2016年陌生人社交,陌陌对面谈谈三足鼎立

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2016年陌生人社交,陌陌对面谈谈三足鼎立

寒凝雪 2017-07-03 14:15:00 浏览861
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前言:

陌生人社交在资本热捧后增速放缓,直播、AR、短视频玩法层出不穷进一步加剧社交领域竞争。从陌生人社交市场格局来看,陌生人社交在蓄力差异化较量,看十亿级独角兽“对面”如何凭借游戏化社交突围破局!

2016年10月30日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016上半年中国陌生人社交市场研究报告》。数据显示,截止2016Q2,陌生人社交应用用户规模达4.49亿人,增长4.4%,整体增速减缓。陌生人社交经历了2013-2014年爆发的风口期,如今似乎逐渐降温,但是依笔者看来,陌生人社交的刚需缺口始终存在,并且随着直播、AR、短视频等多种形式的兴起,陌生人社交呈现了差异化和多样化发展,陌生人社交厂商逐渐形成差异化较量。

陌生人社交竞争不断 游戏化社交品牌差异化突围

继陌陌上市后,陌生人社交如今发展情况如何?我们从艾媒披露的社交平台生态图谱来看,老牌陌生人社交依然占据前列位置,陌陌、对面、探探、比邻等,从用户活跃来看,陌陌第一,对面位列前三,超过其他同类社交软件。陌陌上市后通过直播+游戏+到店通打造的商业模式逐渐清晰,全球最大游戏化社交同时也是9095后热捧的对面在品牌建设上动作不断,近年来不断跨界影视合作,联合出品多部网络电影,在品牌与用户间建立联系被誉为十亿级独角兽,成为陌生人社交领域备受瞩目的新一代社交领跑者。陌生人社交竞争不断,在各种玩法形式层出之际,对面凭借游戏化社交找准差异化路子破局,从艾媒提供的报告中来看,对面在陌生人社交领域已成鼎足之势。

在《2016年上半年中国受访用户对陌生人社交软件的满意度分布》调查中,对面获得用户满意度名列前茅,截至2016年对面注册用户已突破8000W,用户体量紧随陌陌之后远超探探等其他陌生人社交应用,通过首创“游戏+社交”的模式,对面在2014-2016年间对面荣获多项行业最佳社交产品奖项,提振知名度的同时也让获得不少行业人士报道和青睐。那么游戏化社交为何能在社交红海中一路突进还获得众多注目?

笔者认为要想抓住突围机会,需要洞察关键性因素。陌生人社交的关键因素之一是“趣味性”,趣味性体现在具体的功能上,基于地理位置、基于兴趣、UGC社区、随机匹配、随机电话、随机视频、漂流瓶、摇一摇、匹配度计算、匿名吐槽、阅后即焚等等,很多产品的改革换代都是基于形式的创新,但与功能性产品不同,陌生人社交依赖于互动性交互,生命周期普遍较长,一定要有关系沉淀。

对面凭“游戏+社交”趣味性模式 用户活跃度飙至前三

打造趣味性,更重要的是引入游戏制作和运营的理念,将社交APP做到“应用游戏化” ,对面“游戏化社交”的差异化较量主要在“游戏化元素”、“娱乐化元素”和“物质化奖励”上着力。对面核心团队从2009年开始做社交产品的各种摸索,算是最早的一批移动互联网老兵,在七年的创业过程中,他们踩过很多坑,经历过很多的失败,但对陌生人社交领域一直坚持着自己的执着。团队于2013年正式推出的对面是一款游戏化社交APP,目前月活高达600W+,是个相当不错的数字,在活跃率这块入围市场前三。

一方面通过新功能、游戏化互动等手段保持用户活跃度,一方面通过把握人性五大层面:互动、目标、荣誉、惊喜、情感等,引导情感关系养成,结合产品打磨游戏化社交,满足这几点诉求构建的社交体系不再是只凭功能搭建空壳子,情感维系弱关系进行养成强化,提升APP用户活跃和生命周期。

产品方面,为了增强游戏化互动对面涉足AR玩法,前不久刚发布的“同城绣球”功能,将绣球这一缘分载体结合真实地图模拟,打造虚拟现实结合的同城绣球玩法,紧接着“乐园”游戏系统上线,社交类型的趣味小游戏适合于圈子互动。在功能上对面从邂逅、广场、帮会、师徒、结婚,层层递进的场景化模拟,为用户打造荣耀和成长晋级体系增强社交属性,另外,基于场景化模拟升华的各种情感关系交织也增强了用户粘性。

对面升级在线社交互动 契合目标受众情感养成需求

对面将主要精力放在线上社交的维护与深入,据调查显示,63%的95后喜欢搭讪远距离的人,74.1%会加陌生人为好友,对面更注重的是在线陌生人互联的情感关系养成,不一定需要见面,很多时候我们寂寞孤单只是缺少一个能说话的伴。直播这么火很多人说是因为自己可以随时随地看到别人的生活,在城市里生活蜗居在房间和高楼大厦,看起来很近内心却隔很远,“少一点套路多一点真诚”,社交软件在摆脱初期约P灰度外,似乎更多在尝试满足人性内心更高一层的存在感需求。近期上线的如故APP,以心理测试匹配重于颜值另辟蹊径,艾媒报告也指出,孤独、交际圈受限、炫耀、美色诱惑、释放真实情感是陌生人社交的普遍痛点,颜值是打开第一印象的敲门砖,但是更多都市人在寻找的是一种心灵上的渴求。

未来,各品牌间的差异化较量将给未来网络社交带来格局上的变化,陌生人社交将迎来行业发展的升级,而资本市场的投入也将更针对垂直的创新领域,陌生人社交产品的商业变现和社交活跃率息息相关。据对面联合创始人张欣透露,对面主打游戏化社交模式吸引了9095社交新生代的同时,高活跃度的流量也为产品带来了广告变现,从开机封面、banner、定制礼物植入多种方式打通变现,高活跃度的社交产品将带来高度的变现价值。陌生人社交经历了资本热捧后虽增速减缓,但是随着产品模式的完善和突破,商业变现模式也不断清晰,变现空间更大,对面游戏化社交在泛娱乐互联网时代中,借助游戏化社交模式突围,形成陌生人社交高活跃和高变现的拐点,能否引领行业格局,改变下一代社交习惯,不如让我们期待一下。

本文转自d1net(转载)

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