Twitter高管解读财报:用户活跃度有所增长

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Twitter高管解读财报:用户活跃度有所增长

玄学酱 2017-07-05 10:17:00 浏览861
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Twitter高管解读财报:用户活跃度有所增长

北京时间7月27日,Twitter今天公布了截至6月30日的2016财年第二季度财报。报告显示,Twitter第二季度营收为6.02亿美元,比去年同期的5.02亿美元增长20%;净亏损为1.07亿美元,与去年同期的净亏损1.37亿美元相比有所收窄;不按照美国通用会计准则,Twitter第二季度调整后每股收益为13美分,好于分析师此前平均预期的10美分。

财报发布后,Twitter首席执行官杰克·多西(Jack Dorsey)、首席运营官亚当·贝恩(Adam Bain)、首席财务高安东尼·诺托(Anthony Noto)等高管出席了随后举行的财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容:

德意志银行分析师:关于用户活跃度的增加,我想知道原因有多少是因为你们增加的在视频内容和视频直播内容的投入,有多少是你们在一些产品方面的改进带来的?

第二,能否谈一下你们近期与那些大的体育联盟完成的合约的细节?你们是向他们进行收入分成吗?还是会有一个最低收入承诺?这项业务是在短期内就可以盈利的吗?还是说在短期内会对公司的毛利润产生压力,回报要在长期实践才能体现?

诺托:我觉得我们的用户活跃度的提升主要是因为产品的改进而不是那些视频直播内容带来的,你也知道,我们在视频直播内容方面只有两场大型活动,现在正在第三场。我们对于温布尔顿网球赛进行了测试,上个星期,我们又直播了共和党全国代表大会,现在正在进行对民主党全国代表大会的直播,这些主要是提升用户在视频直播内容方面的体验。

而用户活跃度数据方面的提升体现在多个方面,过去我们提到了日活跃用户数的重要性,现在我们的日活跃用户占月活跃用户数的比例一直比较稳定,我们还看到用户活跃使用时间的提升,增长率达到了两位数,此外微博内容的曝光数量也同比增长了两位数,还有搜索数量也同比增长了两位数,所以,整个涉及用户活跃度的数据都在提升。

在视频直播内容方面,我们重点发展的领域是体育、新闻、娱乐和政治活动,最近新的合约是建立在过去四年我们的团队与Amplify TV以及其他250家媒体的合作的基础之上的,现在的合作保证了我们与合作伙伴的利益共享,是我们可以帮助用户获得所需内容的很好的途径。

摩根士丹利分析师:你们刚才提到了日活跃用户对月活跃用户的比例比较稳定,那么,在美国市场,你们的月活跃用户中,特别是移动端的月活跃用户中,同时是日活跃用户的比例是多少?

另外,第二季度你们的广告量情况是怎样的?移动端用户看到的日均广告数量是多少?这个数据是上升的还是稳定的?

诺托:第二季度广告量方面不管是同比还是环比来看都有所增长,增长幅度与我们过去看到的数据基本一致,我觉得你问的问题中更重要的是广告量的增长来自哪些方面,我想谈谈这个问题。

首先我觉得增加的广告量来自国际市场、美国市场和非主页的信息流、直播内容方面,但是美国用户的信息流里的广告量也有很显著的增长的机会。另外,我们的用户和活跃度的提升也是一个原因,对于广告量的增长是一个补充因素。

最后一点,随着我们在在线直播内容方面的发展越来越多,我们也创造出了新的广告形式,而这种广告形式与信息流广告量数据没有关系,比如,我们今年秋天达成的八项与在线直播相关的合作中,有很多视频广告都是在内容播放之前或者播放之中插播的,包括6秒、15秒和30秒的广告。

美国市场的日活跃用户占月活跃用户比例方面,当我们觉得适合公布的时候会向大家公布这个数据的,但是我们在公司的前20个市场的整体数据是相对稳定的。

分析师:毫无疑问Twitter作为一个国际化的平台是非常成功的,但是,从战略角度来看,从某些预算的获取、用户的增长以及对内容的投资方面,你们觉得Twitter作为一个独立的平台运营,相比合并到一家大的机构里为何更有意义?

多西:公司董事会肩负着投资者的信托责任,所以有义务要不断考虑这个问题,他们会根据自己的看法做出决定。我们已经向董事会展示了2016年的发展计划,并且在积极为2017年的计划做准备,董事会将监督我们对这些计划的执行。

作为公司的CEO,我觉得在过去一年公司的发展重心以及对战略和计划的执行已经获得了很多回报,我们对产品的改进是很重要的举措,实时的直播新闻和社交性的评论都在帮助公司增加用户留存率和活跃度。

我觉得Twitter不管是作为一个服务平台还是作为一家公司的力量都是很大很重要的,目前我们的发展重心就在那些重要的事情上,需要解决的问题上,而且我们看到很多迹象都表明公司现在处在正确的发展轨迹上,我对于公司的能力非常有信心,目前我们的五大发展重心都将促进持续稳定的增长。





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本文转自d1net(转载)

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