这个夏天、大数据告诉你去哪玩!

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这个夏天、大数据告诉你去哪玩!

虎说八道 2017-07-08 14:30:38 浏览1122
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1.避暑旅游人群的来源:

经济发达地区更愿意去远处避暑,北上广深四大城市在全国暑期旅游人数占比达到14%,是旅游高消费人群的主要输出地。重庆、成都、杭州等夏季高温城市避暑需求明显,也是暑期游客的主要来源地。当然,这其中大部分可能就是我们互联网人。

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2.避暑游客的旅游偏好:

不同城市的避暑游客,旅游偏好区别很大,经济发达城市的游客偏爱特色小镇游。北京、上海和东北城市的游客喜欢森林游,“火炉”城市(重庆、杭州)的游客更爱去湿地,海滨和海岛。

东北湿地多,而且东北的森林避暑资源也非常丰富;而特色小镇多分布在南方,比较符合江南水乡的特征。

中国拥有四大高原,面积巨大,所以山地旅游资源分布更广。虽然浙江游客更为偏好山地避暑游,但在占比排名中的领先优势不明显。从整体来看,各客源地的占比相对平滑,游客来源更为均衡。

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3.三大目的地区区域对避暑游客吸引力最大:

在问及最倾向去哪座城市避暑时,丽江、哈尔滨、昆明、大连和秦皇岛受青睐。 总体来看,黑龙江的湿地+森林资源,环渤海区域的滨海资源及云南的小镇+湖泊资源对避暑游客的吸引力较大。在避暑资源类型的选择方面,海滨是首选,占比超过四成;其次是湿地/湖泊,占比也超过两成;这两类避暑旅游资源总占比达到64%,可见亲水是比较主流的资源选择偏好。

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4.避暑旅游客群基础画像:

避暑人群男女比例均衡,年轻人居多

在避暑游人群中,男性占比略高,约为50.8%,仅比女性高出1.6个百分点,男女比例相对均衡。

从年龄分布上看,26-35岁的青年群体占据绝对优势,占比高达54.9%,构成了避暑游人群的主体。而46岁以上的中老年群体仅占5.3%,占比非常低;基于这部分人群有钱有闲,未来在开发避暑游产品时,可适当偏重中老年群体。

游客在选择避暑旅游目的地时,核心的决策考虑因素主要是风景和气温,其次才是花费和交通便捷性。可见,只要风光好、气温适合,花多少钱,怎么去都是其次的。

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在避暑时间方面,5-7天短期度假最多,达54%3-4天微度假也占38%。总体看,游客还是愿意为避暑旅游多花时间。

从旅游预算来看,游客的避暑消费意愿相对较高;愿意人均一次花费2000元以上的游客高达74%

南方避暑游客更年轻

根据旅行数据公布,丽江、昆明和贵阳三个南方城市的避暑游客更加年轻,从20-35岁青年游客的总占比来看,丽江高达73%,昆明为63%,贵阳为61%

北方避暑城市中,哈尔滨30-40岁游客最多,占比为43%;长春多为30岁以上的游客,总占比63%;大连游客年龄比较均衡,20-40岁的游客基本都在20%左右。

北方避暑城市亲子游热度高,北方的哈尔滨、长春和大连,避暑游客家庭中有孩子的均接近三成,有较强的亲子属性,对亲子避暑游的相关产品有更强的接受度。

南方避暑城市的昆明、贵阳和丽江,避暑游客家庭中有孩子的占比均较低,特别是丽江,仅13%,客源的亲子属性较低。

5.总结:

这场基于旅游消费者数据的避暑游分析,从多方面洞察了夏季避暑游的情况和未来趋势,为业界开展旅游精准营销提供了可靠的依据。

报告显示,黑龙江避暑游在国内具有领先优势。黑龙江、环渤海区域和云南是避暑旅游三大核心目的地。湿地/湖泊避暑资源主要在黑龙江、贵州和云南,森林避暑资源以黑、吉、辽三省居多,同时,三省也是最广的山地型避暑资源分布最广的地区之一。哈尔滨成为仅次于丽江的中国十大避暑游目的地城市,位列第二。

数据在手,天下我有,走咱去看看去。

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