8月31日，新浪宣布将向新浪普通股的持有者配送微博的A类普通股，每持有10股新浪普通股将配送1股微博A类普通股。在中概股的历史上，一家公司以另一家公司股票的方式向股东分红，还很少见。
这次“史无前例”的分红方案背后，微博的市值已经连续一个多月稳定在百亿美元以上，股价比两年前上市时增长了两倍多，比最低时更是增长了近5倍。与此同时，根据微博今年第二季度财报公布的数据，其月活跃用户达到2.82亿，日活跃用户达到1.26亿，上市两年来一直保持着30%以上的同比增幅，连续盈利的记录也延长到7个季度。
作为中国较早的移动互联网产品，微博从推出后迅速走上巅峰，到后来面临挑战，再到现在重新崛起，它的发展轨迹在中国互联网行业的历史上超乎想象。这一切的背后，离不开曹国伟和微博管理团队坚定的信念、对趋势的准确把握和强大的执行力。
从现象级产品到面临挑战
2009年5月，成都，围绕新浪的发展战略，新浪管理团队展开了一场讨论。当时还是CEO的曹国伟，提出了“做一家令人尊敬的新媒体公司”的目标。围绕这一目标，曹国伟拍板放弃新浪朋友（一个SNS产品），决定集全力做一个微博产品。
当年8月28日，新浪微博正式上线。66天后，新浪微博的用户达到100万。14个月之后，新浪微博用户超过5000万，而在国际市场Twitter用了3年才让用户规模达到5000万。
就在微博上线整整一个月后，以曹国伟为首的新浪管理层，斥资约1.8亿美元购入新浪约560万普通股，成为新浪第一大股东。直到微博大战硝烟燃起，大家才深刻意识到这次MBO的“含金量”——新浪管理层真正当家作主，并将公司强大的执行力贯彻到极致。
后来的两年里，“围观改变中国”深入人心。新浪作为中国老牌互联网公司之一，也找到了二次创业的发力点。2011年，曹国伟和facebook创始人马克·扎克伯格、谷歌创始人拉里·佩奇共同入围《TIME》的“The 2011 TIME 100”。《TIME》对曹国伟的评价是：曹国伟在形势并不是十分有利的情况下抓住了机会，推出了新浪微博服务。至此，微博这一中国互联网市场的现象级产品，开始真正具备了国际影响力。
然而，移动互联网的变化速度比以往任何时代都快。2011年微博还风头正劲，2012年就感到凛凛寒意。曹国伟甚至用“新浪许多年来较为艰难的一年”来形容2012年。
在其他互联网公司相继杀入战局后，微博从一个产品变成一个行业。更为严峻的是，随着互联网行业向移动端的迁移，微博的使用时间不可避免的被侵蚀。一方面，功能与微博有一定重合的新闻客户端、社区等产品开始移动化。另一方面，不少社交产品在这一年上线疯狂争夺用户使用时间。此外，营销账号的野蛮生长等因素，也让新浪微博面临不小的压力。
可以说，2012年的微博面临着成立以来极为残酷的外部环境。不过就是在这样残酷的竞争环境中，曹国伟于2012年8月接任新浪董事长一职，成为新浪历史上第一位董事长兼CEO。当年年底，新浪对公司架构进行了调整，全面启动“移动为先”的核心战略，新浪副总裁王高飞出任微博事业部总经理。这也为微博后来的上市奠定了基础。
2014年春节刚过，新浪在财报中披露微博首次盈利。微博上市的序幕由此拉开。当时整个美国股市都面临“寒冬”。微博上市前一个月，不但多家中概股公司股价重挫，很多硅谷明星公司的股价也连连下跌。这让微博的上市之路充满艰难。
微博下沉与用户上浮
上市后的微博仍然面临用户增长和商业化的双重压力。微博的管理团队也很清楚，当时的微博距离理想状态仍然有很大的发展空间。如果继续像过去一样停留在一线城市，微博早晚会像以前的很多互联网明星产品一样归于沉寂。
微博想到的办法是下沉。
对中国绝大多数互联网公司来说，下沉绝对是个艰难的任务，正是因为无法在二三线市场打开局面，不少曾经的明星产品最终逐步没落。相比之下，微博的下沉战略显然是成功的。这得益于与国产手机厂商良好的合作，手机厂商的用户拓展和渠道下沉与微博遥相呼应，而微博是其进行营销和用户沟通的重要平台。微博方面提供的数据显示，今年二季度，微博来自国产手机厂商的月活跃用户同比大涨98%。同时，与电视台的合作也帮助微博提升了在低线城市的用户规模。
移动互联网数据研究公司QuestMobile今年7月发布的年中盘点报告显示，二线城市已经成为微博用户主要的聚集地，占比达33%。三四线城市用户占比分别是21%和27%，一线城市用户占比只有19%。同时，三四线城市用户微博使用时间的增长也较快，半年内增幅均在14%左右。
向低线城市的拓展，给微博带来了两个变化，而且与中国经济发展的大趋势不谋而合。
首先是用户更年轻。新浪微博数据中心《2015年微博用户发展报告》调研表明，40%的微博用户年龄在17到23岁，39%的微博用户年龄在24-33岁。年轻用户更关注生活方式的分享，这使传统意义上的“大V”概念发生变化。Papi酱、张大奕等互联网原生代“大V”崛起，也为微博后来在网红经济中获得领先地位奠定了基础。
值得一提的是，以90后为代表的互联网原住民正在快速成长，未来十年内，这些追求个性化的用户将成为中国消费市场的中坚力量，要想把握最新消费潮流和趋势，就必须了解他们的文化、语言和价值体系，作为互联网原住民聚集的主流平台之一，微博的重要性不言而喻。
其次是微博商业价值的提升。央视旗下市场调研机构CTR的调查表明，二线城市正成为广告主2016年新的关注点。在91家受访的广告主中，79%将二线城市列为关注的城市。73%受访广告主表示，在广告预算提升的情况下，二线城市将会是较高的优先级。对广告主而言，二线城市用户占比高达33%的微博，无疑是潜在客户需求收集和触达的极佳选择之一。
同时，微博在一线城市仍然保持着足够的影响力。QuestMobile的调查表明，微博在一线城市的用户规模半年内增幅近50%，一线城市用户对微博的使用时间也处于领先。今年4月，知名科学家霍金开通微博，5个小时里粉丝增长超过100万。中国女排在里约奥运会夺冠当天，5个小时里相关内容的互动量达到5500万，当天微博日活跃用户也达到1.43亿的峰值。显然，微博仍然是重要的热点事件和社会话题讨论平台，这个价值始终没有发生变化。
这些都会让微博对自己的未来更有信心。
重回“风口”百亿市值只是个开始
相对于过去以精英人群为主的用户结构，现在微博的用户结构变得更加多元化。这使得更大众化的生活方式分享和泛娱乐化内容，在微博上获得更多的关注。这也使微博的垂直化和多媒体化进程不断加快。
2014年以来，微博的垂直化从战略一步步落实为行动，而这正是微博二次崛起的关键。从2014年2月推出找人页开始，微博不断加快在垂直领域的布局速度，并从流量、粉丝、收入三方面扶持专业领域内容作者，力图构建以垂直领域中小V为节点的去中心化社交关系网络。如今两年过去，微博已开放运营30多个垂直领域，垂直领域作者超过200万，有12个垂直领域的月均阅读量超过100亿。
今年微博提出，将从实时信息网络向社交兴趣网络转型。强调“兴趣”也是其他社交平台的共同趋势。CNNIC发布的《2015年中国社交应用用户行为研究报告》显示，微博作为兴趣信息的获取、分享平台的地位凸显，在“及时了解新闻热点”、“发表对新闻热点事件的评论”、“关注感兴趣的内容”、“获取或分享生活/工作中有用的知识”等方面都是用户重要的平台。
在视频领域，当年投资秒拍埋下的种子也开始结出果实。今年以来，多媒体内容在微博上的消费量开始暴涨。微博发布的数据显示，奥运期间微博上奥运相关短视频播放量达104亿，其中仅CCTV5发布的短视频播放量就达73亿。移动直播领域微博完善布局后也开始发挥威力。今年第二季度微博上直播开播场次1000万场，比一季度增长116倍。奥运期间有30多位运动员在微博进行直播，观看人次达2.2亿。有机构预测，2018年，短视频和直播服务的潜在用户数将分别上升至1.5亿和1亿，微博因短视频和直播服务而获得的新增用户将约为4000万，这将扩大微博的总体市场。
垂直化和多媒体化使微博在网红领域的一枝独秀。和美国不同，中国网红几乎都在微博上。因为在中国，并没有图片社交或视频平台能够独自承载起网红的成长和变现，而微博强大的造星能力让网红不得不对其有所倚重。艾瑞咨询集团与微博联合发布的《2016网红生态白皮书》中显示，视频红人papi酱截止今年一季度发布的69条视频，在微博上的播放量达2.46亿次，占其全网播放量的45%。网红经济本质上是粉丝经济，而微博在粉丝经济领域的优势已经得到证明。知名国际投资机构摩根大通指出，在过去两年，微博将用户下沉到二三线城市，吸引到大量年轻用户并提供了更多垂直化内容，这一切努力都为网红经济提供了基础，使得微博成为网红经济的主要受益者，而网红经济的商业化潜力将在接下来几年逐渐释放，并给微博带来可观的营收增长。
但微博并没有“赢家通吃”的想法，而是希望构建行业生态。微博在不同场合强调自己不做内容，只做连接。在今年6月的超级红人节颁奖盛典上，微博与多家视频经纪公司现场签约，而目前微博合作的网红经纪公司已经有200多家。这使得在微博自身百亿市值的周边，正在形成一个更大规模的生态圈。不久前，微博在视频领域的合作方新片场完成C轮融资，公司估值达到6.7亿。网红电商公司缇苏上半年完成B轮融资后估值也达到5亿。
这将使微博爆发出更大的平台化价值。在任何一个领域，平台型公司通常都有良好的发展前景。而基于当前的发展势头，百亿美元市值对微博来说很可能只是个开始。
微博诞生的2009年，是曹国伟加入新浪的第10年。微博二次崛起的2016年，则是曹国伟担任新浪CEO的第10年。这一年，新浪从中关村搬进了后厂村的新大楼。回顾新浪的历史就会发现，它每到一个新的办公地点，总会开启一段新历程。在“∞”为平面概念的新浪总部大厦，新浪和微博能否创造无限的未来，无疑让外界有了更多的期待。
作为中国移动互联网行业较早的“风口”，新浪微博经历了大起大落，因此才会更加淡定。与移动互联网其他领域激烈的竞争不同，微博如今并没有严格意义上的竞争者，这会让它的发展更从容。换个角度来看，微博现在正在做的很多事，都已经没有可供借鉴的参照物，这又让它像一个创业者一样，必须不断的自己去摸索。
如果说微博是新浪的二次创业，而垂直化和多媒体化又让微博完成了自己的二次创业，那么今天以及未来的微博，只有不断保持一个创业者的斗志和勇气，才能继续向前。
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