股价江河日下,Twitter还能被称做“美国版微博”么?

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股价江河日下,Twitter还能被称做“美国版微博”么?

玄学酱 2017-07-05 11:51:00 浏览696
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周三凌晨,国外社交网络Twitter发布了2016年第二季度财报,营收为6.02亿美元,低于华尔街分析师平均预期,营收增长也创下了上市以来新低。此 外,Twitter对三季度营收预期给出了5.90亿美元到6.10亿美元的区间,中位数6亿美元甚至低于二季度的数据。

盘后,Twitter股价应声下跌近11%至16.45美元,这个价格比2014年Twitter股价最高点70美元跌去76.5%,6月下旬起刚刚有所回升的股价再次跌至谷底。

有意思的是,Twitter的最大“竞品”Facebook却自上市以来股价不断上涨,市值已超越Twitter30余倍。而另一方面,曾经被称为“中国版Twitter”的微博,其股价今年却一路飙升,当前股价较年初翻了一倍,市值超越了其母公司新浪。

财报显示,Twitter第二季度月度平均活跃用户人数为3.13亿人,同比增长3%,环比增长不到1%,与一季度数据相似。而Facebook和微博尽管尚未公布二季度数据,但今年第一季度Facebook的月活跃用户增长达15%,微博达32%。

Twitter的问题究竟出在哪?

1、与Facebook的竞争

在 西方国家,Twitter和Facebook两大社交网络占据了最主流的地位,曾有人将Twitter比作国内的微博,将Facebook比作人人网及 QQ空间。Twitter更倾向于兴趣,而Facebook更注重社交。但是,Twitter对于自己的定位却始终无法逃离Facebook的阴影,很多 人甚至无法将二者明确区分开来。

Facebook成立比Twitter要早,其最初始的社交网络基于真实的用户关系网,而Twitter上的社交网络要从0开始搭建,在起点不具有优势。而在使用中,又有过多相雷同的地方,使得用户在二选一的时候更加倾向于Facebook。

虽 然社交平台的黏性更高,但社交媒体绝非没有前景,所Facebook近年来频频跨越城池,在媒体功能上大做文章(比如直播,跟纽约时报等权威媒体合作 等),保持着活跃用户的稳定增长。反观Twitter,虽然还在坚守社交媒体的定位,但对于视频、直播这些新趋势的布局显得滞后,在用户体验上已经难见让 人眼前一亮的创新。

而在国内,微博已经与QQ空间、微信等划清了界限,定位为“社交媒体”,通过文章、短视频、直播等方式打造连接优质内容与用户的轻社交模式,将自己提升到一种“没有竞争对手”的地位。

2、技术惰性

对社交网络的生存而言,技术是最大的竞争优势,Twitter在这一方面也走了弯路。

在 Facebook和微博都改变了单纯以时间排序的信息流算法后,Twitter也在去年推出了“Moments”功能,希望能够打破信息流的体验,以纯粹 的人工排序方式来展现,在国内,这有些类似于门户的新闻客户端,实际上是一种早已过时的产品,因此也没有获得太大的反响。

让很多人诧异的是,Twitter不仅会“借鉴”Facebook的产品和技术,还越来越多的“学习”微博这一曾经“模仿者”的动作,从图片视频的展现形式,到带评论转发的功能,微博针对本土用户的一些改革也被Twitter借鉴。

实际上,Twitter产品技术进展的缓慢一直被外界吐槽,其在广告系统和盈利模式上进展也显得十分迟缓,让投资人无法忍受。

3、高管流失

内斗,一直是Twitter内部的主旋律之一,也促使这家公司一步步走向衰落。

2006年3月Twitter正式成立,2007年联合创始人之一的杰克·多西成为公司首任CEO。而2008年,另外一名创始人威廉姆斯接替了他的职位。2年后,威廉姆斯也宣布辞职,从谷歌聘来的迪克·科斯特洛接任CEO。2015年,多西重返重返CEO宝座。

今年1月,Twitter宣布工程主管亚历克斯·罗特尔、媒体主管凯蒂·雅各布斯·斯坦顿、产品主管凯文·维尔和人力资源主管斯基普·施普尔都决定离职。

频 繁的高管流动反映出公司策略和方向的动荡,同时也显露出来自投资人的压力。在科斯特洛辞任CEO之后,这家公司在长达3个月的时间里没有CEO,当时最大 投资人萨卡怒斥董事会无作为,同时力挺多西回归。而在此之前,萨卡还曾发文敦促Twitter简化产品,使用户能够更加轻松的使用。

但当多西回归的消息确认后,Twitter股价却迎来一波大跌,因为其身兼Twitter和Square两家公司的CEO职位,无法全身心地投入到Twitter的复兴之中。其回归后裁员300人的动作,更是让很多人打了个寒战。





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本文转自d1net(转载)

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