自2012年曲折的首次公开募股后，Facebook的发展重心已经从电脑端移师移动设备端，在此过程中还收购了即时通讯应用WhatsApp和照片分享应用Instagram等热门手机应用服务。Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)断言，虽然移动设备盈利前景如何尚不明晰，但该领域必将成为未来主导市场。
真是此一时，彼一时。从2016年第一季度财报来看，Facebook手机端广告收入占广告总收入的比例从去年的72%上升到今年的82%。在过去的一年中，Facebook股价飙升了46%，周三收盘股价高达117.89美元。位于加利福尼亚州门罗帕克的Facebokk总部目前在美国最有价值公司中跻身第六位。
Facebook选择着眼于动态广告和受众自定义广告等产品领域，令营销商得以把目标定位在使用智能手机的消费者上，因为越来越多的手机用户都已离不开手机。
Facebook公司表示，在自身16.5亿的广告包月用户中，92%的用户在手机端比较活跃。
目前通过FBX推送的广告类型都是展示广告，其他的广告形式受限于电脑端而没法投放，也就是说，FBX缺少移动和视频广告。
Facebook副总裁马特·艾特曼(Matt Idema)在一份声明中说：“大部分动态广告和受众自定义广告都在移动端上，商业效果也十分良好。这意味着提高广告推送相关度，改善有效营销形式，尤其是在这个移动设备蔚然成风的世界。
根据广告科技创业公司AdRoll的行业报告，2015年重新把业务重心转回移动端的营销商从54%上升到87%。AdRoll调查的大部分营销商都已经把目标重新瞄准移动受众上，其中有87%计划2016年在移动领域增加投资。
AdRoll旧金山总部总裁亚当·伯克(Adam Berke)在一次采访中表示，Facebook在过去的两三年里已经俨然成为一个“移动公司”。这在当时是预示FBX前景黯淡的重要信号，如今Facebook已然成为移动营销的巨头。”
伯克表示，Facebook关闭FBX，把重心转向不断增加的移动受众，能够“理清思路”，也有助于营销商准确触达用户。
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