“大众市场”已成历史,戴森、英特尔和魅族们开始针对个体营销

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“大众市场”已成历史,戴森、英特尔和魅族们开始针对个体营销

技术小能手 2017-06-14 15:46:03 浏览1447
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阿里妈妈早已开始做消费者行为采集,通过历史数据洞察、推断,和自然流量分析,挖掘消费人群的特性和喜好,帮品牌找到合适的“人”。

一款价值3000元的戴森吹风机,感兴趣的人群特征竟然是“华北区域、二、三线城市、90后?”。这一调研结果,与我们平日里想象的高价商品的目标对象完全不同。

我们无法反驳,毕竟这是基于大数据做出的调研结果。原本面孔模糊的目标消费者,在海量数据信息以及机器学习、AI 技术的推动下,越来越清晰了。“大众市场”即将成为历史,企业开始将消费者视作个体来建立联系,把握每次与消费者的互动,并将其视作建立联系的机会,真正实现营销活动越来越精准。

去年至今,阿里妈妈旗下代号为“猎人”的品牌共建项目,综合新霸屏为核心的解决方案,在品牌拉新以及与消费者互动等方面发力。

通常情况下,企业常规拉新的做法通过种子用户lookalike寻找类似人

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