《超越平凡的平面设计：怎样做好版式(第1卷)》—第1章1.2节 为读者而设的新闻简报文摘规格

本节书摘来自异步社区《超越平凡的平面设计：怎样做好版式(第1卷)》一书中的第1章1.2节 为读者而设的新闻简报文摘规格，作者【美】John McWade,更多章节内容可以访问云栖社区“异步社区”公众号查看。

1.2 为读者而设的新闻简报文摘规格
超越平凡的平面设计：怎样做好版式(第1卷)
它是平装书和杂志的结合，它低调而华丽的版式是长篇文章的理想选择，它还易于设计
美国的5个最热门杂志中，有3个——Reader’s Digest、TV Guide和 National Geographic，都具有一个有趣的特点：它们的规格都比正常杂志小。全部都类似文摘规格。

平装书甚至更受欢迎，它们的页面更小。

小页面有什么特殊的魅力吗？当然！它非常便于携带。

小页面自然而然就抓住了读者的视线。因此它的设计可以简约而清淡。这也使它成了教育、商业课题书籍的理想选择。设计师可以自由地翱翔于文字之间。

Upline虽属新闻简报，但其内容更偏教育和励志属性，类似研讨班和学校里能读到的那些文章。做摘要，这是极佳的选择。其流畅的文笔，精彩的故事，非常适合坐下来好好阅读。

让我一步步地为你揭开它的神秘面纱吧。

周期短，经费少，这两大优点使你可以在办公室制作文摘。只需用一张信纸的正反面各打印两页，然后将所有印好的页面堆叠起来，对折，装订即可。须知页面并非以读者阅读的顺序，而是按照特殊的次序，即印刷对页式组合起来的。例如，一个12页的文摘，第1页是与第12页衔接的，第2页则是和第11页，以此类推。奇数通常在右边，如果你的排版软件提供制作印刷对页或小册子的选项， 那么你就可以按照正常方式排版。否则，就自己折叠纸页模板，编出页码，并由此算出毗邻页页码。
Upline及其内容版权归MLM Success, Inc所有。

Charlottesville, VA
黑与白，为视觉带来深度与变幻

看看你都能用黑与白做些什么？页一上布满了提纲式的内容，浑厚的黑增加了视觉的纵深感。背景应用中间色调（这里是30%的黑），在它的衬托下，亮暗的视觉效果可发挥得淋漓尽致。小字应该有最强的视效；注意标题是白色的粗体而正文是黑色的细体；大字则可以更精巧些，注意报头文字的着色（50%和10%的黑色）。如果你最终的版面是由低分辨率的打印机出图，背景则应保持白色（如左下图所示）。

单栏网格可以容纳各色专题，它的存在既是为了美观，也为了出版效率。它宽阔的外框距营造出一种开阔的大页面感觉，这对小页面来说尤为可贵，也为拉伸图片和标注文字预留出空间，并在灰色的主栏外提供了一种视觉的释放。那些更狭长的栏是通过标尺或文本框制作的，而非栏参考线，所以文字能自由地穿行其间。某些情况要用到窄栏时，只需将文本拖过去就行了。两条中部水平参考线标明了位置，由此各类文本都可以“安家”。

页面规格

此页的规格是：33×51pica，相对页。内页边距为3pica，外页边距为7p顶部，5p底部，5p。零位标尺位于顶部中央。在主页或模板页上，将垂直标尺辅助线分别拖至29.5、15.25和13.75p处，包括左右两页。

将水平标尺辅助线分别拖至2、7和47.5pica处。注意，封面留相反的页边。将此页做成左手页，然后设为页一。

通过选择字体样式来建立文摘的视觉特色是最容易的。为使版面看上去像书页，只用一种字体及其斜体样式，且完全不使用粗体（也为了看起来更具学术性，选择较古老的字体，如Calon）。而大字体字族的选择就灵活一些，它包括粗体和特粗体，比较典型的是Century Condensed字体。它对比鲜明，可营造多种基调，如果版面副标题及其余杂项较多，它会很有帮助。为使效果更显著，给标题添加display face1（这里用的是Poplar字体），将段首下沉字和引文的位置降低。无论哪种情况，我们都建议对文本使用带衬线的细体字，因为这样便于读者阅读。

3 设计页面
从顶部开始

模板被设计在12pt的网格上，很方便，同时文字内容使用单一的字族。这里选用的字号专门针对本设计，你则必须根据你选择的页面来调整字号。

所有文章都是从页顶，以肩题、标题、副标题和超大的段首下沉字开始。注意灰色的肩题框与边缘相接，用激光打印的时候会将其截断，这样的话框也可以换成下划线。另注意正文的头几个字被设为小型大写字母，这是那些需要注意的细微末节之一，如果时间紧迫的话，可以跳过此步骤。

如果正文是静静流淌的河水，段首下沉字和大字标注则是河床上的礁石——它们共同激荡出漩涡和水花，使页面散发自然的视觉魅力。插入式短文置于正文外，你要谨慎的选择其文本内容：插入式短文最先被阅读，并能为整个跨页创建参考系（聪明的编辑会好好地利用此特性）。另外，每页只用一个段首下沉字，若是跨页上多于两个，读者就会试图去拼写他们。

插入式短文引人入胜

插入式短文要与中央标尺参考线对齐并延长到外页边，注意其四周的文字要均匀的排布，否则，多出的空隔要放在插入式短文的下部。最佳的位置（如下）是在文本顶部、底部以及15pica的地方。

5 调适页面

6 设计新闻
两栏更灵活

与专题文章截然不同，新闻页分两栏，中间由垂直铅线隔开；字体层级分明，以配合不同的内容及文风。这样编辑就可以更合理地定位每篇文章，并将其调整为最适合的篇幅。

同时也避免了视觉的割裂，新闻页上这个问题较为常见。为使页面丰富多变，新闻页更充分地利用了如下模板中的狭窄的外页边。

1 栏目标志。黑色底框衬托出极细的字体。

Century Light Condensed 48/48, 左对齐。

2 与正文相隔较远，却关系密切的大标题。

Century Light Condensed 24/24, 左对齐。

3 与大标题直接相关的副标题。

Century Ultra Condensed 9/12, 左对齐。

4 需要特别突出的新闻内容，空1行，2行或3行。

Century Light Condensed, 15/15, 左对齐。

小标题的重要作用

简单的小标题容易被忽视，不过更容易被忽视的就是其良好的交流功能。新闻标题要秉持客观的论调，而小标题可以很自然地做到。如此处所示，它可以扩展大标题的内容，而且此处也是你用普通的文字就能引起读者注意的最佳位置。

半栏图片

同段首下沉字和引文一样，试想图片也是河床上的礁石，一定要让文本可以在它们周围流动而不要设置障碍。这里阐述了两种类型的图片——矩形和轮廓形。所有矩形图片必须等宽，半栏宽是最理想的尺寸。轮廓形图片可以宽一点，他们有趣，也更被看重。重要的说明文字最好放在轮廓形图片附近，像发表通告那样，因为这个位置每个人都会关注。

这里有三个要达成的目标：一，灵活定位单行，双行和三行标题，跳脱网格的限制；二，让文字跨越基线水平对齐；三，让空白部分看上去均匀相等。这些都可以通过调整间距来实现。

文摘几乎总是合订而很少折叠起来，因此它在邮寄的时候是展平的。一般会为邮件标签留下半页的空白，但你也可以打破常规，少留一些。在敲定邮件设计前先向邮局核查一下格式。不管怎样，两种规格必须一一对应。注意，在寄信人地址部分要包含一个小的报头。

给新闻版命名比较棘手：弄不好标题就会显得或平淡或无聊或老套，甚至三者都占全。即使有了世界上最好的设计，若起个愚蠢的名字或配上平庸的点子，这损失也是无法弥补的。使用浮夸或简单的措辞通常都没有考虑到真正的需要：交流。

这里有几个建议：第一，起名的时候，不管是为新闻版还是为某产品或整套业务，最佳选择就是找个唯一在乎它的人来起。通常，编辑部并不提供好的名字（如果你是编辑部的人，将起名的工作交给对它最有感觉的人）。同样，不要选择办公室同事或者朋友，不管他们怎么努力，也不可能做到完全客观。

你的反馈信息应该，也可以仅来自一个资源，就是你的潜在读者。这很关键。不管你或你的老板有多喜欢这个名字，如果读者觉得无聊，也没法用设计来挽回。

给你的新闻版命名时要换位思考。也就是像读者那样思考。你会意识到，只有当标题清楚涉及读者的个人兴趣、观点和偏好时，他们才会有反应。

例如，如果你的名字是George，你可能会对“George的报告”字样感到受宠若惊，那么读者是如何看待的呢？要找到答案，就把你的名称放到别人的作品上，那样，你就客观多了。“Doe的报告”就没那么有意思了，是吧？

名字起得平淡，通常是对产品或读者不尊重的结果。标签类型的名字可能显得无聊，因为它给读者没有切入点的感觉。比如，“更新”是个常见却封闭的名称，你把它和“告密人、间谍、八卦者和酒鬼”名称对比，虽然这些可能不适合你的刊物，但每一个都是开放型的。也就是说，每一个都吸引着读者，所有这些词语都是通过内在含义对读者进行暗示。

打开辞典，找出大家都熟悉的词汇。寻找形象化词语，比如“直布罗陀”，这比“坚实”或“可靠”要好得多。“奥林匹克”比“强大的”含义更丰富。

如果你的名字或声誉很有名气，你应该把它们用到出版物名称里。

最重要的是要坚定和自信。你起的名字是很有价值的。为了找到最合适的名字，所花的每一分每一秒都是值得的。
1一种更大更粗黑的文本字样（14点或更大），专用作标题和副标题字体。
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