艾媒咨询:2015年度中国智能路由器市场监测报告

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艾媒咨询:2015年度中国智能路由器市场监测报告

行者武松 2017-07-06 14:26:00 浏览1319
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近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2015年度中国智能路由器市场监测报告》显示,2015年国内无线路由器市场为6520万,下滑超过10%,家用WiFi设备进入市场饱和期。而2015年智能路由器销量突破650万台,占比从前年不到的2%增长至9.9%。智能路由已经成为这个传统行业中一股不容小觑的力量。(点击文章底部附件可查看报告全文)

一、中国智能路由器行业发展现状

1、 2015年中国智能路由器行业动态

12月14日晚,美的集团正式发布公告,确认与小米达成战略合作。小米与美的将在智能家居及其生态链、移动互联网进行多种模式的战略合作,包括双方在智能家居、电商、物流和战略投资等领域的对接。

2015年TP-LINK为google代工制作智能路由器OnHub,售价达到200美元。目前已经在谷歌在线商店、亚马逊以及沃尔玛出售。 TP作为传统路由老大逐渐向智能路由方向发展。

双12荣耀在其两周年庆典上正式发布了华为 HiLink 智能家居战略。华为 HiLink 智能家居战略“以连接为核心,以技术为驱动,与众多垂直品牌一起共建全连接的智能家居智能开放生态系统”同时发布了荣耀路由 Pro、荣耀 Wi-Fi 穿墙宝和荣耀盒子 voice 三个智能单品。

360公司投资两亿元人民币与磊科成立新的合资公司,共同进军互联网智能路由器市场。6月360连续发布三款路由器:360安全路由mini、360安全路由5G以及360安全路由P1炫彩系列。其中,360安全路由mini仅售59元。

5月,为落实国家有关加快建设高速宽带网络促进提速降费的有关要求,三大电信运营商正式推出“提速降费”方案,大力推广免费升级光纤。

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  2、中国智能路由器行业发展现状

2015年无线路由器销量整体下滑,但智能路由器市场占比提升。艾媒数据显示2015年国内无线路由器市场为6520万,下滑超过10%,家用WiFi设备进入市场饱和期。而2015年智能路由器销量突破650万台,占比从前年不到的2%增长至9.9%。智能路由已经成为这个传统行业中一股不容小觑的力量。  20160125053650622.jpg

“罗杰斯扩散效应”增长模型已在移动互联网等诸多领域被广泛验证过,当一个产品的普及率超过 15%时,就会迎来第一波指数型增长。从目前数据看,经过两年时间快速发展,智能路由器用户已达整体路由器用户的10%左右,处于15%的临界值左侧的快速爬升阶段,2016年有望实现突破性爆发式增长。

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  3、2015年中国传统无线路由器品牌市场销量占比

2015年传统无线路由器市场方面,TP系列销量4500万台,仍稳居第一;另一方面,由于新兴智能路由品牌冲击,腾达等二线品牌销量开始面临较大的积压压力。  20160125053654983.jpg

360安全路由后来居上,成为智能路由市场第一;华为杀入路由市场,市场占有率稳步上升;同时,小米路由器已经退出了小米自身的四大战略板块,地位有所下滑。

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  二、2015年中国智能路由器用户偏好分析

1、2015年用户购买智能路由器优先考虑因素

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年用户在购买智能路由器优先考虑因素排名前三的分别为性价比、基础功能及安全性,而智能功能方面仅排在第四。艾媒分析师认为主要是因为智能家居设备尚在普及过程中,多数用户在智能功能方面的刚需尚不强烈等因素造成的。同时,超5成用户表示优先考虑外形样式及体积大小,表明产品外形设计的重要性正在提升。

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  2、2015年用户智能路由器用户品牌选择偏好

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年用户在购买智能路由器时品牌偏好第一为360,华为和小米紧随其后。艾媒分析师认为主要是因为各公司主打定位不同及品牌效用造成这种局面。360主打用户最为关注的网络安全且性价比极高,定位更符合用户需求;华为通信出身,资金技术实力雄厚,产品连接体验好,品牌信任度高;小米品牌知名度较高,营销能力强。

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  3、2015年用户智能路由器价位偏好分布

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年用户购买智能路由器的价位偏好分布主要位于75元-100元,150元以内的占到价位偏好的前三名。艾媒分析师认为主要是因为多数用户相对依重的还是信号增强,安全性等传统性能,用户习惯尚未培养成型,智能家居尚未成熟,因此智能路由器的“智能”附加价值尚难以体现在用户偏好的价格上。

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  三、2015年中国智能路由器产品竞争力分析

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  产品竞争力总结:

小米路由器依托于自身品牌影响度,智能硬件生态体系较完善。但系统相对封闭,且近期小米智能系列产品因质量受到质疑,导致品牌整体形象受损。

华为路由器具有品牌优势,实力雄厚,有技术积累。但价格相对较高,上市时间较短,有待市场进一步检验。

360安全路由器在业内深耕多年值得信赖,主打网络安全抓住了用户的主要需求,与磊科的合作完善了硬件开发且性价比高,但家庭云建设稍显不足。

四、2016年中国智能路由器行业趋势预测

智能家居设备尚在普及过程中,多数用户在智能功能方面的刚需尚不强烈。2015年市场开始出现多款百元以内的迷你智能路由器。由于在价位上与传统路由器相近,艾媒分析师认为此举有利于尽快实现智能路由器用户转化。

市场格局此消彼长:360后来居上,成为智能路由市场第一;华为杀入路由市场,市占率已不可小觑;同时,小米路由器退出四大战略板块,地位有所下降。随着TP-LINK开始转变,2016年的市场份额拉锯战或将更加白热化。

运营商15年起大力推广带宽免费升级,光纤入户普及率大幅提升,而目前市面上大部分产品已满足不了光纤入户的需要,因此16年开始,无线路由器将面临大规模升级换代,意味着市场将开始止跌回暖,也会给智能路由器厂商带来更多机会。


本文转自d1net(转载)

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