iOS开发者必备:App Store营销广告指南

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iOS开发者必备:App Store营销广告指南

cometwo123 2012-11-02 16:17:00 浏览1186
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App Store

很重要:需要征得苹果同意

所有印制和视频格式的材料,无论是营销还是广告,都必须在发表或发布之前提交给苹果并通过苹果的审核。请按照以下指导通过电子邮件提交你的构想、情节串联图板或者最终的创意。回复至少需要5个工作日。苹果可以检查尚未完成的材料;然而,在发布之前所有材料都必须经过苹果的审核。

所有包含苹果产品的定制影像或视频材料在发布或发表以前都必须提交给苹果,并通过苹果的审核。

营销审核:提交给苹果进行审核的营销材料应该发送至appstoremarketing@apple.com。营销包括了任何不属于付费媒体的促销活动;例如,视频短片和指导片,印刷的时事通讯和flyer以及其他印制的宣传材料。请提交一份宣传计划的样例并简要描述你正在推广的应用、所用媒体以及宣传的目标。

广告审核:提交给苹果审核的广告材料应发送至appstoreadvertising@apple.com。广告包括任何付费媒体的促销推广活动;例如,电视广告位、印制广告、户外广告以及其他付费媒体。请提交所有创意、媒体计划(播放时段和位置)以及具体的预算。

谁可以使用苹果提供的营销资源

“The Available on the App Store”徽章以及iPad、iPhone和iPod touch图像仅供同意《应用营销图像许可协议》的iOS开发者计划成员使用。《许可协议》可以从App Store资源中心的营销资源版块下载。如果出现不符合指导原则或者有损苹果形象的情况,苹果保留撤销授权的权利。

指导原则提供的信息可能会有所变化。请及时关注App Store资源中心(http://developer.apple.com/appstore)的更新。

相关支持

iOS开发者计划的相关支持可以访问http://developer.apple.com/contact。

法律条款

所有材料中的每个苹果商标都必须使用相应的标志和credit line。更多法律条款可访问www.apple.com/legal/trademark。

iTunes和App Store附属计划

作为一名iOS开发者计划的成员,你可以加入iTunes和App Store附属计划,可以把你的网页与iTunes或者App Store建立链接,并从中获得相应的佣金。你也可以利用附属计划提供的跟踪和应用数据。欲知详情可以访问www.apple.com/itunes/affiliates。

App Store徽章

基本原则

无论你何时在App Store中推广你的应用,App Store徽章必须在营销和广告中使用,比如电视广告、印刷广告、视频短片、电子邮件、时事通讯以及网页广告。只有该指南中提供的徽章才能通过苹果的审查。

对在线宣传而言,无论App Store徽章置于何处,你都必须在App Store中提供一个应用的链接。为了获取应用在App Store中的网址,可以访问iTunes上你的产品的页面。右键单击或者Control-click你的应用列表,选择“复制网址”。把网址植入App Store徽章或者营销副本。

如有需要,顾客将按指导安装iTunes软件,然后进入他们的本来的App Store目标页面。

本土化徽章

苹果提供了各种不同的徽章,“可供选择”调节器一共提供了11种语言(列表见下)。请勿创造你自己的本土化徽章。请务必使用苹果提供的徽章图样。

App Store徽章有如下几种语言可供选择:简体中文、繁体中文、荷兰语、英语、法语、德语、意大利语、日语、葡萄牙语、俄语以及西班牙语。

最小的空白界限和最小尺寸

  1. 最小的空白界限等于徽章高度的四分之一。
  2. 不要在最小空白界限内放置照片、排印或者其他美工元素。
  3. 用于印刷材料的徽章的最小尺寸是10毫米,用于屏幕显示的徽章的最小尺寸是40像素。
  4. 请选择可以清晰辨认但又不是非常凸显的尺寸。

背景

“The Available on the App Store”徽章一般以黑白色为主。环绕着徽章的白边是徽章图样的一部分,必须包括在内。App Store徽章可以置于:

  1. 黑色或白色背景之上
  2. 深色背景之上
  3. 可以清晰辨认徽章的背景图案之上

App Store徽章

注意事项

可以

  1. 只能使用苹果提供的最新的App Store徽章图样
  2. 在宣传App Store应用的营销和广告材料中请使用徽章,这些材料包括:
  3. 网页
  4. 时事通讯
  5. 电子邮件广告
  6. 视频预告片
  7. 印制广告和促销材料
  8. 网页标语广告
  9. 移动广告
  10. 电视广告
  11. 户外广告

对在线宣传而言,请使用徽章来提供App Store应用的链接。

  1. 在一个宣传册或视频系列中只使用一个App Store徽章。
  2. 把徽章放在宣传册的次要位置,紧跟应用或公司的标志。徽章尺寸应该小于主要内容、公司标志或者应用图案。
  3. 在商品的标签或者包装上,只有应用也在标签或包装上进行促销时才需要包括徽章。
  4. 如果与其他平台的徽章共同使用时,请把App Store徽章置于首位。
  5. 副本中可以提及多种平台和同类产品。

不可以

  1. 请不要在公司或产品的日常宣传中使用App Store徽章。徽章只能与App Store应用相关。
  2. 如果你选择的媒体不能以高分辨率清晰显示徽章的话,请不要使用徽章。
  3. 不要让徽章成为宣传册中的主要信息或主要图案。徽章必须是次要于你的主要信息、公司或应用标志的。
  4. 请不要使用iTunes标志。
  5. 请不要使用苹果标志。
  6. 请不要给App Store徽章添加动画效果、旋转或者倾斜。
  7. 请不要改变徽章的图案。
  8. 请不要使用苹果网页或App Store中的图案或图像。
  9. 请不要把App Store徽章作为兼容性信息的一部分来使用。

App Store徽章

示例

应用推广的网站页面

网页上的标语广告

移动广告            移动广告的结尾          移动设备上的标语广告

印制广告

视频广告

苹果产品的特征

基本原则

  1. iPad、iPhone以及iPod touch图像
  2. iPad、iPhone以及iPod touch的图像只能用于App Store应用的宣传。开发者不得用于其他目的。
  3. 请使用苹果提供的产品图像。特殊情况请参看第10页。图像下载地址为http://developer.apple.com/appstore/resources/marketing。每个产品都提供了横向和纵向两种格式。图案中苹果产品的屏幕是空白的,你可以在空白区域展示你的应用。
  4. 请使用最新的苹果产品图像。如果你所宣传的应用只能由前一版本产品支持,请发送邮件至appstoremarketing@apple.com,以便获取正确的产品图像。
  5. 在使用苹果提供的图像时,请不要按“平板电脑”或“智能手机”此类术语进行归类。请列举出你的应用所适用的每种苹果产品。
  6.  把你的应用屏幕置于iPad、iPhone或者iPod touch图像之上
  7. 只有打开应用时自然呈现在屏幕上的图像才可以出现在苹果产品的屏幕上。千万不要在苹果产品的屏幕上展示促销版的副本。不要展示iPad、iPhone或者iPod touch的主屏或者任何不属于你的图标。
  8.  选择最适合你的宣传册的苹果产品图像,并用Adobe Photoshop打开该文件。在“替换屏幕”的图层(一个智能物体图层)中双击图标。一个对话将会指导你编辑图层的内容。然后点击确定。一个新的工作窗口将会打开。在“你的屏幕”窗口中放置应用屏幕的图案。保存并关闭窗口。请不要修改映像图层。
  9.  RGB文件可以导出并保存为网页。该文件可以转换成印刷色模式,并保存为.psd或者.tiff格式,以便用于宣传册的印制。如果你要用于印刷材料,你所用的屏幕图像的分辨率必须足够高(至少是4倍的屏幕分辨率)。

状态栏

状态栏显示了所有图标集,包括网络图标、产品标识、满格电池图标以及满格Wi-Fi图标。如果你的应用需要全屏运行,你的应用屏幕图像可以覆盖状态栏。在iPhone 4S和iPad的图像中,状态栏的各种选项可以在智能物体图层的不同图层中进行选择。请选择应用运行时可见的状态栏。

苹果提供的iPhone 4S图像

包括横向和纵向两种格式。

苹果提供的iPod touch图像

包括横向和纵向两种格式。

苹果提供的iPad图像

包括横向和纵向两种格式。

苹果产品的特征

注意事项

可以

  1. 请使用应用营销资源网页提供的最新的苹果产品图像。苹果仅提供黑色产品的图像。
  2. 请与其他设备保持区别。单独标明苹果产品,请勿与其他公司的产品同时呈现。
  3. 如果要展示多个应用屏幕,可以依次重复展示iPad、iPhone和iPod touch的图像。可以纵向也可以横向排列。多种产品同时展示时请保持正确的产品尺寸比例。]
  4.  确保你在产品屏幕上展示的所有商标的展示权。
  5. 请如实呈现应用运行时的屏幕图像。只能使用应用的原始截图。
  6. 请将violator、数据串和推广副本置于产品侧面,而不是产品的上面。
  7. 在保证图像分辨率达到可辨识程度的前提下,可以使用较大尺寸的苹果产品图像。如果你需要为户外广告等大规模宣传促销活动准备高分辨率的产品图像,可以发送电子邮件至appstoremarketing@apple.com,请详细描述你的营销需求以及媒介。

不可以

  1. 请不要模糊、裁剪、扭曲或者截取产品图像的任何部分。不要添加或者调整反射映像。
  2. 请勿使用产品图像来创造按钮或图标。
  3. 请不要用白色的苹果产品替换苹果提供的黑色产品图像。
  4. 情不要把苹果产品与竞争产品同时呈现。
  5. 请不要在凌乱的背景上展示苹果产品图像。
  6. 请勿添加动画,旋转或者倾斜产品图像。
  7. 请不要把印制的宣传材料裁剪成苹果产品的形状。
  8. 请不要使用苹果网页和App Store中的图案和图像。不要模仿苹果的宣传册。
  9. 请不要用violator、数据串或其他广告覆盖苹果产品图像的任何部分。请勿加亮产品的边缘。
  10. 请不要叠加多个苹果产品。
  11. 请不要在苹果产品上添加边框或者封面。
  12. 请不要给苹果产品配插图,指导材料除外。如果便携式设备需要配插图,请不要包括苹果产品的特有细节,比如主键。
  13. 请不要在消耗性包装或食品行业的广告中使用苹果产品的图像。使用产品的名称即可。

示例

  1. 突出你的应用,专注于应用的功能性,不要把焦点放在苹果产品的功能上。如实地展示应用运行时的屏幕。
  2. 不要用白色的苹果产品替换苹果提供的黑色产品图像。
  3. 千万不要在宣传中展示苹果的主屏。
  4. 印制材料中苹果产品的长度不能小于25毫米,屏幕显示时不能低于200像素。

定制的照片和视频

注意事项

  • 只有获得苹果的书面同意书后才允许对苹果产品进行拍照和视频拍摄。要想获得苹果的同意可以参看第3页的提交流程。
  • 千万不要抄袭或者模仿苹果广告或者苹果的动态图案。请展现你的公司的视觉风格,而不是苹果的。
  • 关于附件的拍摄细节请参看第14页和第15页。

可以

  1. 只能展示你拥有合法权利的内容。例如,不要呈现你无权展示的相册或名人照片。
  2. 请突显最新的苹果产品。如果要同时展示多种苹果产品的话,请按正确的大小比例进行展示。
  3. 只能使用黑色的苹果产品。
  4. 只能展示应用的原始画面。不要添加图案或者信息。
  5. 产品的原始截图最好,加工也更加便捷。请勿使用极端角度。
  6. 请“如实”展示产品(譬如,不要进行修饰)。
  7. 如果状态栏清晰可见,确保电池和Wi-Fi标志的完整性,请不要展示运营商的名称。
  8. 在视频中,请使用简单明了的过渡动画,比如淡出或者溶解。
  9. 如果介绍应用使用的视频系列片经过剪辑,请展示一份“系列短片经过剪辑”的免责声明。
  10. 在初始屏幕上打开你的应用。
  11. 可以展示用户与苹果产品互动的真实场景。以简洁的方式来展示此种互动。
  12. 涉及法律信息的地方都要包括苹果的授权声明。

不可以

  1. 请不要以任何方式改变、扭曲或者强化苹果产品。产品的颜色、形状、大小和外观必须准确。
  2. 请不要凸显苹果产品的功能;专注于应用本身的功能。
  3. 请不要使用白色的苹果产品。
  4. 请不要让苹果产品与其他厂商的同类产品共现。
  5.  请不要利用苹果品牌的知名度。应用需要立足于自己的特色。
  6. 请不要为了利用苹果品牌的知名度而使用产品背面的苹果标志。
  7. 请不要展示苹果的主屏。
  8. 请不要展示Dock图标。
  9. 请不要展示空白屏幕。
  10. 请不要用支撑物、模型、边框或者其他装饰品来修饰苹果产品,指导原则中提到的应用装饰除外。
  11. 请不要通过浮夸的、不真实的方式来展示苹果产品,以期吸引那些“犹豫不决的用户”。请不要展示产品不能完成的动作,例如,在空中飞或者在水下游泳。

应用的推广

基本原则

  1. 苹果产品名称的使用
  2. 你可以使用苹果产品的名称,比如iPod、iPhone或者iPad(或者同时使用两个及以上的名称),用于说明应用可与苹果产品兼容、可在苹果产品上运行。例如,“某某应用iPhone和iPod touch版”或者“某某应用iPad版”,或者可以使用“可支持”或“兼容”一类的短语。请列举应用支持的所有苹果产品。不要说“iPad某某应用”或者“iPhone某某应用”。
  3. 如果包括了公司名称,那请以公司名称为开头,应用名称紧随其后,最后才是相应的苹果产品名称。譬如,“某某公司,某某应用iPad、iPhone和iPod touch版”是正确的用法。
  4. 苹果产品名称可与其他移动和计算机设备的名称同时出现。请把苹果产品放在第一个。虽然同类产品的名称可以在宣传材料中使用,但是请勿将苹果产品图像与其他移动和计算机设备的图像同时呈现。
  5. 在使用iPad、iPhone和iPod touch的名称时,请注意i都是小写,然后大写的P,后面的字母小写。touch的t也是小写。即使位于句首、段首或者标题,iPad、iPhone和iPod都应该以小写i开头。
  6. 关于商标和授权声明的使用请参考第16页。

App Store的使用

  1. 在标题和材料中使用App Store时请使用大写的A和S。即使在非英语的文本中也要使用英文的App Store。
  2. 在App Store前还要包括冠词the。千万不要使用其他修饰词;比如,不要说iTunes App Store、Apple App Store或者iPhone App Store。不要添加形容词最高级,例如最棒的App Store。
  3. 不要使用at the App Store。请使用on the App Store或者from App Store。
  4. 在美国的宣传中,App Store第一次出现时请使用服务业的标识(SM)。

建议的信息

  1. 请使用以下建议来描述App Store,或者制作自己的材料。
  2. 精简版本copy block:
  3. 你可以在App Store中浏览应用,并直接下载至iPad、iPhone和iPod touch。
  4. 详细版本copy block:
  5. 点击进入App Store,你会看到各种类型的应用——从游戏到商务,从教育到娱乐,从办公到社交网络。iPad、iPhone和iPod touch中的应用利用了很多前所未有的功能,比如多点触控和加速度计之类的功能。这些应用都可以通过无线下载到iPad、iPhone和iPod touch上。

网站地址命名

只有苹果商标紧随公司名称和/或者产品名称时,网址中才可以包括苹果商标名称。苹果商标只能在专为苹果产品开发应用的网页网址中使用。千万不要以苹果商标作为网址的开头。

可以:

www.company.com/app/iphone

或者

www.company.com/ipad

不可以:

www.iphoneapp.com

注意事项

可以

  1. 请使用正确的苹果产品名称:iPad、iPhone和iPod touch。请勿使用诸如touch或iTouch之类的变体。
  2. 请使用明确的信息。应用在App Store上架(available on the App Store)是正确的表述。应用可从App Store中下载(downloaded from the App Store)也是正确的说法。
  3. 宣传材料中所有标题和文本的字体应与公司标志保持一致。App Store和苹果产品名称的字体请与其他宣传文本保持一致。

不可以

  1. 请勿抄袭或者模仿苹果为iPad、iPhone、iPod touch和App Store所做的广告、营销活动或者信息。
  2. 请不要使用苹果官网www.apple.com上的标题、副本、图标或者图像。
  3. 请不要提及苹果操作系统;在描述兼容性时请使用苹果产品的名称。
  4. 请不要列举应用无法兼容的苹果产品名称。
  5. 请不要模仿苹果的排版式样。
  6. 请不要暗示App Store的所有权或者个性化定制。例如,不要使用“在(公司名称)App Store中找到最爱的游戏”这类表述。应该使用“在App Store中找到最爱的(公司名称)游戏”。
  7. 请勿翻译iPad、iPhone、iPod touch或者其他苹果商标。即使商标出现在非英语的文本中也要使用英文的苹果商标。
  8. 请不要使用“可下载”这个术语。
  9. 请不要提及与iTunes相关的信息。譬如,不要使用the App Store on iTunes或者iTunes App Store。
  10. 切勿以任何形式暗示苹果的赞助或者认证。
  11. App Store的字体请勿使用五花八门的(Myriad)字体。App Store信息的排版应该符合整体宣传的风格。

应用的推广

音频及视频

请严格按照第11页和第12页的要求来推广你的应用。关于音频和视频宣传的其他指导原则将在此处列举。

音频推广

请勿模仿苹果的广告。音频的口吻应该反映你的公司和产品的风格,而不是苹果的。

请专注于应用的优点和功能性优势。请不要利用苹果品牌的知名度。不要强调苹果产品的功能。

视频短片和推广

一段视频短片或广告中只能使用一次App Store徽章。

请不要模仿苹果的动态图像或者视频广告。你的视频应该反映你的公司和产品。

若要在兼容信息中提及Mac,请参考App Store资源中心的Mac营销资源部分http://developer.apple.com/appstore。

App Store徽章

App Store徽章只能在一段视频短片中使用一次。如上所示,徽章必须置于次要位置。

兼容性信息

请列举正确的苹果产品名称。

避免错误

请不要提及苹果操作系统。请使用正确的苹果产品名称。

应用的附件

基本原则

  1. 需要征得苹果同意
  2. 只有征得苹果的同意之后才能使用苹果产品来展示应用。
  3. 包含苹果产品的定制照片和视频只能用于展示附件功能。
  4. 请遵守第10页提到的定制摄影和视频的相关要求。

在附件广告发表或发布之前必须先征得苹果的同意。请将宣传册、情节串联图版或者粗剪版广告发送至appstoremarketing@apple.com。答复至少需要5个工作日。请遵循以下提交指导原则:

  1. 请发送PDF格式的情节串联图版。
  2. 提交审查的视频格式应为Apple QuickTime格式(请使用H.264视频和AAC音频编码)。
  3. 请提供FTP登录,或者带密码保护的网页版上传工具。
  4. 请提供包括覆盖面和时间在内的媒体预算的细节。

Made for iPod

在Made for iPod计划注册过的附件并不符合此处所描述的应用附件的标准。如果你的附件是符合《Made for iPod注册协议》和《iPhone/iPad补充协议》的注册产品,你不仅要遵守Made for iPod计划的规定,还要服从此处提及的应用营销和广告指导原则。

附件的包装

你的附件应该是包装的焦点。苹果产品只能用于帮助理解附件如何与应用同时运行。请使用苹果提供的产品图像,也可以在获得苹果的许可之后拍摄自己的照片(请看第10页的定制照片与视频)。请遵循以下几条原则:

  1. 请不要在主要标题中使用苹果产品名称,也不要在你的产品名称中包含苹果产品名称。
  2. 请把苹果产品单列出来,不要与其他公司的产品同时呈现。
  3. 请使用“works with”来表述兼容性。比如,“产品名称works with iPad、iPhone和iPod touch”。
  4. 请如实展示你的附件;不要夸大或扭曲其功能。
  5. 不要裁剪或扭曲苹果产品。 
  6. 不要用violator、数据串或者促销广告覆盖苹果产品。不要加亮产品的边缘。
  7. 你可以如实地展现附件与苹果产品的互动情况。但是必须准确地展示产品功能的运行情况。应用屏幕必须真实。
  8. 可以真实地展现手持苹果产品的画面,但是请不要用手遮挡产品。
  9. App Store徽章只能出现在描述需要附件的应用的宣传册中。应用信息通常位于包装的旁边。

包装正面

包装可以真实的方式展现用户与苹果产品的互动。图像必须准确地展现产品及附件的功能。确保产品互动简洁明了。不要修饰或夸大附件和苹果产品的功能。

包装侧面

App Store徽章只能在与应用相关时使用,不能与附件同时使用。

法律要求

苹果的规定

应用屏幕的图像、iPad、iPhone和iPod touch产品图像以及照片不能以任何方式错误地暗示与苹果的关系,或者减少、消除以及破坏iPad、iPhone、iPod touch以及苹果公司的形象、价值和名誉。

获得苹果的同意

所有印制的或视频的材料以及包括苹果产品的照片和视频,无论是营销还是广告,都必须在发表或发布之前提交给苹果并获得许可。通过电子邮件提交你的最初构想、情节串联图版及最终创意。回复至少需要5个工作日。苹果可以审查还处于进程的材料;然而,所有定稿材料必须在发表或发布之前经过苹果的审查。

你提交的营销和广告材料应该反映你自己公司的广告风格。请不要抄袭或模仿苹果的宣传。

需要提交苹果进行审查的信息包括以下几种:

  1. 创意广告样稿或情节串联图版
  2. 媒体计划细节(包括预算)
  3. 广告材料请发送至:appstoreadvertising@apple.com
  4. 营销材料请发送至:appstoremarketing@apple.com
  5. 答复至少需要5个工作日。

商标标识和授权声明

仅在美国使用的宣传中,第一次出现的苹果商标必须带上相应的标识(TM SM ○R)——例如:

  • iPad○R
  • iPhone○R
  • iPod touch○R
  • App StoreSM

为了保证商标标识的正确,请查看苹果的商标列表

www.apple.com/legal/trademark/appletmlist.html。不要在苹果提供的App Store徽章图像上添加符号。

在所有地区,请在合法版权中使用相应的授权声明。对广告而言,请遵循行业标准,例如,单独制作合法版权的屏幕或者提供合法版权的互动链接。

在文本和音频广告中请使用具体的苹果商标。例如:

iPad、iPhone和iPod touch是苹果公司的注册商标。App Store是苹果公司的服务标记。

关于苹果商标使用的更多信息,请访问“苹果商标使用及版权的指导原则”

www.apple.com/legal/trademark/guidelinesfor3rdparties.html。

如果获取了苹果的同意,法律通知和授权声明(不是商标)的翻译版本可以在美国以外的地区使用。请联系iOS开发者计划获取支持http://developer.apple.com/contact。切勿翻译苹果的商标。

下载图像

按照所签署的应用营销图像许可协议,你可以下载包括App Store徽章和iPad、iPhone和iPod touch照片在内的图像,用于营销和推广活动。

请访问App Store资源中心的营销资源页面

http://developer.apple.com/appstore/resources/marketing。

2012苹果公司。保留所有权利。苹果、苹果标志、iPad、iPhone、iPod、iPod touch、iTunes、iTunes标志、Mac以及QuickTime都是苹果公司在美国及其他国家注册过的商标。多点触控是苹果公司的商标。App Store是苹果公司提供的服务标记。此处提及的其他产品和公司名称可能是各公司的商标。

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