“三国演义”何处去

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“三国演义”何处去

周兆熊 2011-11-17 16:48:36 浏览844
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     微软资深副总裁张亚勤在2011移动开发者大会的演讲《移动互联的新趋势》这样描述当前的移动操作系统的分布趋势:随着Windows Phone的推出,移动平台市场渐成三国演义之势(并非原话,大致意思是这样)。那么就让我们分析一下这“三国”在未来力量会发生怎样的此消彼长。

 

     首先让我们分析一下在这个移动产业链中有哪几类人,他们的目标又是什么。据我分析,大致如下:


 

(上表是按其公司的主营业务划分的,如苹果,在我看来,它既是移动操作系统开发商,同时也是手机硬件设计和制造商,而三星,虽然也有自己的手机操作系统,但其主营业务是整机的设计和制造)

    

          接着我们分析一下消费者购买一部手机的心理。我想不外乎是两个方面:硬件和软件,如硬件方面:硬件性能强大、外表美观等等,软件方面:手机操作系统的设计得很人性化,上面有很多好玩的游戏和软件。从中看出我们看出上表中列出三类人是相互依存的:移动操作系统开发商要让自己开发的手机操作系统运行在更多的手机上,就要依赖于手机硬件设计和制造商卖出更多的手机;手机硬件设计和制造商要卖出更多的手机,就需要靠手机操作系统和第三方的手机开发商开发的软件和游戏来吸引消费者;独立的第三方手机软件开发商要开发的软件,需要手机操作系统提供商提供便捷的开发工具和SDK。也就是说,这里面其实是有一个链条在里面的。如果按照这一思路分析,我们就会得出一些有趣的结论。

 

                                                                                       苹果的致命缺陷

 

         说苹果有什么致命缺陷的话,可能对当前如日中天的苹果多少不敬。当我第一次看到可以在Mac机硬件上安装Windows系统的Boot Camp工具时,不得不感慨市场力量之大:原来固执如苹果者,也是可以改变的,你可以主动向市场开放,市场也可以以它的力量叫你开放。如果说苹果有什么缺陷的话,那就是封闭,一如它的产品线,从软件到硬件自家全包了。如果按照上面提到产业链条分析,我们可以看到在苹果的链条是这样的:苹果生产移动操作系统开发商和手机硬件,独立的第三方手机软件开发商在ios平台上开发软件。在这一链条中苹果公司是居于主导地位的。也就是说如果苹果一直保持现有的创新的设计能力等等优点,它或许能保持现有的市场地位;但是如果它不能保持,那么它的衰落就不可避免。纵观整个it发展史,基本上没有一个公司能长时间保持做一种持续市场领跑者的角色。特别是苹果的精神导师乔布斯去世后,苹果产品还能否保持他倡导的风格,一切尚存有疑问。

 

                                                                                    Windows Phone的策略

 

        纵观微软的发家史,我们得出一个结论:微软很少是一个市场先锋者,但却经常是一个出色的超越者,例子有很多,例如所见即所得的图形界面不是微软创造的(那是施乐搞出来的),但是微软却把它发扬光大;第一个网络浏览器是网景搞的,但微软的IE却能击败网景。微软竞争制胜的法宝是什么?微软主要靠的是围绕windows平台而产生的产业链。人们使用windows的一个简单而重要的理由是:上面有我们工作和生活所需要的软件和文件。微软和众多的硬件生产商、应用软件生产商结成了一个关系十分牢靠的联盟,可以说是一荣俱荣,一损俱损。前一段时间说微软的win8平台会为了推广html5,会抛弃原有的开发的语言,如C++、.Net等。我说微软不会干那些破坏自己产业链的事,除非它自己不想干了。

 

        回到移动平台的话题上。微软正在复制自己的PC市场上的成功经验。微软之所以选择和诺基亚合作,想依靠后者强大的手机生产和设计能力来推广其Windows Phone平台。但是我们也可以想象得到,Windows Phone的用户并不限于诺基亚。微软的意图在于将Windows Phone打造另一个PC上的windows,和众多的手机硬件生产商、手机软件生产商结成一个可靠联盟。这也是微软的厉害之处,它从来不是以自己一家的力量来取得胜利,而是围绕一个平台形成的产业链去围剿对手。

 

        商业市场的链条和生物圈的原理非常类似。上过生物课的朋友都知道这样一个道理,对整个生物圈来讲物种越丰富,系统就越稳定。我们设想这样情景:如果苹果垮掉了,哪些企业会受损,我想应该是为苹果代工那些硬件制造商如富士康以及ios平台上的软件开发商;如果微软垮掉了,所有的使用Windows Phone的手机硬件制造商和软件开发商都会受到很大影响。哪个链条上的物种多,这个你可以想得到。微软比苹果还有一些优势:一是它只须专注做好手机操作系统,而不用考虑硬件;二是它可以通过自己的努力尽量将人数众多的windows软件开发者吸引到移动平台上。

 

        当然我不是说Windows Phone的前途就一片光明。微软面临的问题也是很多:比如作为一个市场的后发者,如何在创新和设计上赶上市场先发者;如何推广Windows Phone;如何吸引开发者等等。

 

                                                                                              安卓的隐忧

 

        应该是Google对微软的研究得很深,它深知微软的成功模式很难被其它厂商所复制。它采取的竞争模式我称之为“带开源色彩的商业模式”。Google开发的安卓系统给手机硬件生产商带来的好处也是显而易见的:首先它是免费的,不需要交类似微软的操作系统使用授权费,其次它是开源的,开源的好处是它是可以任意定制的,它是能吸引大量开发者的。


       看起来安卓比起Windows Phone是有优势的。但它是存在隐忧的。首先是因为Google收购摩托罗拉公司引起的。Google收购摩托罗拉公司一方面避免使其避免大量的专利侵权官司,但另一方面却让人对其产业定位产生了怀疑。手机硬件生产商的一个担忧是安卓系统会不会从一个公开的操作系统变为google自家的操作系统。虽然google就此事做过声明,但我想还是需要采取实际行动取信于手机硬件生产商。三星就出于这方面的忧虑,开始放弃安卓大力发展自家的手机操作系统bada。其次是开源固然有其好处,但其缺陷也不可小视。你可以想想众多的难以兼容的Linux发行版本。而不同于PC软件开发,独立的第三方手机软件开发商对于跨平台的需求更为强烈。如何保证各个定制的安卓版本的应用程序兼容性,这也是Google需要解决的一个问题。

 

                                                                                                            综述

 

         综上所述,我对Windows Phone表示谨慎的乐观,如果Google能解决我上文提到的问题,也能在竞争中占有一席之地。苹果如不改变其封闭策略,其衰落很难避免。

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