买不到就打垮你 Facebook与Snap的恩怨情仇

  1. 云栖社区>
  2. 博客>
  3. 正文

买不到就打垮你 Facebook与Snap的恩怨情仇

知与谁同 2017-07-04 10:37:00 浏览983
展开阅读全文

互联网圈子难混。中外皆然。

有段子说:在国内,游戏公司们不是走在死去的路上,就是走在被腾讯收购的路上;而美国的互联网社交媒体公司,不是走在被Facebook收购的路上,就是走在被Facebook怼死的路上。

如今被Facebook逼到股价崩跌的,就是Facebook当年花费30亿美金都没能拿下的SnapChat了。

Round1:从“抄袭”到收购失败

2012年12月,为了应对Snapchat占领社交媒体的凶猛势头,Facebook设立的Creative Labs发布了一个名叫Poke 的应用。该应用跟 Snapchat 几乎一模一样,拥有阅后即焚的消息、照片以及小视频等功能,据说是facebook的工程师在作战室连续工作12天加班加点搞出来的。奈何Poke这个不争气的应用用户增长缓慢,最后还在媒体“抄袭”的谴责中下线了。

模仿不成,那就收购吧。2013年,Facebook将收购SnapChat的价格从10亿美元提高到30亿美元,可SnapChat的精明的犹太创始人Evan Spiegel却一点也不心动。

Spiegel拒绝被收购的理由主要有二:第一,Facebook收购Sanpchat不会使这个应用做得更好,而只会毁了它,前车之鉴就是被Facebook收购的WhatsApp。要知道,Facebook收购竞争对手WhatsApp后的第一件事,就是抽调其研究团队使该应用研发陷入停滞,从而使Facebook原有的Messenger做大。第二嘛,对于在年轻人中占有大量市场份额的Snapchat来说,30亿美元的收购价实在太少了……

30亿也买不到Snap,Spiegel的拒绝像一记冷冷的耳光拍在了Facebook脸上。从此,Facebook横下一条心,在“模仿”Snapchat的争议声中上一路走到了今天。

Round2:走Snap的路,让Snap无路可走

2014年Snapchat 用户量节节升高,于是Creative Labs 又发布了一个名叫 Slingshot(弹弓)的应用,跟 Snapchat 核心功能 Stories 基本一样。然而弹弓的命运和Poke一样,最后草草收场。

2015年末,Facebook Messenger又在法国推出了阅后即焚功能(Snapchat的重要特点)的测试。在图片或小视频发布的一个小时后,它们会被擦除并变成一个空的气泡,不过也没有后续。

虽然Facebook在“模仿”的道路上屡战屡败,不过Facebook是何许公司呀?虽然在技术上取得不了什么重大突破,可人家具矢志不渝的决心,还有……金钱。

2016年,Facebook花重金收购了视频滤镜应用Msqrd,这款应用比Snatchat便宜,但其滤镜风格与后者相似,可以制造炫酷的表情覆盖用户面部的图形,对年轻的社交媒体使用者具有很大的吸引力。

买不到就打垮你 Facebook与Snap的恩怨情仇

Facebook的这笔划算买卖,使局势一下子出现了翻转。Msqrd在几个月内迅速积累了数亿日常用户,并在Facebook,Messenger和WhatsApp的社交平台上投入使用。而Snapchat的用户量根本没法跟前者抗衡。

在业务模式上,Facebook 旗下四大 app(主 app、Instagram、Whatsapp、Messenger)都加上了从Snapchat模仿来的Stories 功能,现在使用Facebook“Stories”的用户数量比使用Snapchat“stories”的还要多。

Facebook:现在在创新上领先的是我们

收购Msqrd俨然就是Facebook2012年花费10亿美元收购Instagram故事的翻版 。也许Facebook不是一家最好的技术公司,但它绝对是一家最会收购的公司。

也难怪Spiegel的美丽的超模未婚妻Miranda Kerr气得质问道:“难道Facebook不会创新?他们必须偷走我伴侣所有的想法才能活下去?我真不知道这些人晚上怎么睡得下去!”

而Facebook创始人扎克伯格则回应称,Facebook正在创新。“虽然我们一开始在将相机作为社交分享中心这一点上有点落后时代趋势,但可以确信的是,现在我们相当领先。”

当Facebook旗下的Instagram增加“Stories”这个功能时,CEO Kevin Systrom也说:“谁发明了某件事并不重要。重要的是,这会成为一种标准,以及你是否选择将这种标准应用到你自己的产品上。”

“自然垄断”魔咒下的Snap,像Facebook的免费创意实验室

最近扎克伯格还在公司的第一季度会议上表示要把重心放到自拍相机上来,这简直是在要Snap的命。

虽然Snap通过照片和视频进行社交分享的模式、“阅后即焚”的技术、以及其使用的过滤器和镜头十分具有创意,但这些技术并非不可突破和复制。Facebook规模巨大,在全球坐拥22亿用户,每季度可产生数十亿美元的现金流,用于收购像Msqrd这样的公司,吃掉Snapchat的创意绰绰有余。

此外,Facebook还有更多的用户和内容来测试新的AI算法,以改进用户们的现实体验,并提高计算机视觉识别照片和视频中对象的能力。因此不管Snapchat接下来还能搞出什么创新,Facebook都有本事把它搬运到自己的平台上来,并且比Snapchat做得和推广得更好。

吊诡的是,原本应当成为Facebook竞争者的Snapchat,现在俨然成为了Facebook最完美的免费“Creative Labs”。互联网行业“自然垄断”的魔咒,正在Snapchat身上一步步兑现。

就在昨日,刚上市的Snapchat公布了惨烈的一季度财报:第一财季营收1.496亿美元,不及预期的1.59亿美元,净亏损22.1亿美元。财报公布后,Snapchat股价大跌近24%,市值缩水约 50 亿美元。

本文转自d1net(转载)

网友评论

登录后评论
0/500
评论
知与谁同
+ 关注