Facebook广告营收持续飙升 市场统治力已无人可敌

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Facebook广告营收持续飙升 市场统治力已无人可敌

玄学酱 2017-07-05 13:52:00 浏览1103

据外媒报道,受益于移动广告业务的推动,全球最大的社交网站Facebook又一次发布了业绩强劲增长的季度财报。

在截至6月30日的第二季度,Facebook净利润达到20.6亿美元,合每股收益0.71美元,好于去年同期的7.19亿美元,合每股收益0.25美元。不按照美国通用会计准则,Facebook第二季度的每股收益达到0.97美元,高于上年同期的0.50美元。汤森路透的调查显示,市场分析师此前平均预计,不按照美国通用会计准则,Facebook第二季度每股收益为0.82美元。

Facebook第二季度营收为64.3亿美元,较去年同期的40.4亿美元激增59%,高于市场平均预计的60.2亿美元。

Facebook股价周三在纳斯达克市场常规交易中上涨2.12美元,涨幅为1.75%,报收于123.34美元,股价创出历史新高。受业绩大涨的推动,该公司股价在盘后交易中大涨6.83美元,涨幅为5.54%,收于130.17美元。Facebook股价在过去一年中已累计上涨31%。按照周三的收盘价计算,该公司市值已达到3527亿美元。

截止今年6月底,全球已有17.1亿人每月至少使用一次Facebook服务,较去年同期增长了15%;超过11亿人每天都登录Facebook网站或应用,较去年同期增长了17%。

Facebook发布业绩强劲增长的财报,正值其他一些科技巨头的业绩开始下滑之时。苹果周二发布的财报显示,该公司上一财季的净利润同比下滑了27%,且营收已连续第二季度出现下滑。微型博客Twitter同一天发布的财报则显示,该公司第二季度的营收增幅创出新低。

广告主正把目光投向每天能够吸引用户花费更多时间的Facebook和图片分享应用Instagram,Facebook在2012年已斥资10亿美元收购了后者。营销技术公司Kenshoo表示,与去年同期相比,公司客户第二季度在Facebook和Instagram的广告投入增加了47%。

广告主蜂拥至Facebook,原因是该公司在社交网络领域的统治性优势依旧无人可敌。市场调研公司GlobalWebIndex的统计数据显示,除中国用户之外,几乎三分之二的全球成年互联网用户每月都会使用Facebook应用,较2013年年初的数据增长了一倍。

Facebook第二季度的广告营收同比增长63%,达到62.4亿美元。该公司表示,移动广告营收已占到公司总广告营收的大约84%,比例高于去年同期的76%。

Facebook预计公司今年的营收将超过250亿美元。瑞士信贷的分析师预计,Facebook目前收入能力最强的广告业务为应用内置广告和展示在移动应用中的动态消息广告,上述两类广告的年收入均已超过80亿美元。Facebook并未单独披露Instagram的营收数据,不过许多分析师都对后者的前景感到乐观。分析师当前预计,Instagram今年的营收将达到约25亿美元。

当然,Instagram目前面临着阅后即焚应用Snapchat的激烈竞争。投资银行Jefferies分析师布莱恩·皮茨(Brian Pitz)在周二的投资者报告中称,今年第四季度,广告主可能把原本投向Instagram的1.5亿美元广告预算,转向Snapchat。麦格里银行的分析师在最近发布的投资者报告中称,Snapchat的正变得令竞争对手“不安”。

视频业务正成为Facebook业绩的另一个推动力。通过在动态消息中推广视频内容,Facebook欲夺取广告主部分的电视广告预算。在上月举行的《财富》大会中,Facebook的一位高管曾经预计,社交网络在未来五年内将变为“全视频”。Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在周三的声明中称,“我们正朝着视频是我们所有服务核心的方向迈进,我们对视频业务取得的成绩感到尤为高兴。”

Facebook对视频业务的关注还包括了该公司在今年年初发布的直播产品Facebook Live。《华尔街日报》上月报道称,为直播视频,Facebook向近140家媒体公司和公众人物支付了超过5000万美元。Facebook表示,该公司最终的计划是让创作者通过发布在Facebook上的视频赚钱,但该公司还没有发布类似的计划。





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本文转自d1net(转载)