被各大巨头嫌弃的Twitter,还能有翻身的机会吗?

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被各大巨头嫌弃的Twitter,还能有翻身的机会吗?

晚来风急 2017-07-03 16:58:00 浏览718
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在过去的12个月中,总部位于旧金山的Twitter股价累计下滑了35%。这家公司的股价在8月底曾跌至18.25美元,低于其2013年11月进行首次公开招股时26美元的发行价。这也让Twitter一直陷入竞购传闻之中,而谷歌、Salesforce.com和迪士尼都曾经对Twitter表达过兴趣。但据知情人士透露,这些企业如今都不太可能发起竞购。

估值过高或成Twitter售出最大障碍
用户数量的停滞不前,导致追求大流量的广告商奔向了其他社交平台,而且推特这几年内部管理层和董事会的变动也非常频繁,公司策略也受到影响。可以说如今的Twitter所面临的问题相当复杂。

Twitter 的前投资人Chris Sacca此前发声称Twitter的发展几乎是「不及格」的,Twitter有巨大的发展潜力,但这种潜力从未被开发出来。虽然事实上确实如此,但无论在影响力还是收益资本方面,Twitter目前都比其他同类的科技公司好很多。最近几个季度Twitter的收益也一直呈上升趋势,所以我们并不难理解为什么迪士尼、Salesforce、Google都想加入收购行列。

但现在最大的问题在于Twitter的估价过高,目前Twitter估值170亿美元,但Twitter似乎想讨要一个比较高的价格,大概在300亿美元左右,这大约是眼下Twitter市值的两倍。但现在的Twitter很可能面临未来估值迅速滑落的窘境之中。

我们以前在一家互联网公司身上看到过类似的情况,那就是雅虎。实际上,Twitter和雅虎在很多方面存在着惊人的相似性:它们都像风车轮转一样更换首席执行官和高管,然而发展方向并没有太大的变化;它们都拥有一个强大的平台,曾经被视为互联网的未来发展方向,然而却在身份危机中败下阵来来;它们的成长战略均遭到了质疑。

如果Twitter再不马上将自己卖掉,它就很可能会步雅虎的后尘。雅虎在是否将自己出售这个问题上迟疑了十年而毫无进展,在无休止的并购谈判中,公司失去了焦点,员工士气也被消磨殆尽。最终雅虎的下场可谓十分惨淡,卖身价远远低于其巅峰时期的价值。雅虎的历史最高市值曾经达到过1250亿美元,但是今年与Verizon签订收购协议时,它的卖身价只有区区48亿美元,连当初最高市值的零头都不到。

直播或许是最后一根救命稻草?
尽管Twitter拥有3.13亿月活跃用户,被越来越多人作为获取新闻的渠道,但是该公司在实现营收和利润增长方面举步维艰。如果未来没有人愿意购买Twitter,那么转型将成为唯一出路。

9月8日董事会上,Twitter首席执行官Jack Dorsey明确表示反对出售Twitter,希望Twitter延续现有方向,将近期产品的改善和在流媒体电视直播上的成功资本化。过高的估值让Twitter很难找到买家,所以未来Twitter可能将不得不通过强调视频直播服务的新战略来吸引更多用户。

而根据媒体的报道,Twitter此前已同体育、政治和娱乐等内容提供商建立了伙伴关系,让用户在收看直播视频内容的同时发送Twitter消息。Twitter未来可能会向没有帐号的用户提供使用Twitter服务的新方式,并让公司通过视频广告获得收入分成。

但迄今为止该战略并未使得用户大量增长,也未吸引大量广告投放。「用户增长和活跃度放缓,表明杰克的努力到目前为止似乎不太有效。」投资公司SunTrust Robinson Humphrey分析师 罗伯特·派克(Robert Peck)表示,「如果整个直播策略都没有起作用,那还有什么方法可以拉动Twitter的业绩增长呢?」

而即使广告主看到了Twitter视频直播业务的潜力,但他们还受到照片与视频分享应用Snapchat以及Facebook旗下Instagram的吸引——Instagram最近对广告主变得越来越友好。在2013年Twitter实施IPO之时,Snapchat和Instagram远远不是Twitter的对手,如今这两款移动应用的日活跃用户数量已经超过Twitter。

潜在买家都消失后,或许可以考虑下中国公司

对现在的Twitter来说,转型直播其实已经有相当的难度。而潜在的买家都消失之后,这家公司的未来无疑蒙上了一层阴影,但其并不是完全没有任何机会。如今的Twitter虽然大不如前,但仍是一块宝贵的资源,尤其是其新闻媒体的定位。

眼下中国的互联网公司都在积极出海,阿里巴巴、腾讯、百度等三巨头都希望能够在海外市场获得关注,买下Twitter倒不是一招妙旗。中国的高科技公司都在寻找通过美国消费者赚钱的途径。Twitter 可能成为它们的一个入口。Twitter拥有6600 万美国用户和许多美国广告客户,这对腾讯、阿里巴巴和百度这样的中国互联网公司来说是有吸引力的。

不过如果中国互联网公司试图收购Twitter,美国外国投资委员可能会立即说不。美国外国投资委员会被授权审查可能导致外国投资者控制美国商业的交易,以确定这类交易对美国国家安全的影响。很显然美国不会让Twitter 这样的全球性平台被中国公司控制。

但Twitter其实可以学习下中国的互联网公司。微博通过直播找到了第二春,但这背后是微博的泛娱乐战略,Twitter可能需要将自己的媒体的基因彻底改变。今日头条则凭借推荐引擎成为新媒体内容分发平台,Twitter拥有媒体基因,或许也可以学习一下。

对现在的Twitter来说,主营业务既然发展已经停滞不前,那么不妨思考下如何利用自身的资源去孵化出几个不错的项目,这或许会帮助Twitter找到第二春啊。

本文转自d1net(转载)

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