iOS不再美好 安卓收入逼近千万

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iOS不再美好 安卓收入逼近千万

cometwo123 2012-09-03 13:44:00 浏览955
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智能手机游戏市场正在发生大变化,iOS不再独霸天下,曾经被漠视为“叫好不叫座”的Android的颠覆力量在不断散发。不仅要抉择平台,游戏开发者还在休闲游戏和重计费游戏区间内纠结。而联运的如火如荼,以及运营商渠道发力,开发者也都不能疏忽。

    iOS不再美好 Android开始赚钱

    “苹果依然是做品牌的最好平台,但是已经不是最好的,或者将来不是可以预期最大的市场。” 作为超级苹果粉丝,触控科技创始人陈昊芝表示心痛。在上周六的Cocoachina开发者大会上,他甚至对苹果来了一段“吐槽”。

    “近期无论是苹果的审核周期,审核质量,审核的流程都出现了非常多的严重问题。一年前,开发者给苹果提供应用,每天忐忑的是自己做的不够好,而今天给苹果提供应用,我们忐忑的是苹果会不会抽风。”陈昊芝表示,产品推广成本急剧上升,iOS平台刷榜已成市场主流,正常的推广已经很难。据悉,刷榜公司在今年5月卷土重来,四处拉单。

    iOS平台变得不再美好。在一向自傲的创收上,iOS为游戏带去的收入也陷入停滞。“去年8月至今年6月,国内iOS游戏市场连续10个月都维持在每月3000万元的规模上。”陈昊芝今年8月曾表示。而收入规模的不增长,以及推广成本的上升,对于开发者就意味着产品毛利率的下降。

    陈昊芝公布了《捕鱼达人》过去8个月的设备增长情况。这张表格显示,在6月4日-8月20日这75天内,《捕鱼达人》来自苹果的增幅为17.77%,低于三星、HTC,仅高于摩托罗拉、LG和魅族。“这是最大的悲剧!苹果在中国再走严重的市场衰退。”另一家调查机构iSupply的数据显示,苹果在国内的份额已跌至第七。

    风向正在发生变化!Android的颠覆力量在不断散发。如很多人预期一样,Android终端销量在今年爆发增长。但年初并不被看好的Android游戏,正从“叫好不叫座”走向主流。

    广州谷得网络董事麦涛透露,《世界OL》月收入流水超过1200万元,其中,Android贡献55%(近700万元),超过Java和iOS.而在谷得年初上线Android版时,收入尚只占10%.而半年后,谷得才移植到iOS平台。“我们做了一个非常超前的做法,做了一个Android的产品兼容Java.”他认为这个决定对产品的营收非常重要。

    “《世界OL》的成功给了我们很大的鼓励,我们会看到重度游戏在Android平台上,只要是好产品就能够获得比较好的市场表现。”神奇时代副总裁杨锦表示。神奇时代旗下运营一款热门手游《忘仙》,目标也是指向月收入千万。杨锦今年7月曾透露,在当乐平台上,《忘仙OL》60%收入来自Android.

    “明年或者今年下半年Android市场是重点。”此前,陈昊芝曾表示看好今年Q3,Android游戏的收入超越iOS.

    重度游戏还是休闲游戏不易抉择

    一位刚涉足手机游戏的开发者告诉我,他最近特别纠结。因为他的一款餐厅经营类游戏在App Store上架一个月,付费用户寥寥。

    与之形成鲜明对比的是,触控科技代理发行的《战国》累计收入已超过2000万,而下载量才70多万,DAU数万人,而ARPU值高达500元。而《世界OL》的ARPU在300元左右,《忘仙OL》的ARPU也在150-200元。

    “重计费的产品依然是主流。”陈昊芝表示,很多公司在市场上获得规模收入基本上靠重度计费游戏。AppAnine的一份10大国内iOS游戏发布商中,巨人移动、空中网、Haypi、Pinidea、Tap4Fun、人人游戏和Triniti等六家都以重计费游戏为主。

    这位开发者也表示,团队已经在决定做一款重度游戏。“先前做的餐厅经营游戏就当时摸通渠道了。”

    陈昊芝认为,相对于此前手机游戏比较轻巧,强调新玩法,现在游戏的完整性越来越重要。

    不过,做重度游戏面临开发周期和成本的上升,对新团队资金是不小的考验。前面提到的《忘仙OL》虽然在iOS上已杀入畅销榜前五。但是据杨锦的介绍,这款今年6月18日上线的游戏,经历了长达近2年的开发,历经二次重建:2010年10月立项,Java和Android 一起做,在开发过程中不断换思路,在11年10月确定放弃Java市场,改用C++写客户端,到2012年3月开始封测,连游戏技术和美术也改了。而上线时间其实已比投资人预期晚了一年。有开发者也感叹,多亏他们有个好的投资人。

    《忘仙OL》的开发经历或许更多可以看作是一个Java游戏开发团队艰难转向智能手机平台。“当时我们团队非常坚信重度游戏在手机上能够有很好的市场,虽然当时还没有的成功先例。”她认为是否选择做重度游戏和团队基因有关。“行业机遇固然重要,团队自己的能力和经验更重要。”

    尽管低ARPU,但休闲游戏则在用户规模和品牌化上容易超过重度计费游戏。比《战国》上线要晚的《神的指意》下载量已经超过300万。而作为国内最大手机游戏《捕鱼达人》在各平台装机量已过亿,月活跃用户3246万。不同于付费制的《植物大战僵尸》,《捕鱼达人》为休闲手机游戏打开了以搭建广告平台的模式。据悉,《捕鱼达人》单日广告收入24万元。

    “休闲游戏将更适合大用户平台和运营商市场。”陈昊芝认为。

    渠道:联运趋势 运营商在发力

    如果说产品是灵魂,那么推广就是命脉。而在Android游戏的推广上,开发商与平台的关系,正在从免费下载向联运模式延伸。

    据悉,目前国内规模较大的联运平台有腾讯、UC、91、当乐、机锋等等。腾讯游戏副总裁吕鹏曾表示Android游戏联运是主要方向,并拿下了乐迪通旗下的《三国来了》Android版。UC旗下九游月收入数千万,俞永福将目标定在了破亿,并与开发商五五分成。91和机锋则属于从应用市场延伸过来,后者在今年5月的收入就已超过去年全年。今年拿到B轮投资的当乐网,在Android游戏上发力最早也最关注。

    “第三方Android市场已经有平台的雏形了。”陈昊芝表示,预计明年手机游戏市场的收入规模将从今年的15亿元增长到50亿元。“超过50%来自第三方Android开放平台,而苹果维持在20%左右。”

    运营商发力则是渠道的另一大变化!与第三方联运平台相比,收费便捷是运营商的优势,而且付费转化率高。据悉,在上线电信爱游戏平台后,水果忍者在中国首次赚到钱,不是通过广告。陈昊芝透露,《捕鱼达人2》在爱游戏上线当月收入超过《水果忍者》在平台的总收入。

    “在中国,从下载到付费转化率35%,只有一个平台能做到,那就是运营商平台。”他预计在明年手机游戏市场收入来源中,运营商会占到30%以上。分析人士称,运营商渠道发力也是能够扭转此前Android游戏不赚钱大局面的重要因素。

    目前,也已出现如果一款游戏被运营商看上,这家团队就成为开发者羡慕的对象。“虽然运营商发力慢,但这一力量不可忽视。”一位开发者表示。

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