《程序化广告实战》一 1.2 程序化广告的概念及发展历程

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《程序化广告实战》一 1.2 程序化广告的概念及发展历程

华章计算机 2017-09-08 15:33:00 浏览2740
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1.2 程序化广告的概念及发展历程

下面让我们一起来了解本书的主要对象——程序化广告。
程序化广告是数字营销未来的重要趋势,是每个营销人不得不掌握的营销技能。在此我们将揭开程序化广告的神秘面纱。本节我们会从程序化广告的定义、出现的主要动因、发展历程及模式等层面对程序化广告展开介绍。

1.2.1 程序化广告的定义

程序化广告是运用技术手段,对整个数字媒体广告投放过程中的各个环节进行信息化,并通过技术手段衔接为一体的一种工具。购买、投放、报表追踪、持续优化投放等全环节完全可通过程序化的方式来自动完成,从而提升媒介效率。我们要认识到,程序化广告仅仅是广告行业的信息化工具,工具是要被营销人员应用才能发挥效用的,我们需要将媒介分析及优化策略通过工具落实,进而帮助我们通过程序化的手段去管理大量广告投放过程。我们可以把程序化广告想象成洗衣机。在没有洗衣

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