3.10 为声誉管理开展SEO
名字（不管是个人的还是公司的）就是身份，因此，建立和维护与此身份相关的声誉通常是大家所感兴趣的。
想象一下这种情况：你在搜索引擎中搜索你的品牌名称，在搜索结果中排名靠前的是对你的机构表示不满的一个网页。查看图3-3中对“scientology”（科学论派）的搜索。
图3-3：声誉管理搜索示例
为声誉管理所开展的SEO是消除SERP中提及你名字的负面报道的过程。在这类SEO项目中，你应该努力在前10名的结果中占据更多的位置，降低批评性页面的排名，最好是让其退出第一页。你可以用社会化媒体、主流媒体、博主、自己的网站和子域以及各种其他策略来实现这一目标。
SEO通过内容创建和链接建设推广来启动这一过程。但是声誉管理是SEO任务中最具挑战性的（这主要是因为你所要优化的不是一个而是许多结果），随着越来越多的公司意识到这一问题，对这类服务的需求也在不断增长。
下面是为声誉管理开展SEO时需要考虑的一些因素。
何时为声誉管理开展SEO
如果你试图防止自己的品牌在搜索结果的首页中出现负面结果，或者想要压制已经存在的负面内容，声誉管理SEO是唯一能够取得成功的途径。
关键词定位
这往往非常简单——你所针对的关键词是你的个人姓名、品牌名或者常见的变种（你已经知道是什么了）。你可能只想使用关键词研究工具了解是否忘记了主流的变种。
页面和内容创建/优化
和其他SEO战术不同，声誉管理涉及在许多不同的域上优化页面，降低负面网页的排名。这包括使用社会化媒体账户、公共关系、出版物和来自你所拥有或者控制的网络的链接，以及内部链接和页面元素的经典优化。这无疑是最具挑战性的SEO实践，特别是在Google中，由于它使用的查询返回多样性（Query Deserves Diversity, QDD）算法支持多样化的内容，这可能意味着你必须更加努力地工作才能压制负面的网页。
