因为太多大公司撤广告,YouTube 损失可能会达到 3 亿美元

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因为太多大公司撤广告,YouTube 损失可能会达到 3 亿美元

boxti 2017-07-04 15:15:00 浏览982
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上周谷歌道歉之后,广告主们没买单,因为自己的广告出现在极端内容旁边而从 YouTube 上撤下广告或者有这个念头的大公司还越来越多了。

上周三,电信公司 AT&T 和 Verizon 、强生等公司决定撤下 YouTube 广告。上周五,星巴克和通用汽车也做出了相同的决定,而可口可乐、百事可乐、沃尔玛和美国卫星广播服务提供商 Dish Network 表示已经停止买除了针对特定人群的搜索广告以外的所有谷歌广告服务。21 世纪福克斯旗下的 FX Networks 更进一步,停止了所有谷歌广告服务。

谷歌母公司 Alphabet 并没有在财报里单独公布 YouTube 的广告收入。根据股票研究公司 Monness Crespi Hardt &Co. 的估算,YouTube 的广告收入从 2013 年的 40 亿美元左右上涨到去年的 110 亿美元。而投资银行 RBC Capital Markets 的估算则是今年 YouTube 的收入大约会在 140 亿美元左右。

大公司不断撤下他们在 YouTube 的广告这件事如果持续下去,显然 YouTube 的广告收入就会受到明显的影响。

影响金额取决于未来谷歌和广告主们的决定。不过 RBC Capital Markets 的分析师 Mark Mahaney 上周四表示这件事可能会使 YouTube 的广告收入减少 2%,大约 3 亿美元左右。在更多公司退出之后,他又说:“如果以这个速度持续下去,肯定会有影响。可能会出现与 ‘B’ 相关的损失”,也即是 YouTube 可能会损失 10 亿美元左右。

实际上,就算大公司们决定继续在 YouTube 投广告,YouTube 的收入可能也会受到影响。全球最大的媒体购买公司之一 Group M 的首席数字官 Rob Roban 就表示他们正在与谷歌交涉,给谷歌的建议之一是给投针对性广告的广告主打折。

按照《华尔街日报》的报道,现在 YouTube 的广告收费是每千次广告观看 7-12 美元。不过如果广告主做出进一步要求,比如要针对特定人群投广告,或者指定在某个内容旁边投广告,那 YouTube 就会为此另外收费。

而 Roban 表示很多客户都做出类似的要求,从而降低自己的广告出现在极端内容旁边的风险,而且在这种情况下他们不愿意支付溢价。

除了重申周一道歉时提出的改进措施以外,谷歌还在备忘录里提出他们会增设致力于保证品牌安全的员工热线、用人工智能标记可疑视频等措施。不过他们没有回应对打折这个提议的看法。

本文转自d1net(转载)

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