微软:赢了PC却输了移动,何去何从?!

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微软:赢了PC却输了移动,何去何从?!

沉默术士 2017-07-03 14:05:00 浏览1070
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微软的智能手机业务很长一段时间以来都难以有所起色。去年的时候,他们就大幅度减少了Lumia系列手机的产品线,今天又爆出新的新闻,微软在手机业务部门进行了大规模的裁员,预计会有1850名员工失去工作,他们还将拿出9.5亿美元的减值和重组费用,其中有大约2亿美元用做员工的遣散费。虽然微软自家的Lumia手机依然占所有Windows Phone出货量的95%以上,但是在过去的一年内,Windows Phone的总出货量出现了巨幅下滑,这也是微软今年没有发布新Lumia手机的重要原因。可以毫不客气的说,Windows Phone已经死去了,各大智能手机制造商们也没有挽救它的兴趣。微软到底做错了什么?他们现在又该如何是好?

微软今天爆出的消息其实在很多人看来并不惊讶,这次裁员反映出了他们在移动业务上曾经犯下的许多错误。该公司前任CEO 史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)曾表示,这家软件巨头曾浪费了大量本来可在移动领域进行创新的人力,来开发微软曾经报以高度期望,却最终沦为鸡肋的Windows Vista系统。微软在销售Windows Vista的时候,正是苹果创始人乔布斯发布撼动世界的第一代iPhone的时候,也就是2007年初。苹果的iPhone改变了整个世界的移动计算行业。在苹果开发iPhone的同一时期,微软却在将人才用于Vista的开发上。现在回过头来看,Vista其实正是微软在移动设备上失利的源头,他们错过了智能手机的开端时期。

微软并没有将宝贵的工程力量放在Windows Mobile系统上,而是继续专注于PC系统的开发,因为他们正是凭借PC系统取得了曾经称霸世界的资本。其实Windows Mobile早就有了基本的移动计算概念以及应用的概念,甚至要早于iPhone,但是它的UI设计不太聪明,让它看上去更像是缩小版本的PC Windows系统,显然这样的设计并不是适合在手机上使用。微软实在是太依赖Windows了,他们要让Windows元素出现在所有地方。而反观苹果,他们做出了一个更智能、更简洁、更适合移动设备使用的系统,专为手机而打造的UI,这让他们一举超过微软,在移动设备市场上成为了霸主,之后整个行业都在跟随苹果的脚步,例如后来的安卓系统,当然也包括日后的微软。

很长一段时间以来,微软一直没有在移动端做对过。有报道称,他们曾经试图将Windows系统移植到所有类型的设备上。正是这样的决策,最终导致了Windows Phone的失败。在发布Windows Phone 7的时候,微软曾经一同发布了一个独特且具有创新性的界面:Live Tile(动态磁贴),这样的设计曾经让媒体和消费者着实惊艳了一把。然而,由于Windows Phone 7经常会自动重启,使得消费者远离了这个系统,它也没能成为主流的手机操作系统。而且微软在旧设备支持方面做的也不够好,例如在发布Windows Phone 8的时候,Windows Phone 7手机用户绝望的发现新系统并不支持旧设备升级。而现在的Windows 10系统,至今为止也没能覆盖所有Windows Phone 8.1设备。或许微软想要用这个策略来刺激消费者购买更新的设备,但是这种做法却让许多消费者一次次地感到不满,甚至对微软失去了信心。在这种情况下,智能手机制造商们也开始不再看好微软,不再愿意花钱购买Windows Phone系统的授权,最终为了和安卓系统竞争,微软不得不宣布免费向手机制造商提供Windows Phone系统的授权。

而反观PC端,微软也曾经试图将桌面用户转移到平板上面。在发布Windows 8系统的时候,这个系统搭载了一个全新的用户界面,谁知道这个界面却惹恼了诸多PC用户,用户们对于这样的设计并不买账,因为它完全颠覆了Windows PC用户多年以来所养成的使用习惯。微软本来想通过Windows 8系统来追逐iPad,就像用Windows Phone 7追逐iPhone一样。然而过于激进的改变并没有受到用户的认可,这导致他们匆匆忙忙的发布了Windows 10。在发布Windows 10之后,微软终于完成了自己的梦想,那就是让Windows无处不在,登录所有设备。但是时机已经过去了,即使做的再好,他们也很难在移动领域有任何大的建树。

  Windows 10会取得成功吗?

微软曾经希望Windows 8能够拯救Windows Phone的命运,让这个平台上的应用更加丰富,但是这一招并没有取得预期中的效果。对于Windows 10,微软希望这个系统能够在手机和PC之间打造一个共同的生态系统,让开发人员更轻松的针对手机和PC开发应用。然而微软现在又要面临另一个问题:缺少Windows Phone硬件,这让开发人员提不起针对Windows Phone开发应用的兴趣,几乎所有开发人员都相信,Windows Phone已经寿终正寝了。同时,在纳德拉(Nadella)的领导下,微软开始大规模的让自己的应用支持iOS和安卓系统,继续深化着他们“Windows无处不在”的战略。

微软未来在移动端的发展方向会走向哪里,现在这个问题还很难回答。去年该公司CEO纳德拉宣布了一个新的战略,那就是每年发布三款手机,覆盖商务、低成本或新兴市场以及旗舰市场。微软虽然承诺他们将会推出“优秀的新设备”,但是截止到目前为止,还没有任何证据证明微软今年将会推出新设备。很多Windows Phone支持者都希望微可以推出一款Surface Phone,现在看上去这个希望还是有可能实现的。然而,一直以来微软的Surface产品线都是一些二合一设备,例如Surface Pro平板/笔记本二合一设备,从来没有一款单纯的Surface平板或是Surface笔记本,因此有可能即使他们推出了Surface Phone,这也将是一款与传统智能手机不同的设备。

在Windows 10移动端系统上,微软一直在打造他们的Continuum功能,目的就是把手机变成一台全功能PC。虽然这个功能用着很不错,但是它所依赖的,是Windows 10平台中新出现的通用应用(在手机和PC上都可以运行的应用)。有传言称,微软未来的Surface Phone也考虑过走这条路,他们曾经想使用英特尔智能手机芯片,让电脑端的应用运行在手机上,然而英特尔却宣布了放弃Atom处理器的消息,这让微软的希望落空。

其实在发布Surface Pro 3的时候,微软已经生产了数万台Surface Mini设备,准备与Surface Pro 3一同发布。然而在发布会几周之前,公司CEO纳德拉突然取消了这个设备的发布,原因是该设备与竞品相比没有任何特别之处。有消息称,微软正在研究将电子墨水特性加入到Windows 10中,此举或许正是为了让自己的设备与竞争对手相比有一些特别的地方,让用户获得更好的手写笔记体验。去年的时候,微软从N-trig那里收购了Surface Pen所使用的技术,因此很明显,微软就是希望让电子墨水和手写功能成为Surface的主打功能。

Surface Phone还是Surface Mini?

无论是Surface Phone,还是Surface Mini平板电脑,都无法拯救Windows Phone自身,但是微软却可以利用这样的设备进行试验,以完成他们最终的目的:打造出一款可以放在口袋里的PC,让它成为你唯一的计算设备。微软一直以来都没有能够吸引手机应用开发人员的兴趣,但是如果他们成功打造出一款口袋PC,而不是智能手机,他们就有可能会挽回败局。

微软今天的裁员新闻,意味着这样一件事情:很长时间以来,微软在手机领域走的一直都是磕磕绊绊。他们收购诺基亚浪费了80亿美元,他们本可以将这些资金用在其他地方,比如收购Sunrise、Accompli和SwiftKey等这样的生产力应用开发商,但是他们却选择了一条风险更高的道路,因为他们必须要让自己的手机OS梦延续下去。微软永远不会真正的放弃Windows Phone,但是如今这个梦却真的即将破碎。微软必须要认清一个现实:人们不想要在手机上使用Windows。这个现实一直让微软这家软件巨头寝食难安,但是躲得了初一躲不了十五,这一天最终还是来了。他们必须走出去,针对iOS和安卓设备开发优秀的应用。微软已经开始这样做了,如果他们能够继续这样走下去,或许还能在移动世界找到自己的位置。 

 

本文转自d1net(转载)

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