前言：
陌生人社交在资本热捧后增速放缓，直播、AR、短视频玩法层出不穷进一步加剧社交领域竞争。从陌生人社交市场格局来看，陌生人社交在蓄力差异化较量，看十亿级独角兽“对面”如何凭借游戏化社交突围破局！
2016年10月30日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016上半年中国陌生人社交市场研究报告》。数据显示，截止2016Q2，陌生人社交应用用户规模达4.49亿人，增长4.4%，整体增速减缓。陌生人社交经历了2013-2014年爆发的风口期，如今似乎逐渐降温，但是依笔者看来，陌生人社交的刚需缺口始终存在，并且随着直播、AR、短视频等多种形式的兴起，陌生人社交呈现了差异化和多样化发展，陌生人社交厂商逐渐形成差异化较量。
陌生人社交竞争不断 游戏化社交品牌差异化突围
继陌陌上市后，陌生人社交如今发展情况如何？我们从艾媒披露的社交平台生态图谱来看，老牌陌生人社交依然占据前列位置，陌陌、对面、探探、比邻等，从用户活跃来看，陌陌第一，对面位列前三，超过其他同类社交软件。陌陌上市后通过直播+游戏+到店通打造的商业模式逐渐清晰，全球最大游戏化社交同时也是9095后热捧的对面在品牌建设上动作不断，近年来不断跨界影视合作，联合出品多部网络电影，在品牌与用户间建立联系被誉为十亿级独角兽，成为陌生人社交领域备受瞩目的新一代社交领跑者。陌生人社交竞争不断，在各种玩法形式层出之际，对面凭借游戏化社交找准差异化路子破局，从艾媒提供的报告中来看，对面在陌生人社交领域已成鼎足之势。
在《2016年上半年中国受访用户对陌生人社交软件的满意度分布》调查中，对面获得用户满意度名列前茅，截至2016年对面注册用户已突破8000W，用户体量紧随陌陌之后远超探探等其他陌生人社交应用，通过首创“游戏+社交”的模式，对面在2014-2016年间对面荣获多项行业最佳社交产品奖项，提振知名度的同时也让获得不少行业人士报道和青睐。那么游戏化社交为何能在社交红海中一路突进还获得众多注目？
笔者认为要想抓住突围机会，需要洞察关键性因素。陌生人社交的关键因素之一是“趣味性”，趣味性体现在具体的功能上，基于地理位置、基于兴趣、UGC社区、随机匹配、随机电话、随机视频、漂流瓶、摇一摇、匹配度计算、匿名吐槽、阅后即焚等等，很多产品的改革换代都是基于形式的创新，但与功能性产品不同，陌生人社交依赖于互动性交互，生命周期普遍较长，一定要有关系沉淀。
对面凭“游戏+社交”趣味性模式 用户活跃度飙至前三
打造趣味性，更重要的是引入游戏制作和运营的理念，将社交APP做到“应用游戏化” ，对面“游戏化社交”的差异化较量主要在“游戏化元素”、“娱乐化元素”和“物质化奖励”上着力。对面核心团队从2009年开始做社交产品的各种摸索，算是最早的一批移动互联网老兵，在七年的创业过程中，他们踩过很多坑，经历过很多的失败，但对陌生人社交领域一直坚持着自己的执着。团队于2013年正式推出的对面是一款游戏化社交APP，目前月活高达600W+，是个相当不错的数字，在活跃率这块入围市场前三。
一方面通过新功能、游戏化互动等手段保持用户活跃度，一方面通过把握人性五大层面：互动、目标、荣誉、惊喜、情感等，引导情感关系养成，结合产品打磨游戏化社交，满足这几点诉求构建的社交体系不再是只凭功能搭建空壳子，情感维系弱关系进行养成强化，提升APP用户活跃和生命周期。
产品方面，为了增强游戏化互动对面涉足AR玩法，前不久刚发布的“同城绣球”功能，将绣球这一缘分载体结合真实地图模拟，打造虚拟现实结合的同城绣球玩法，紧接着“乐园”游戏系统上线，社交类型的趣味小游戏适合于圈子互动。在功能上对面从邂逅、广场、帮会、师徒、结婚，层层递进的场景化模拟，为用户打造荣耀和成长晋级体系增强社交属性，另外，基于场景化模拟升华的各种情感关系交织也增强了用户粘性。
对面升级在线社交互动 契合目标受众情感养成需求
对面将主要精力放在线上社交的维护与深入，据调查显示，63%的95后喜欢搭讪远距离的人，74.1%会加陌生人为好友，对面更注重的是在线陌生人互联的情感关系养成，不一定需要见面，很多时候我们寂寞孤单只是缺少一个能说话的伴。直播这么火很多人说是因为自己可以随时随地看到别人的生活，在城市里生活蜗居在房间和高楼大厦，看起来很近内心却隔很远，“少一点套路多一点真诚”，社交软件在摆脱初期约P灰度外，似乎更多在尝试满足人性内心更高一层的存在感需求。近期上线的如故APP，以心理测试匹配重于颜值另辟蹊径，艾媒报告也指出，孤独、交际圈受限、炫耀、美色诱惑、释放真实情感是陌生人社交的普遍痛点，颜值是打开第一印象的敲门砖，但是更多都市人在寻找的是一种心灵上的渴求。
未来，各品牌间的差异化较量将给未来网络社交带来格局上的变化，陌生人社交将迎来行业发展的升级，而资本市场的投入也将更针对垂直的创新领域，陌生人社交产品的商业变现和社交活跃率息息相关。据对面联合创始人张欣透露，对面主打游戏化社交模式吸引了9095社交新生代的同时，高活跃度的流量也为产品带来了广告变现，从开机封面、banner、定制礼物植入多种方式打通变现，高活跃度的社交产品将带来高度的变现价值。陌生人社交经历了资本热捧后虽增速减缓，但是随着产品模式的完善和突破，商业变现模式也不断清晰，变现空间更大，对面游戏化社交在泛娱乐互联网时代中，借助游戏化社交模式突围，形成陌生人社交高活跃和高变现的拐点，能否引领行业格局，改变下一代社交习惯，不如让我们期待一下。
本文转自d1net（转载）
