华尔街日报对比了最近两家机构进行的全球品牌价值调查，Millward Brown的统计结果认为苹果的品牌价值为1830亿美元；而另一家机构Interbrand的调查结果认为苹果的品牌价值为335亿美元；两家的结果差距非常悬殊。
在前一项结果中，苹果以1830亿美元的品牌价值为全球所有品牌之首，这个结果大约是目前苹果市值5810亿美元的三分之一；而后一项结果中，苹果的335亿美元品牌价值排到了第八名，落后于微软、可口可乐等。
一个品牌公司总经理向华尔街日报表示，其实这两份调查都很艺术而且科学。品牌价值在理论上很简单，可在实际上却难以约束和考量。这就像是在对比消费者愿意为普通的苏打水花多少钱和为可口可乐花多少钱。换到电脑上，如果是同样的配置用户为PC和Mac花费的钱也不一样，苹果的品牌可以让苹果赚到更多的钱。
