是前车之鉴。因此小米还未自己留了一条退路——买进千万美元左右的优酷股票。这很显然有多重考虑:首先避免风险,如果爱奇艺在以后的竞争中“掉链子”,小米还有备用资源;二是优酷土豆作为当下视频网站的领头羊,内容富有竞争力,组合投资能保证其内容的多样性,进行优势叠加。

当然,更重要的是阿里投资优酷土豆,而小米又与阿里在双11等活动上有千丝万缕的联系,购买优酷股票,可以在一定程度上消除阿里的戒心——换句话说,小米还是不愿意得罪阿里,因此花钱买个相安无事,日后也好相见。如果优酷土豆能在小米的战略规划中发挥出重要作用,相信增持其股票将是必然。

魅族、华为焦急 小米睡安稳

魅族MX4、荣耀6、联想VIBE X2等机型的确引起追捧浪潮,让小米在硬件平台不再处于遥遥领先位置。但就在其他手机厂商为即将追赶上小米而沾沾自喜时,小米则迅速布局内容领域,开拓出一个更广阔的市场,让自己站在一个更高的位置,未来的想象空间也更大。

“凭心而论”,魅族、华为、联想、中兴等厂商在智能移动终端销量上依然还不敌小米,如今在内容领域再度被拉开距离,或许黄章等人该颇为焦急了。而“雷布斯”终于可以睡个安稳觉,不用想着怎么在微博上挑事了……(科技新发现 康斯坦丁/文)

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