我们眼中土的掉渣的白球鞋,却在法国成为时尚界的传奇

  1. 云栖社区>
  2. 博客>
  3. 正文

我们眼中土的掉渣的白球鞋,却在法国成为时尚界的传奇

青衫无名 2017-07-03 10:05:00 浏览1329
展开阅读全文

飞跃,回力,解放,这些品牌在中国的落魄,却成为了法国人的传奇!

 

 

在青春题材的电影中,这双小白鞋可谓是,那个时代最为显著的标志之一。

飞跃球鞋的故事,至今为止依旧是一个销售神话,上世纪八十年代,全国范围内疯狂流行,市场占有率之高,惊叹世人。

上学的时候,只要是穿上飞跃鞋的中学直男,就能和校花谈恋爱。如果工人穿着飞跃鞋走进工厂,十分钟内就有人拿半年粮票交换。

从学生、农民到工人、甚至官员们……全国上下都对这双“小白鞋”爱不释手。下雨的时候,男生宁肯拖下鞋子光脚跑回家,也不愿把自己的飞跃球鞋弄脏。

当年,飞跃鞋年销量突破400万,把现在各位熟悉的国外运动产品轻松吊打。

但现在,如果你在goole中搜索“飞跃”,已经找不到,与之相关的中文网站,取而代之的是一个法国人为“飞跃”球鞋建立的英法双语的国际网站。

 

 

▲少林武僧的练功鞋

少林武僧常穿的波纹鞋,大概是我们现在对这一双鞋存留的仅有的记忆。

无论是冬练三九,还是夏练三伏,影过不留名,片叶不沾身的武林高手的形象中,总有这双小白鞋的身影。

  ▲2008年奥运会时的太极小子

2008年奥运会开幕式上,表演太极的时候,那些功夫小子,穿的也是这样一双白底蓝红对勾的飞跃鞋,这大概是我们能见到的这双鞋的最后的辉煌。

现在,我们更喜欢把这一双曾经的“小白鞋”叫做“臭球鞋”。

而价格上遑论和动辄成千上百的国际名牌相提并论,甚至连山寨高仿的水货无法相比。

  ▲某宝的飞跃售价却这么低廉

 

 

然而,这样一双在国内毫不起眼,二十几块的地摊货。在国外,却摇身一变,价格飙涨20倍。成为可以卖到500-1000块的必备潮品。无论是明星大腕,还是时尚达人都对它喜爱有加!

 

 

在美国,无论是纽约还是迈阿密,你都能看见这双鞋,被摆在店面最显眼的位置。

就连大西洋彼岸,向来以高贵自居的法兰西老爷们,依然把店面中最显眼的位置让给这双飞跃鞋。

相比在中国内地沦为地摊货的尴尬境地,飞跃在欧美可谓时尚界的新宠。

  ▲占领了全世界鞋店

  ▲有中国血统的飞跃鞋

  ▲ELLE法国版杂志

  ▲奥兰多布鲁姆在纽约街头

  ▲香奈儿&范思哲传形象大使Poppy

  ▲EXO的朴灿烈也穿了飞跃

  ▲E帕特里斯

然而,谁也没有想到,把这个品牌从死亡的边缘拯救回来的,却是一位法国商人。

2005年,帕特里斯·巴斯蒂安旅居上海。这个狂热的sneaker收藏者,报武术班学武术的时候,一眼就看中了这双”小白鞋”。

2006年,通过和“大孚”沟通,帕特里斯在法国抢注了“飞跃”的商标,但是之后,不知出于什么原因,却再没有跟这双鞋的亲妈——“大孚”进行过任何合作。

 

 

▲飞跃鞋的商标

帕特里斯重新设计改良了的飞跃鞋,将它赋予了有东方色彩、有深厚历史故事、传奇的少林武僧“武术鞋”,然后再把这一双鞋卖给对此有感情的华人华侨,和喜欢复古风的法国年轻人。

一个外国人,用我们的产品,成就了法国的传奇,而与之相比,这双鞋在国内的落魄到底是打了谁的脸。

 

 

改革开放后,国外球鞋被大量引进,在强烈冲击下,飞跃鞋的销量急剧下滑,从此沦为天桥地摊货。

90年代,山寨假冒横行,更是加速了飞跃鞋的衰败,厂方无人想起为鞋申请「商标」,更是彻底的让飞跃鞋从没落走向死亡。

现在已经很少有人穿这种“过时”的sneaker了。取而代之的是旅游鞋、阿迪、Nike、匡威……

  ▲飞跃设计的新款

陷入困境的国货飞跃,也曾经试图扭转自己的颓势 ,但是在国内强大的山寨产品的冲击之下,这样的抗争却又显得如此的无力!

至今为止帕特里斯忌惮中国的山寨能力,,也没敢开拓中国市场。因为担心仿冒品,再次影响新的品牌形象。

最后,我们对时尚的认知,再一次的被外国人定义!不同的是,这一次更为残酷和屈辱。

 

 

无独有偶,作为飞跃鞋的前身,资格更老的解放球鞋也没有摆脱这样的厄运,前不久美国商人与内地一家鞋厂合作,生产的改良版解放鞋,在欧美售价高达75美元一双,目前在国内也开始走红。

而上个世纪和飞跃一起,掀起运动鞋狂潮的回力球鞋,也在Celine专柜推出一款板鞋,虽然标价高达1450元的,并没有阻挡粉丝的热情,新货一到专柜就卖空。

但是,这些商品的热销,看上去好像和我们自己的品牌没有什么关系!

作为全球最大的奢饰品消费市场,我们却没有一个属于自己的奢侈品品牌。就连让我们引以为傲的民族品牌也屈指可数!

曾经大家熟悉的小护士,大宝,三笑,都在市场上消声觅迹。

而我们本土发展起来的中华牙膏,南孚,双汇,娃哈哈,苏泊尔,金龙鱼背后控股的居然都是外国公司。

我们不能简单的用爱国情怀,要求消费者购买国产产品,对商品品质的追求,是每个消费者应有的权利,商家对产品的精益求精,政府对知识产权的保护,消费者对正版的支持,这三点对于一个品牌的塑造,都不可或缺!

然而,相比塑造一个品牌的苛刻要求,毁掉一个民族品牌就要轻松许多!

  如果这些优秀的民族品牌

在国内只,能静等消亡

我宁愿让外国人,用它去引领时尚

虽然说这句话的时候心在滴血



本文转自d1net(转载)

网友评论

登录后评论
0/500
评论
青衫无名
+ 关注