Netflix全球化了,没有中国和朝鲜,此外它还有这样三个小问题

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Netflix全球化了,没有中国和朝鲜,此外它还有这样三个小问题

行者武松 2017-07-04 13:39:00 浏览863
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在美国时间1月6日的CES大会上,Netflix CEO Reed Hastings宣布,Netflix的业务将扩展至全球190个国家,其中130多个国家为Netflix的新市场,包括新加坡、韩国、印度、俄罗斯等。

然而,中国并不在内,同时朝鲜、叙利亚、克里米亚也不在内。

Netflix在声明中指出,因中国政府审查政治敏感的网络内容,公司正在探索为中国提供服务的可能。

据标准普尔500指数显示,去年一年,Netflix的股价上涨了130%。而就在其全球化的消息出街后,Netflix的股价画风变成了这样婶儿:(ps:整个大盘都在跌,而它涨成这样)

看来投资者们蛮看好Netflix的长远发展的,但是眼下,它的全球化之路面临以下几个现实问题。

你不演吃泡菜,韩国人会看么?

Netflix生产视频、搬运视频,所以视频中隐含的文化、价值观是否对观众的胃口,也是Netflix能否成功的关键之一。比如婆媳大战的戏码中国、韩国能懂,放到美国就格格不入;欧洲人可能闲下来爱去酒吧咖啡店,但少有人愿意煲剧。

既然它没有在2016年如愿进入天朝,我们也不用替广电操关于“社会主义核心价值观”的心。但在全球其他国家,Netflix的剧要怎么做?

目前Netflix的解决方案是“本土化”。

Netflix落地日本之后,顺利找到了合作伙伴。富士传媒控股为其提供日语节目,吉本兴业株式会社也会专门为Netflix制作原创本土内容。而在欧洲,Netflix采用原版英文内容混合本土内容的模式,目前法国和意大利都有自己的本土原创剧集在Netflix平台上。

而且这么玩儿的也不止Netflix一家

不管是美国本土还是在全球,Netflix都面对着不少竞争对手。

在美国,除了老对手HBO,还有Hulu和Amazon这样刚崛起的流媒体平台。另外,广播电视网CBS和有线电台Comcast也都发布了自己的流媒体服务。

在国际上,比如印度,他们也有本土流媒体产品Star’s Hotstar和Eros Now,而且更具杀伤力的是,人家提供有限的免费节目。

今年,Netflix宣布讲加大原创节目制作,希望可以以此对抗竞争。

没有花钱看剧的习惯,更要命的是网速渣

开放Netflix的国家发展水平参差不齐,比如印度,和前几年的中国相似,版权意识薄弱且没有付费看节目的习惯。可这样一个国家却有潜力为Netflix提供最大数量的消费者。目前Netflix在印度的费用是500-800卢布每月,对于这个价格,有印度网友直接粗暴地回应道:“为了Netflix花500卢布?我为啥不拿那个钱把网速提高一下,然后用磁链下下下。”

但即使,在发达国家比如日本,价格仍可以为产品成败关键。Netflix在进军日本时就曾借鉴了Hulu的失败经验,将订阅费用定为每月650-1450日元(约5.40-12.02美元),而不是Hulu的每月2000日元的昂贵价格。

再比如尼日利亚这样的国家,除了盗版影视内容泛滥,还有更大的问题——网速慢。如果一个国家的网速连流畅地打开一张高清图都不行,哪有人有心情去尝试看视频。这些都将挑战Netflix的本土扩张。

本文转自d1net(转载)

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